家用產(chǎn)品的快速滲透是帶動(dòng)整體市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力。投影設備發(fā)展初期，以辦公、教育等商用場(chǎng)景為主，近年來(lái)隨著(zhù)投影整機智能化水平和畫(huà)質(zhì)水平的大幅度提升，應用場(chǎng)景迅速向消費級場(chǎng)景擴展。數據顯示，2022 年全球家用投影機市場(chǎng)占比突破 80%，出貨量為 1453 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 21%。

　　與之相對應的商用市場(chǎng)則受疫情影響較大，企業(yè)采購、工程項目等需求減少，同時(shí)受到競品如交互平板、商用電視等品類(lèi)影響，2022 年全球商用投影機出貨量為 330 萬(wàn)臺，同比下降 5%。

　　未來(lái)，家用產(chǎn)品的市場(chǎng)份額會(huì )繼續提升，預計 2024 年超過(guò) 85%，2026 年接近 90%，到達平衡點(diǎn)。消費主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產(chǎn)品將持續占據市場(chǎng)主導地位，未來(lái)投影機市場(chǎng)的規模增量將仍然是“登堂入室”。

　　分區域看，中國大陸是全球投影機最大的消費市場(chǎng)。數據顯示，2022 年中國大陸投影機市場(chǎng)出貨量達到 764 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 4%，由于國內疫情反復多點(diǎn)散發(fā)，導致同比漲幅低于全球。中國市場(chǎng)在全球的占比達到了 42.8%，較去年下降 4.7 個(gè)百分點(diǎn)。

　　相比國內，發(fā)達地區的消費者有著(zhù)更為濃厚的露營(yíng)、聚會(huì )文化，對大屏投影產(chǎn)品的潛在需求旺盛。北美為全球第二大市場(chǎng)，美國消費韌性強勁，為刺激經(jīng)濟進(jìn)行逆周期調節，大量發(fā)放個(gè)人補貼，使得居民可支配收入大幅增加，需求基本恢復至疫情前水平，2022 年北美地區投影機出貨量占比達到 18.5%。

　　新加坡、日本、韓國、臺灣地區等更早地選擇放松疫情管控，因此亞太地區投影機出貨量得到及時(shí)恢復，2022 年出貨量占比達到 16.4%。

　　西歐、東歐地區經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入“長(cháng)期衰退期”，疊加俄烏沖突、高通脹率的影響，家庭消費遭遇沖擊，在全球市場(chǎng)出貨的占比相應下滑。

　　此外，2022 年卡塔爾世界杯帶動(dòng)拉美和中東非地區的投影機出貨量份額提升，在全球市場(chǎng)中分別占到 3.1% 和 5.0%。

　　中國在全球投影機市場(chǎng)影響力極大，2018-2019 年，中國出口到海外的投影機規模每年均超過(guò) 700 萬(wàn)臺。

　　從渠道上看，出口產(chǎn)品主要以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主，如亞馬遜、品牌獨立站等。2021 年，為打擊刷單和操縱評論的行為，亞馬遜將一大批出海的中國中小型企業(yè)封號封店，受此影響，市場(chǎng)氣氛在當年陷入悲觀(guān)，出口規模從每年 1000 萬(wàn)降至 500 萬(wàn)臺左右；2022 年，隨著(zhù)消極影響的褪去，以及世界杯的加持，出口規模有所回暖。

　　從產(chǎn)品上看，中小企業(yè)出口的投影產(chǎn)品以 1LCD 技術(shù)為主，產(chǎn)品價(jià)格集中在 100 美元（IT之家備注：當前約 696 元人民幣）左右，性?xún)r(jià)比較高。同時(shí)，產(chǎn)品配置和科技含量不斷提升，內容端則拓展流媒體版權，如小明、科金明已獲得奈飛（Netflix）授權。

　　數據顯示，2022 年中國投影機出口規模回升至了 648 萬(wàn)臺；同時(shí)預測，在未來(lái)幾年仍將保持穩健的增長(cháng)態(tài)勢，到 2025 年再度回到 1000 萬(wàn)臺以上。

　　產(chǎn)品技術(shù)：?jiǎn)纹��?LCD 技術(shù)占主導

　　投影技術(shù)主要包括 DLP、1LCD、3LCD、LCOS 幾大類(lèi)。DLP 即數字光處理技術(shù)，是以 DMD 數字微反射器作為光閥成像器件；LCD 即液晶投影技術(shù)，是投影機利用液晶的光電效應，即液晶分子的排列在電場(chǎng)作用下發(fā)生變化，影響其液晶單元的透光率或反射率；LCOS 即硅基液晶技術(shù)，是在硅片上利用半導體工藝制作驅動(dòng)面板。

　　1LCD 在全球投影機市場(chǎng)占據主導地位，根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022 年 1LCD 在全球市場(chǎng)的占比為 61.8%，較 2021 年上漲 7.7 個(gè)百分點(diǎn)。

　　1LCD 占比最高且保持增長(cháng)的原因一方面在于最大規模的中國市場(chǎng)中供應鏈的國產(chǎn)化，相比其它技術(shù)，完全擺脫國外壟斷，且成本可控性高，企業(yè)研發(fā)動(dòng)力更強。近兩年，顯示面板領(lǐng)域企業(yè)京東方（BOE）入局，自研光機提升了亮度等顯示效果；出口企業(yè)科金明推進(jìn) LCD 技術(shù)研發(fā)改進(jìn)，推動(dòng)整體性能升級；主控板卡廠(chǎng)商視源股份推出多款可實(shí)現智能校正功能的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。在整機代工方面，京東方視訊、創(chuàng )榮等新建現代化產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能和效率大大提升。

　　另一方面原因在于 1LCD 產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，獲得嘗鮮型年輕消費者和下沉市場(chǎng)消費者的青睞，疊加產(chǎn)品整體性能的不斷提升，市場(chǎng)的提升空間和發(fā)展前景廣闊。預計 1LCD 市場(chǎng)占比有望在 2026 年達到 70%。

　　DLP 技術(shù)具有高對比度、高防塵性、高反應速度等優(yōu)勢，而且能夠在小體積下實(shí)現高亮度，給企業(yè)留下了創(chuàng )新設計的空間。一方面，主導 DLP 技術(shù)的德州儀器（TI）已經(jīng)推出了不同類(lèi)型、不同尺寸，能滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的投影芯片，布局相當完善；另一方面，該技術(shù)由德州儀器獨家供應，因此份額相對穩定，預計未來(lái)維持在 20-25% 左右。

　　3LCD 具有圖像色彩飽和度好，層次豐富，色彩分離好等優(yōu)點(diǎn)，核心技術(shù)掌握在索尼和愛(ài)普生手中。近幾年，愛(ài)普生加大了對家用投影產(chǎn)品和激光光源產(chǎn)品的支持力度，在產(chǎn)品線(xiàn)上的布局上更加積極，在出貨渠道、應用方案上不斷擴展。同時(shí)，更多的品牌如光峰、視美樂(lè )加入到了 3LCD 陣營(yíng)中，帶動(dòng)其 2022 年市場(chǎng)占比達到 12.6%。未來(lái)幾年盡管份額變動(dòng)不大，但出貨量將保持增長(cháng)。

　　產(chǎn)品光源：激光光源崛起，2026 年占 10%

　　投影光源主要包括 LED 燈、激光和汞燈。其中，LED 燈具備能耗低、壽命長(cháng)等特點(diǎn)，可以在更小的體積內實(shí)現適宜的亮度，因而是主流的光源類(lèi)型，2022 年在全球市場(chǎng)的份額達到 71%。

　　燈泡光源發(fā)展成熟，可以達到更高的亮度，且成本較低，在商用市場(chǎng)尤其是會(huì )議場(chǎng)景應用較廣，2022 年占比接近兩成。由于商用場(chǎng)景占比的持續受擠壓，燈泡的占比也會(huì )繼續下滑，預計 2026 年降至約 10%。

　　激光光源作為新型光源技術(shù)，亮度更高，色彩顯示效果也更好，隨著(zhù)成本的不斷降低，產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)不斷壯大，國外品牌如愛(ài)普生、奧圖碼、松下、NEC、索尼、LG 等，國內品牌如海信、光峰、長(cháng)虹、極米、堅果、當貝等均有所布局。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022 年，全球激光投影出貨量達到 145 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 24%，高于整體市場(chǎng)增速。到 2025 年則將突破 200 萬(wàn)臺；市場(chǎng)滲透率則將從 2022 年的 8% 增至 2026 年的 10%。