TikTok 廣告收入繼續增長(cháng)
應用分析集團 Sensor Tower 的數據顯示，今年 3 月，TikTok 在美國的廣告收入增長(cháng)了 11%，蘋(píng)果、亞馬遜、百事可樂(lè )、外賣(mài)應用 DoorDash 等公司的廣告支出名列前茅。多名廣告業(yè)高管和代理商負責人表示，各大品牌基本上計劃繼續在 TikTok 投入資金，廣告巨頭 WPP 旗下群邑集團、宏盟集團在內的領(lǐng)先廣告公司也沒(méi)有建議客戶(hù)降低投資。
廣告商對于 TikTok 的持續熱情，正值全球各國政府和監管機構對 TikTok 的安全擔憂(yōu)日益加劇之際。據報道，美國政府要求字節跳動(dòng)剝離 TikTok，否則將進(jìn)行封禁。
“美國政府不太可能發(fā)布一項行政命令，立即封禁 TikTok，從而對廣告商造成影響，” 廣告公司 UM Worldwide 的首席媒體官喬舒亞・洛科克 (Joshua Lowcock) 表示，“即使得到兩黨的支持，立法過(guò)程也將曠日持久，這給了營(yíng)銷(xiāo)人員足夠的時(shí)間來(lái)制定替代策略。”
上月，TikTok CEO 周受資出席了美國國會(huì )聽(tīng)證會(huì )，就議員們關(guān)心的安全問(wèn)題回復提問(wèn)。在聽(tīng)證會(huì )之前，軟件集團 Capterra 對 300 名美國營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行的一項調查發(fā)現，75% 的人計劃在未來(lái) 12 個(gè)月增加在 TikTok 上的支出。
全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)集團“十億美元男孩”(Billion Dollar Boy) CEO 愛(ài)德華・伊斯特 (Edward East) 指出：“我們非但沒(méi)有被潛在禁令的前景嚇壞，反而看到各品牌加大了對 TikTok 的投資。”不過(guò)，他補充稱(chēng)，廣告商可能在美國國會(huì )聽(tīng)證會(huì )之前就已經(jīng)承諾了 3 月份的部分支出。
盡管如此，一些品牌也制定了應急計劃，比如將支出轉移到 Meta 和谷歌等競爭對手的平臺上，以便為美國可能發(fā)布的禁令做準備。一位知情人士透露，一家大型媒體機構曾敦促客戶(hù)在與 TikTok 的合同中使用不可抗力的措辭，并在承諾投資之前仔細研究各種廣告位的取消條款。
數字廣告是收入大頭
TikTok 去年的全球收入預計接近 100 億美元，數字廣告是主要來(lái)源。業(yè)內人士表示，在過(guò)去一年里，它通過(guò)提供比 Meta 和谷歌更便宜的廣告費，以更新的廣告形式提供更高的投資回報，來(lái)爭奪市場(chǎng)份額。根據研究集團 Insider Intelligence 的估計，2023 年，TikTok 的營(yíng)收預計將達到 141.5 億美元，高于 2022 年的 98.9 億美元。
近幾周，TikTok 也在采取措施緩解品牌商的擔憂(yōu)。TikTok 廣告銷(xiāo)售團隊一直在重申，TikTok 是一家全球化公司，母公司 60% 的股份是由全球投資者持有。TikTok 在發(fā)給廣告公司的一份題為“錯誤 vs 事實(shí)”的備忘錄中指出，洛杉磯和新加坡是其總部。這份備忘錄還宣傳了 TikTok 與甲骨文公司所達成的價(jià)值 20 億美元的合作伙伴關(guān)系，也就是“得克薩斯計劃”(Project Texas)，旨在確保美國用戶(hù)數據保存在美國。
TikTok 表示：“TikTok 采取了前所未有的措施，通過(guò)保護美國本土的美國用戶(hù)數據和系統來(lái)建立信任，我們相信我們的努力可以解決所有國家安全問(wèn)題。”
英國廣告商聯(lián)合會(huì ) (ISBA) 會(huì )長(cháng)菲爾・史密斯 (Phil Smith) 表示：“我認為沒(méi)有人會(huì )驚慌失措地做出反應，或者取消他們的廣告計劃，但他們正在觀(guān)望和等待，制定應急計劃以防禁令或政府采取行動(dòng)。”
