12月28日，美國科技博客網(wǎng)站 GigaOM 周六撰文稱(chēng)，移動(dòng)支付的春天即將到來(lái)，2015年將是移動(dòng)支付的“大學(xué)實(shí)驗”之年。
2015年，商家將在支付方式上為消費者提供前所未有的選擇，而消費者也將以積極的態(tài)度去嘗試這一切。在NFC傳感器前面揮動(dòng)iPhone6，以完成移動(dòng)支付，這何嘗不是一種娛樂(lè )。如果你的妹妹使用Apple Pay為你買(mǎi)了一瓶啤酒，她會(huì )興奮訴說(shuō)體驗。
2015年將是移動(dòng)支付的一個(gè)實(shí)驗之年，高科技公司正在試圖以新的支付方式取代傳統的刷卡系統。在美國，這些實(shí)驗將產(chǎn)生連鎖反應，并改變支付行業(yè)的基礎、規則和聯(lián)盟。
從Beacon到移動(dòng)支付
零售商們對Beacon技術(shù)寄予厚望，2015年將是Beacon被廣泛使用的一年。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接、具有藍牙功能的Beacon設備，結合移動(dòng)應用程序，能夠讓零售商對顧客進(jìn)行室內定位，并向顧客提供基于位置的商品信息。Beacon還可收集并分析顧客的店內購物信息，以實(shí)現個(gè)性化的商品推薦，就像亞馬遜現在所做的一樣。
舉例來(lái)說(shuō)，如果你正走在口腔衛生用品貨架前面，Beacon可以檢測到你的位置，并向你的手機發(fā)送電子牙刷打折信息。如果你要再次購買(mǎi)某種處方藥，藥店里的Beacon設備會(huì )在你走進(jìn)藥店的那一刻向你發(fā)送一個(gè)提醒。如果零售商巧妙地使用Beacon，他們將能夠推動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，并為移動(dòng)支付鋪平道路。星巴克已經(jīng)朝著(zhù)這個(gè)方向邁出了步伐，許多零售商將隨之而來(lái)。
新的支付方式
大多數擁有iPhone6的購物者將嘗試蘋(píng)果支付平臺Apple Pay，但實(shí)驗將不止于此。PayPal、Google Wallet、支付寶、Coin、 Current C和其他幾十種移動(dòng)支付技術(shù)將在2015年接受考驗（或重新接受考驗）。美國Stratos公司試圖研發(fā)一種全功能的信用卡。該公司發(fā)現，美國有30％的智能手機用戶(hù)在假日期間習慣使用手機支付來(lái)購物。消費者并不一定是覺(jué)得信用卡的不便才采用新的支付方式，他們可能純粹是因為它們“很酷”或者時(shí)尚而樂(lè )于嘗鮮。
無(wú)卡交易和有卡交易
Visa和MasterCard是信用卡支付規則的設立者。當消費者在網(wǎng)上使用信用卡購物時(shí)，他們需要支付較高的費用。現在，既然消費者能夠在店內采用在線(xiàn)支付，這種無(wú)卡（Card Not Present）交易費用面臨質(zhì)疑。一名使用網(wǎng)上訂餐平臺OpenTable訂餐的顧客說(shuō)：如果客戶(hù)現在就在餐廳內，他也需要支付較高的交易費用嗎？
隨著(zhù)無(wú)卡交易和有卡交易之間的界限變得模糊，Visa和MasterCard在2015年必須以某種方式解決或消除它們之間的費率差距。否則，它們將面臨商家客戶(hù)交易（Merchant Customer Exchange，MCE）聯(lián)盟的嚴重挑戰。MCE由沃爾瑪領(lǐng)頭，正在開(kāi)發(fā)自己的支付系統CurrentC，以反擊Apple Pay、 Visa和MasterCard。CurrentC系統可以為零售商節省數十億美元的交易費用。
社交支付將找到盈利方式
Twitter和Facebook都在準備推出自己的支付服務(wù)，而且它們將在2015年為這種服務(wù)找到盈利方式。最初，Twitter和Facebook Messenger將采用對等網(wǎng)絡(luò )支付，但兩家公司都必須知道，真正的挑戰是服務(wù)商家。他們可以采取“社交電子商務(wù)”方式，讓人們可以在社交網(wǎng)站的品牌主頁(yè)、帖子和推文內完成交易，而不需要將人們引至外部網(wǎng)站。像Visa和MasterCard一樣，Facebook和Twitter可以從每一筆交易中收取費用。社交網(wǎng)站能夠縮短消費者發(fā)現產(chǎn)品和購買(mǎi)產(chǎn)品之間的時(shí)間，因此可能提高商家的銷(xiāo)售額。這或許最終讓社交網(wǎng)絡(luò )能夠分到電子商務(wù)蛋糕中的一大塊。
任何事情都可能在2015年發(fā)生。今年年底，我們會(huì )看以Visa和MasterCard為首的親信用卡陣營(yíng)和反信用卡陣營(yíng)之間更明顯的分裂，而且后者正在試圖推翻前者在支付行業(yè)的主導地位。蘋(píng)果支付（信用卡陣營(yíng)成員）和CurrentC（反信用卡陣營(yíng)成員）之間目前的緊張關(guān)系只是未來(lái)局勢的一個(gè)前奏。個(gè)體商戶(hù)、支付技術(shù)公司和社交網(wǎng)絡(luò )都將必須弄清楚自己的方向。
