中國的智能手機市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像2014年這么活躍，尤其是受4G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)快速增長(cháng)和流量套餐資費持續下降等影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續加快增長(cháng)。這的確是個(gè)利好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新元年的到來(lái)，將給中國終端廠(chǎng)商創(chuàng )造新的機遇。
2015年，將是中國4G第二年，也將是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新元年，之所以我這樣斷言，是因為曾經(jīng)阻礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正爆發(fā)的因素都已經(jīng)在2014年一一的被消除：高速移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò )覆蓋、智能終端高普及率、流量消費的慣性和單位價(jià)格、蜂擁而至的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)資本與創(chuàng )業(yè)大軍。
當然，還有在過(guò)去的一年幾乎以每周一次的各種智能手機發(fā)布會(huì )：中國的智能手機市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像2014年這么活躍。
一些數字和事件，或許更能夠說(shuō)明中國終端廠(chǎng)商在活躍的程度：
1、IDC最新預測，全球智能手機出貨量大約13億臺，中國市場(chǎng)將達到3.6億臺；
2、Strategy Analytics的數字更樂(lè )觀(guān)：中國廠(chǎng)商在全球智能手機市場(chǎng)份額將是38%，如果是真的，那就超過(guò)了三星和蘋(píng)果市場(chǎng)份額總和；
3、雷軍在新年信里公布2014年小米出貨量達到了6000多萬(wàn)，估值已經(jīng)超過(guò)了450億元
4、余承東也在新年講話(huà)里公布華為終端成績(jì)：2014年華為智能手機發(fā)貨將超7500萬(wàn)臺，同比增幅大于40%，保持全球第三地位，正迅速縮小與第一名、第二名的差距。
5、酷派、魅族、Vivo、OPPO、錘子、一加在終端市場(chǎng)無(wú)論產(chǎn)品品質(zhì)還是品類(lèi)數量上，也都是可圈可點(diǎn)
6、中興、華為的智能手機還成了國家領(lǐng)導人出訪(fǎng)的手禮
中國市場(chǎng)容量之大，不單能夠容納下蘋(píng)果三星這樣的巨頭，還能給中國的終端廠(chǎng)商足夠的時(shí)間和空間，模仿、創(chuàng )新、追趕這些領(lǐng)頭羊，這不能不說(shuō)是一種奇怪的現象，但是卻并非不合理。
華為、小米在終端領(lǐng)域的創(chuàng )新，早已經(jīng)超越了2G和3G時(shí)代山寨式的創(chuàng )新，憑借對中國消費者需求的洞察，以及在技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)上的追趕和學(xué)習，中國的終端廠(chǎng)商們的確收獲頗多。尤其是獲得用戶(hù)的口碑認可。來(lái)自CounterPoint 的調研數據顯示，在品牌關(guān)注度方面，中國的華為、中興、酷派等本土廠(chǎng)商超過(guò)了50%。
盡管成績(jì)不俗，但是2015年，中國終端廠(chǎng)商能否翻身，我是說(shuō)除了能夠牢牢占據中國市場(chǎng)之外，還能夠在全球的市場(chǎng)，尤其是新興電信市場(chǎng)占據主導地位呢？
筆者認為這要取決于產(chǎn)品創(chuàng )新、國內市場(chǎng)規模、國際化運營(yíng)三方面的能力。
產(chǎn)品創(chuàng )新永遠是能夠為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值從而吸引用戶(hù)的核心所在。坦率的說(shuō)，在這方面，即使是蘋(píng)果也已經(jīng)顯現疲態(tài)。完全比拼大小和硬件配置的創(chuàng )新，早已經(jīng)是審美疲勞。
但是我并不是說(shuō)終端產(chǎn)品創(chuàng )新就走到了頭。2015年的的終端創(chuàng )新我認為應該向高端市場(chǎng)的細分市場(chǎng)延伸；如果主要終端廠(chǎng)商進(jìn)入千元機市場(chǎng)的血拼地步，則恐怕非常危險。其次終端的創(chuàng )新，是一個(gè)不斷的蠶食和內化其他電子消費品的過(guò)程。筆者認為智能硬件在2015年必將作為智能手機的附屬物被內化。
從國內市場(chǎng)走向海外市場(chǎng)，是必然。
在這方面，無(wú)論是華為、中興，還是小米，都有積極的布局，并取得了一定的成績(jì)，但是，對于很多其他國內終端廠(chǎng)商而言，在國際化的過(guò)程中，所面臨的專(zhuān)利挑戰、營(yíng)銷(xiāo)文化挑戰，尤其是專(zhuān)業(yè)人才的挑戰，已經(jīng)越來(lái)越成為制約中國終端企業(yè)走向國際化的瓶頸。
當然，我也并不認為一個(gè)在中國市場(chǎng)不能成功的企業(yè)，就能夠在國際上成功。2015年，中國三大運營(yíng)商都公布了雄心勃勃的終端銷(xiāo)售計劃和補貼計劃。無(wú)論在非運營(yíng)商渠道如何風(fēng)光，毋庸置疑，運營(yíng)商渠道依然是中國終端廠(chǎng)商的至關(guān)重要的渠道。
好消息是中國的4G用戶(hù)預計在2015年將達到2.5億，不那么好的消息是營(yíng)改增帶來(lái)的補貼方式的變化，需要用戶(hù)、運營(yíng)商、渠道、終端等各方都需要有個(gè)適應期。
中國智能手機集體崛起被互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室評為2014年中國網(wǎng)絡(luò )空間十大事件之一。
與此相映成輝的是，工信部發(fā)布的通信業(yè)運營(yíng)數據顯示，在2014年11月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量保持高速增長(cháng)，手機上網(wǎng)流量占比達到86.5%。尤其是受4G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)快速增長(cháng)和流量套餐資費持續下降等影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續加快增長(cháng)。這的確是個(gè)利好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新元年的到來(lái)，將給中國終端廠(chǎng)商創(chuàng )造新的機遇，誰(shuí)能抓住，我們可以拭目以待。
