在品牌獨立運作一年后，華為榮耀再次回到北京798，一口氣發(fā)布了榮耀6 plus、榮耀暢玩4X（移動(dòng)／聯(lián)通／金色版），以及榮耀秘盒新品。
2014年對于華為手機體系來(lái)說(shuō)是實(shí)現全面拓展的一年，Mate 7、P7、榮耀6在中高端產(chǎn)品實(shí)現了全面突破，榮耀6在發(fā)布后三個(gè)月內銷(xiāo)量就已突破200萬(wàn)臺。
除此之外，榮耀還延伸推出了新的暢玩品牌，目標直指紅米等4G千元機市場(chǎng)。 按照華為榮耀“掌門(mén)人”劉江峰透露的數字，榮耀品牌獨立后運營(yíng)的首款產(chǎn)品榮耀3C首波預約量800萬(wàn)，第二波預約2000萬(wàn)，共計2800萬(wàn)，截至第三季度銷(xiāo)量已超過(guò)600萬(wàn)部。榮耀3X預約量達1500萬(wàn)部，截至第三季度銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)部。2014年榮耀銷(xiāo)量預計在2000萬(wàn)部左右，營(yíng)收約30億美元。而2015年，更是要達到出貨量4000萬(wàn)部和營(yíng)收50億美元。
從數字來(lái)看，成立僅一年的榮耀營(yíng)收規模就已達30億美元（約180億人民幣），創(chuàng )造了國產(chǎn)手機新品牌的成長(cháng)記錄，對于剛剛從傳統B2C無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)轉型而來(lái)的劉江峰及其榮耀團隊來(lái)說(shuō)殊為不易。劉江峰回憶自己履新之初，也用了“回想起來(lái)還是蠻后怕”來(lái)描述當時(shí)的心情。
與《壹觀(guān)察》一年之前初識劉江峰相比，這位榮耀掌門(mén)人目前已經(jīng)適應了自己的角色和定位，榮耀一年來(lái)豐厚的成績(jì)也讓劉江峰多了些與媒體打交道的詼諧之意。劉江峰在發(fā)布會(huì )上笑稱(chēng)，赴任之初，自己心情忐忑，為此春節跑到靈隱寺去燒香，看到寺中佛祖千年不變的形象，于是悟到這不就是榮耀“勇敢做自己”理念的典范？于是信心大增。劉江峰講所講的故事引得現場(chǎng)媒體和嘉賓大笑和歡呼。
華為消費者BG CEO余承東評價(jià)認為，劉江峰在華為內部公認為學(xué)習能力強，敢打敢拼，對新事物的理解和執行能力快。這也是華為決定將劉江峰從無(wú)線(xiàn)系統業(yè)務(wù)部門(mén)，調任至榮耀新手機品牌的重要原因。余承東稱(chēng)，榮耀今年是超額完成了年初預期，按說(shuō)打分會(huì )超過(guò)100分，但是華為的風(fēng)格是從來(lái)不會(huì )給自己打滿(mǎn)分，因此華為與榮耀2015年在營(yíng)銷(xiāo)、渠道、IT支撐系統等方面還將繼續優(yōu)化。
在此次新品發(fā)布會(huì )上，榮耀推出榮耀6 Plus、榮耀暢玩4X 移動(dòng)版/聯(lián)通版/金色版等新品，覆蓋了799－2499元的國產(chǎn)手機主流價(jià)格段。其中榮耀6 Plus幾乎集中了華為在終端領(lǐng)域所有的技術(shù)資源，包括麒麟925處理器、雙攝像頭雙閃光燈設計、可以降低用戶(hù)海外漫游費用的“天際通”等服務(wù)，雙4G和標準版售價(jià)分別2499和1999元，競品目標分別為魅族MX 4 pro、小米即將發(fā)布的3000元價(jià)位新機，以及小米目前主打的小米4手機。
而《壹觀(guān)察》看來(lái)，主打性?xún)r(jià)比與規模的暢玩4X，對于榮耀及國內手機市場(chǎng)競爭格局的影響更為重要。2015年榮耀目標全球手機出貨量4000萬(wàn)臺，其中暢玩4X銷(xiāo)量預期銷(xiāo)量就達1000萬(wàn)臺，對于榮耀和華為來(lái)說(shuō)是一款不知不扣的“超爆款”機型，競品目標也更為鮮明的指向小米的紅米系列。
劉江峰希望榮耀可以“差異化”成長(cháng)，從暢玩4X這款產(chǎn)品來(lái)看已具備了劉江峰要求的鮮明特征：
1、榮耀暢玩4X搭載了64位八核的麒麟620處理器，這是一款華為自主研發(fā)的處理器，也是中國手機廠(chǎng)商中唯一使用自主處理器的廠(chǎng)商。與競爭對手相比，可以大幅減少對上游關(guān)鍵元器件廠(chǎng)商的依賴(lài)程度，更好的把握產(chǎn)品上市節奏和產(chǎn)能放量，同時(shí)有利于降低成本、提高利潤。
2、除了移動(dòng)處理器之外，華為在這款售價(jià)799元起（移動(dòng)1GB RAM）的4G千元機產(chǎn)品中采用了5.5寸全貼合高清黑瀑布屏、500萬(wàn)+1300萬(wàn)前后置高清攝像頭、3000mAh電池、支持4G雙卡雙待雙通道功能，并運行華為EMUI 3.0系統，從硬件方面來(lái)看已經(jīng)超越了目前國內800元以?xún)鹊闹饕獧C型。
3、華為還充分發(fā)揮了其作為電信系統方案商的優(yōu)勢，暢玩4X可為用戶(hù)提供全國650萬(wàn)個(gè)+ 20個(gè)海外國家的免費WiFi熱點(diǎn)接入。其4G下行速率超過(guò)三星Note 4機型的25%。
華為消費者BG CEO余承東對《壹觀(guān)察》表示，華為消費者BG 2013年銷(xiāo)售收入約90億美元，2014年預計將達120億美元。如果按照此數字計算，榮耀2014年對華為終端業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(cháng)貢獻明顯。從出貨數字上來(lái)看，華為2014年智能手機出貨量預計8000萬(wàn)臺，2015年超過(guò)1億臺。而榮耀2014年出貨量約2000萬(wàn)臺，2015年目標4000萬(wàn)臺，對于華為手機業(yè)務(wù)的拉動(dòng)也非常明顯。
余承東認為，隨著(zhù)手機競爭進(jìn)一步加劇，未來(lái)幾年只有2-3家手機企業(yè)會(huì )活下來(lái)，“大部分中國手機企業(yè)都會(huì )從地球上消失掉”，“如果華為進(jìn)不了前三，也會(huì )同樣消失”。
余承東稱(chēng)，如同2007年對于華為在歐洲市場(chǎng)與國際通信巨頭決戰一樣，2015年對于華為終端業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)也是關(guān)鍵的決戰一年，如果華為終端業(yè)務(wù)2015年沒(méi)有死掉，華為就會(huì )真正成長(cháng)為一流的手機企業(yè)，從行業(yè)追隨者變?yōu)轭I(lǐng)先者。而榮耀的發(fā)展將成為華為向目標實(shí)現的重要保障之一。余承東表示，華為消費者BG將全力支持榮耀品牌發(fā)展，進(jìn)一步增強全球化運營(yíng)，也在考慮榮耀未來(lái)的資本運作。
值得關(guān)注是，余承東對《壹觀(guān)察》透露稱(chēng)，榮耀已經(jīng)與騰訊等企業(yè)達成合作，榮耀手游聯(lián)運和手機搜索都將交給騰訊運營(yíng)，雙方分享收益。這也就不難理解榮耀寄希望暢玩4X單款快速放量至千萬(wàn)臺級別的目標：當EMUI快速完成用戶(hù)覆蓋，再加上騰訊在手游聯(lián)運和移動(dòng)搜索的布局，背后是榮耀對4G千元機市場(chǎng)商業(yè)模式重塑的野心。
