今年雙十一，手機(jī)成為最大的銷(xiāo)售品類(lèi)。而手機(jī)行業(yè)最大的看點(diǎn)就是小米、榮耀與魅族的三方大戰(zhàn)。從雙十一當(dāng)天的戰(zhàn)況來(lái)看，小米在天貓?jiān)俅涡l(wèi)冕單店第一，銷(xiāo)售手機(jī)116萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售金額達(dá)15.6億元，約占天貓當(dāng)天總額3%。華為榮耀在多電商平臺(tái)共同發(fā)力，銷(xiāo)售總額突破10.6億元，在天貓單店排名第二，在京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、亞馬遜、唯品會(huì)5個(gè)電商平臺(tái)手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售排名第一。而魅族阿里巴巴因YunOS牽手后，今年在天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了10倍，天貓手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售第三、單店銷(xiāo)售成績(jī)排名第九。
在手機(jī)行業(yè)進(jìn)入關(guān)鍵洗牌和轉(zhuǎn)型期的2014年，這場(chǎng)雙十一手機(jī)電商大戰(zhàn)具有非常強(qiáng)烈的象征意義。那么，在三家手機(jī)廠商市場(chǎng)博弈背后，又有哪些看點(diǎn)？
1、小米全線降價(jià)，意圖資本市場(chǎng)。
2013年雙十一，小米在電商手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)一家獨(dú)大狀態(tài)，其天貓旗艦店創(chuàng)造了5.41億元的銷(xiāo)售額，位列天貓雙十一全網(wǎng)冠軍，手機(jī)品類(lèi)更是與第二名拉開(kāi)了巨大差距，這讓其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們心情復(fù)雜。
但2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)手機(jī)廠商們紛紛變陣，華為推出了榮耀、酷派推出了大神，視小米為死敵的魅族更是聯(lián)合阿里巴巴在天貓推行大促銷(xiāo)活動(dòng)。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早就展開(kāi)的市場(chǎng)宣傳，小米方面一直保持緘默。直到11月7日，雷軍才在微博上表示要放出終極大招：“為了雙十一衛(wèi)冕，我們最后決定豁出去了！”11月10日，小米宣布，其兩款三個(gè)版本紅米系列手機(jī)均降價(jià)100元，小米4特別版首發(fā)1799元，全場(chǎng)配件六折起。也就是說(shuō)，小米手機(jī)品類(lèi)幾乎全線降價(jià)，為雙十一也真是夠拼了。
從銷(xiāo)售結(jié)果來(lái)看，小米在天貓?jiān)俅涡l(wèi)冕單店第一，但其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)跟了上來(lái)，一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)不再。而在手機(jī)品類(lèi)幾乎全線降價(jià)背后，是小米資本驅(qū)動(dòng)的利益使然。小米目前正討論進(jìn)行近15億美元的融資，估值將超過(guò)400億美元。這將是自2011年Facebook一輪融資以來(lái)，規(guī)模最大的私營(yíng)公司融資。如何向資本市場(chǎng)講述估值400億美元的故事，出貨量、利潤(rùn)水平、智能生態(tài)前景都將成為重要的衡量因素。阿里巴巴上市后的第一次雙十一，已得到了全球媒體和資本市場(chǎng)的關(guān)注，因此對(duì)于雷軍來(lái)說(shuō)，今年的雙十一大戰(zhàn)市場(chǎng)份額絕對(duì)不容有失，這也是小米今年不惜手機(jī)品類(lèi)幾乎全線降價(jià)的背后原因。
