今年雙十一，手機成為最大的銷(xiāo)售品類(lèi)。而手機行業(yè)最大的看點(diǎn)就是小米、榮耀與魅族的三方大戰。從雙十一當天的戰況來(lái)看，小米在天貓再次衛冕單店第一，銷(xiāo)售手機116萬(wàn)臺，銷(xiāo)售金額達15.6億元，約占天貓當天總額3%。華為榮耀在多電商平臺共同發(fā)力，銷(xiāo)售總額突破10.6億元，在天貓單店排名第二，在京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會(huì )5個(gè)電商平臺手機品類(lèi)銷(xiāo)售排名第一。而魅族阿里巴巴因YunOS牽手后，今年在天貓平臺銷(xiāo)售額增長(cháng)了10倍，天貓手機品類(lèi)銷(xiāo)售第三、單店銷(xiāo)售成績(jì)排名第九。
在手機行業(yè)進(jìn)入關(guān)鍵洗牌和轉型期的2014年，這場(chǎng)雙十一手機電商大戰具有非常強烈的象征意義。那么，在三家手機廠(chǎng)商市場(chǎng)博弈背后，又有哪些看點(diǎn)？
1、小米全線(xiàn)降價(jià)，意圖資本市場(chǎng)。
2013年雙十一，小米在電商手機市場(chǎng)呈現一家獨大狀態(tài)，其天貓旗艦店創(chuàng )造了5.41億元的銷(xiāo)售額，位列天貓雙十一全網(wǎng)冠軍，手機品類(lèi)更是與第二名拉開(kāi)了巨大差距，這讓其他國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們心情復雜。
但2014年國產(chǎn)手機廠(chǎng)商競爭態(tài)勢發(fā)生了巨大變化，傳統手機廠(chǎng)商們紛紛變陣，華為推出了榮耀、酷派推出了大神，視小米為死敵的魅族更是聯(lián)合阿里巴巴在天貓推行大促銷(xiāo)活動(dòng)。針對競爭對手早就展開(kāi)的市場(chǎng)宣傳，小米方面一直保持緘默。直到11月7日，雷軍才在微博上表示要放出終極大招：“為了雙十一衛冕，我們最后決定豁出去了！”11月10日，小米宣布，其兩款三個(gè)版本紅米系列手機均降價(jià)100元，小米4特別版首發(fā)1799元，全場(chǎng)配件六折起。也就是說(shuō)，小米手機品類(lèi)幾乎全線(xiàn)降價(jià)，為雙十一也真是夠拼了。
從銷(xiāo)售結果來(lái)看，小米在天貓再次衛冕單店第一，但其他競爭對手已經(jīng)跟了上來(lái)，一家獨大的優(yōu)勢不再。而在手機品類(lèi)幾乎全線(xiàn)降價(jià)背后，是小米資本驅動(dòng)的利益使然。小米目前正討論進(jìn)行近15億美元的融資，估值將超過(guò)400億美元。這將是自2011年Facebook一輪融資以來(lái)，規模最大的私營(yíng)公司融資。如何向資本市場(chǎng)講述估值400億美元的故事，出貨量、利潤水平、智能生態(tài)前景都將成為重要的衡量因素。阿里巴巴上市后的第一次雙十一，已得到了全球媒體和資本市場(chǎng)的關(guān)注，因此對于雷軍來(lái)說(shuō)，今年的雙十一大戰市場(chǎng)份額絕對不容有失，這也是小米今年不惜手機品類(lèi)幾乎全線(xiàn)降價(jià)的背后原因。
