從業(yè)界翹盼到虛火過(guò)旺，虛擬運營(yíng)商這幾把火到底燒旺了誰(shuí)？據《勞動(dòng)報》報道，有非官方統計數據顯示，目前虛擬運營(yíng)商的用戶(hù)僅為20萬(wàn)。唯一愿意透露的京東通信負責人表示，從5月份推廣至今，目前活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)，同時(shí)每日新增用戶(hù)數量也在穩步增長(cháng)。雖然并非是全部的數據，但對于目前階段實(shí)際的用戶(hù)數，各家都是諱莫如深。
而前不久虛擬運營(yíng)商牽手iPhone 6更像是畫(huà)地為牢的一種表現。作為民營(yíng)資本進(jìn)入電信業(yè)的起點(diǎn)，虛擬運營(yíng)商能否借iPhone 6和iPhone 6 Plus突圍成為關(guān)注的焦點(diǎn)。分析人士指出，這一做法并不現實(shí)，虛擬運營(yíng)商做大做強并不能只憑一款終端就能解決。而這其中的癥結在于轉售業(yè)務(wù)的開(kāi)展、民資進(jìn)入加速，虛擬運營(yíng)商引入競爭將進(jìn)一步激發(fā)電信市場(chǎng)發(fā)展活力，“新鮮血液”的注入帶來(lái)的業(yè)務(wù)創(chuàng )新也有利于電信業(yè)市場(chǎng)規模的擴大。
只“虛擬”而未“運營(yíng)”
零月租、無(wú)門(mén)檻、可共享、余額不清零等優(yōu)惠政策……自牌照發(fā)放以來(lái)，虛擬運營(yíng)商為爭奪用戶(hù)無(wú)所不用其極。
率先推出業(yè)務(wù)的蝸牛移動(dòng)動(dòng)作最大。其旗下的虛擬運營(yíng)品牌“免品牌”，不僅包含了170號段Sim卡“免卡”，其首個(gè)主題產(chǎn)品“999免卡”也隨即在官網(wǎng)開(kāi)啟預售。免卡不僅實(shí)現了零月租、無(wú)套餐，流量?jì)赡瓴磺辶愕葮I(yè)務(wù)創(chuàng )新，而且有半年全國電話(huà)免費打，半年贈送3GB全國流量的超高福利。
而從虛擬運營(yíng)商放號以來(lái)，包括百度、阿里巴巴、騰訊在內的國內互聯(lián)網(wǎng)“三巨頭”均在虛擬運營(yíng)業(yè)務(wù)方向有所布局。百度與分享通信合作推出“貼吧專(zhuān)屬套餐”；阿里巴巴獲得移動(dòng)通信轉售業(yè)務(wù)試點(diǎn)許可，推出阿里通信品牌“阿里親心”；騰訊宣布入股京東商城， “京東通信”有望為騰訊涉足通信業(yè)務(wù)提供支撐。
套餐發(fā)布，造勢，預售，放號，奪人眼球的動(dòng)作一個(gè)接一個(gè)，整個(gè)電信市場(chǎng)進(jìn)入了戰國紛爭的時(shí)代，虛擬運營(yíng)商進(jìn)入電信領(lǐng)域或許有更廣闊的想象空間，而業(yè)界對于虛擬運營(yíng)商業(yè)界和用戶(hù)有很多美好的期待。
一方面，虛擬運營(yíng)商無(wú)需自建基礎硬件設施，可以向三大運營(yíng)商購買(mǎi)移動(dòng)通信服務(wù)，然后重新打包，利用自己的品牌和渠道體系銷(xiāo)售給用戶(hù)；另一方面，對三大運營(yíng)商而言，將迎來(lái)更多市場(chǎng)，消費者則可以享受到虛擬運營(yíng)商借用傳統運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )資源開(kāi)發(fā)出的更貼近用戶(hù)需求的業(yè)務(wù)。業(yè)界還曾有數據預計，2015年我國移動(dòng)通信轉售用戶(hù)將接近5000萬(wàn)。
但從實(shí)際來(lái)看，虛擬運營(yíng)商并不如想象中那么美好。這10個(gè)多月以來(lái)，虛擬運營(yíng)商風(fēng)波不斷，比如蝸牛移動(dòng)170號段被緊急叫停放號等，市場(chǎng)上的悲觀(guān)情緒也正在蔓延，“虛擬運營(yíng)商70%都會(huì )死掉”；“虛擬運營(yíng)商一半都會(huì )死掉”；“盡早轉型遠離虛擬運營(yíng)商”；“唱衰虛擬運營(yíng)商”等論調此起彼伏。
一個(gè)不爭的事實(shí)就是，10個(gè)月的時(shí)間過(guò)去，虛擬運營(yíng)商依然沒(méi)有取得預料中的效果。據媒體報道，此前拿到牌照的19家虛擬運營(yíng)商，用戶(hù)能夠購買(mǎi)到相關(guān)服務(wù)的只有9家，其他的依然還在慢吞吞地規劃業(yè)務(wù)。而據數據顯示，截至目前屬于虛擬運營(yíng)商的170號段放號剛超過(guò)23萬(wàn)個(gè)，尚不足基礎運營(yíng)商單月新增用戶(hù)的十分之一。
在這種情況下，虛擬運營(yíng)商還有多大的發(fā)展空間？
4G轉售遭遇玻璃門(mén)
事實(shí)上，虛擬運營(yíng)商仍處于“只虛擬而未運營(yíng)”的狀態(tài)。在實(shí)際的運營(yíng)過(guò)程中，用戶(hù)和市場(chǎng)對于虛擬運營(yíng)商處于觀(guān)望狀態(tài)，虛擬運營(yíng)商自身的業(yè)務(wù)也還處于摸索的階段，需要面對如何處理好與傳統運營(yíng)商之間的關(guān)系、如何把轉售業(yè)務(wù)變?yōu)樵鲋档姆⻊?wù)業(yè)務(wù)等挑戰。而在這關(guān)鍵的節點(diǎn)中，虛擬運營(yíng)商均離不開(kāi)基礎運營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò )等資源。
但4G轉售似乎更像是玻璃門(mén)。雖說(shuō)三大基礎運營(yíng)商基本都已進(jìn)入4G商用時(shí)代，但沒(méi)有一家虛擬運營(yíng)商能進(jìn)行4G的放號經(jīng)營(yíng)。
一方面，工信部未正式放行4G。之前工信部電信管理局副局長(cháng)陳立東曾透露，目前國內4G用戶(hù)數已超3000萬(wàn)戶(hù)，后續將結合TD-LTE/LTEFDD混合組網(wǎng)試驗進(jìn)展情況，適時(shí)發(fā)放FDD商用牌照。但這也是“適時(shí)”而已，每逢月底運營(yíng)商公布數據，FDD商用牌照的呼聲就會(huì )此起彼伏，而各種傳言和猜測也一個(gè)接著(zhù)一個(gè)，始終沒(méi)有一個(gè)時(shí)間表。
另一方面，在當前政策下，受到網(wǎng)絡(luò )、終端等限制，中國電信和中國聯(lián)通4G混合組網(wǎng)只在部分城市進(jìn)行，尚不具備完全的4G能力。日前，中國聯(lián)通目前已經(jīng)承諾在具備完全的4G能力后，即正式獲得FDD牌照后，聯(lián)通4G將會(huì )完全向虛擬運營(yíng)商開(kāi)放，這也就是說(shuō)， 移動(dòng)業(yè)務(wù)轉售是建立在FDD正式商用前提上，所以，只有發(fā)放了FDD商用牌照，中國電信和中國聯(lián)通才能實(shí)現無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )支撐、更好地服務(wù)4G。
