2014年8月13日消息，日前流出的備忘錄泄露了微軟關(guān)停諾基亞其他業(yè)務(wù)全力支持Windows Phone的計(jì)劃，可昨日這家公司卻令人意外地推出了一款采用Series 30系統(tǒng)的功能手機(jī)。既然注意力在Windows Phone上，微軟又為何要去造一款僅售25美元的廉價(jià)手機(jī)？
微軟方面的解釋很簡(jiǎn)單：“公司其他項(xiàng)目很難接觸到這些消費(fèi)者”。現(xiàn)在的情況也的確如此——雖然Windows Phone不斷壓低價(jià)格，但是距離25美元的“白菜價(jià)”仍然相去甚遠(yuǎn)；Windows Phone們也不愿去自降身段來迎合功能機(jī)“主戰(zhàn)場(chǎng)”新興市場(chǎng)的需求，正因如此直到最近，支持雙SIM卡的Windows Phone手機(jī)才姍姍來遲。
“入門手機(jī)”將新興市場(chǎng)那些從未用過手機(jī)的用戶帶向了移動(dòng)世界。雖然智能手機(jī)的銷量已經(jīng)超越了功能機(jī)，但據(jù)估算，全球仍有10億人沒有屬于自己的移動(dòng)設(shè)備。微軟發(fā)言人在一份聲明中表示：“對(duì)微軟來說，為新興市場(chǎng)用戶提供‘第一次移動(dòng)體驗(yàn)’是巨大的機(jī)會(huì)。”在這里，人們通常使用手機(jī)聯(lián)網(wǎng)，而非筆記本電腦。
從Nokia 105來看，機(jī)遇顯而易見：微軟稱平均每周銷量達(dá)100萬部。每年，新興市場(chǎng)能夠消化超過5000萬部售價(jià)30美元上下的低價(jià)移動(dòng)設(shè)備，而微軟正是要在這里，與三星、運(yùn)營(yíng)商合作設(shè)備、中國(guó)廠商小米、聯(lián)想、華為展開競(jìng)爭(zhēng)。這也讓微軟痛下決心：要么忽略功能手機(jī)，將這一市場(chǎng)拱手相讓；要么就把這些設(shè)備用作云服務(wù)的載體。
風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森-霍洛維茨（Andreessen Horowitz）合伙人本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）認(rèn)為，諾基亞龐大的基礎(chǔ)手機(jī)業(yè)務(wù)，也許能夠解釋微軟的決定。“從諾基亞曾經(jīng)披露的數(shù)據(jù)來看，功能機(jī)業(yè)務(wù)與智能機(jī)的毛利率幾乎持平，均在20%至25%，雖然造成這一結(jié)果的部分原因可能在于智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳”，埃文斯解釋道，“他們擁有這樣的業(yè)務(wù)，它可能會(huì)盈利，或者至少也不會(huì)損失太多的資金，還能夠分?jǐn)傊悄苁謾C(jī)的成本和專業(yè)技術(shù)。況且想一夜之間關(guān)閉這樣一個(gè)業(yè)務(wù)，花銷也十分高昂。”
在微軟眼中，最新Nokia 130手機(jī)的用戶，“將創(chuàng)建微軟賬戶，然后成為微軟生態(tài)系統(tǒng)的一部分”，這無疑也是這一業(yè)務(wù)得以繼續(xù)的一大原因。雖然Nokia 130并沒有聯(lián)網(wǎng)功能，但對(duì)于微軟來說，推出價(jià)格相仿的多功能手機(jī)來推廣服務(wù)、應(yīng)用也并不遙遠(yuǎn)。
無論是財(cái)務(wù)策略還是云戰(zhàn)略，微軟保留這些廉價(jià)手機(jī)都不無道理。未來這家軟件巨頭很有可能推出Windows Phone廉價(jià)機(jī)，或至少是安裝豐富軟件的機(jī)型，從而在真正意義上推動(dòng)應(yīng)用及服務(wù)的發(fā)展。隨著智能手機(jī)、功能手機(jī)之間的價(jià)格、性能差距不斷縮小，微軟需要盡可能避免那些便宜的Android手機(jī)壟斷新興市場(chǎng)。（布珝）
