2014年7月10日消息，電視行業(yè)的一場(chǎng)歷史性變遷正在如火如荼地進(jìn)行中，12億中國人看電視最主要的方式——有線(xiàn)電視和地面無(wú)線(xiàn)電視，正在遭遇互聯(lián)網(wǎng)電視的強烈沖擊。而互聯(lián)網(wǎng)電視的最大驅動(dòng)力來(lái)自電視終端的智能化，據業(yè)界估計，目前國內智能電視機頂盒、智能電視一體機累計出貨已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，2014年出貨量將超過(guò)3000萬(wàn)，電視終端全部智能化的時(shí)代數年內即將到來(lái)。
電視終端智能化的同時(shí)，電視服務(wù)正在互聯(lián)網(wǎng)化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道在手機、PAD等移動(dòng)智能終端、智能電視機頂盒、智能電視一體機收看視頻正在成為主流。對傳統的電視播出機構電視臺、電視傳輸專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò )有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)正在來(lái)臨的顛覆性的災難。
比電視臺、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )更著(zhù)急的是它們的行業(yè)主管部門(mén)，也是黨的意識形態(tài)宣傳執行部門(mén)：國家新聞出版廣電總局，電視臺、有線(xiàn)電視作為最強大的輿論宣傳陣地，一旦被互聯(lián)網(wǎng)攻陷失守，將是不可承受之重。2005年前后剛開(kāi)始的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )視頻被視為無(wú)足輕重的小玩意，主管部門(mén)放開(kāi)了市場(chǎng)和資本，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提升、手機等智能終端的快速普及、網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)的不斷提升，到2013年底電視觀(guān)眾已經(jīng)被PC屏帶走了4.3億，被移動(dòng)屏幕帶走了2.5億。在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò )視頻已經(jīng)虎踞龍盤(pán)，某種意義上來(lái)說(shuō)，主管部門(mén)已經(jīng)喪失了PC屏和移動(dòng)屏。
隨著(zhù)智能機頂盒、智能電視的普及，互聯(lián)網(wǎng)這一波來(lái)襲的目標是用戶(hù)的電視屏。主管部門(mén)這次真的著(zhù)急了，先是實(shí)行行業(yè)準入的牌照制度，7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照全部發(fā)給了廣電機構，嚴禁商業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)入電視屏幕。再實(shí)行智能電視終端序列號入網(wǎng)制度，只有和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作、唯一植入牌照方客戶(hù)端、擁有ID號的智能電視終端才是合法的。這種做法企圖在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)上再次建一個(gè)圍墻花園，讓電視用戶(hù)繼續和互聯(lián)網(wǎng)隔離開(kāi)。
市場(chǎng)的發(fā)展迅速將政策打得像篩子，市場(chǎng)上80%的機頂盒是沒(méi)有接入牌照方的“違規”盒子，接入牌照方的盒子和智能電視也基本全部能夠下載網(wǎng)絡(luò )視頻客戶(hù)端。看起來(lái)，實(shí)施了2年多的互聯(lián)網(wǎng)電視政策基本上完全失敗，商業(yè)視頻網(wǎng)站正在穩步從PC和移動(dòng)端進(jìn)入TV端。
更為麻煩的是，在互聯(lián)網(wǎng)視頻的激烈競爭下，各地有線(xiàn)電視將OTT互聯(lián)網(wǎng)電視作為戰略轉型方向，大力推進(jìn)DVB+OTT。這種做法為商業(yè)視頻網(wǎng)站直接從有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)入到TV屏敞開(kāi)了大門(mén)。
在互聯(lián)網(wǎng)上構筑封閉互聯(lián)網(wǎng)電視通道的做法告敗之后，主管部門(mén)這一次祭起了封閉智能電視終端的大旗，在有線(xiàn)電視網(wǎng)內強推封閉的智能電視操作系統TVOS！讓互聯(lián)網(wǎng)視頻客戶(hù)端無(wú)法裝進(jìn)電視終端。這一次他們能守住有線(xiàn)電視陣地嗎？
看起來(lái)這還是他們的一廂情愿。首先，TVOS并非強制性標準，只是部門(mén)建議性標準，消費電子廠(chǎng)商不會(huì )選擇封閉的TVOS，實(shí)際上也不可能成為可實(shí)施的強制性標準。TVOS將僅僅限于進(jìn)入有線(xiàn)電視運營(yíng)商網(wǎng)內的機頂盒。其次，目前全國有線(xiàn)電視用戶(hù)2.24億，其中1.7億已經(jīng)完成數字化整轉，數字化已經(jīng)接近尾聲。剩余5000萬(wàn)用戶(hù)整轉可能會(huì )有部分地方有線(xiàn)運營(yíng)商采用智能機頂盒，其中大部分有線(xiàn)運營(yíng)商出于發(fā)展需求也不會(huì )采用TVOS終端。由此，TVOS無(wú)法推廣到CE消費電子廠(chǎng)家，這是出貨量最大的部分，TVOS只能依靠行政手段在部分有線(xiàn)網(wǎng)內作為政治任務(wù)推廣，覆蓋范圍難以達到千萬(wàn)，只會(huì )影響到部分和有線(xiàn)電視合作的機頂盒廠(chǎng)商。因而，TVOS最終的命運也許和當年的綠壩軟件一樣，不了了之無(wú)疾而終。
當然，主管部門(mén)不會(huì )放任電視、視頻這個(gè)最重要的輿論宣傳陣地。他們同時(shí)在嚴管內容，美劇下架、嚴格自制劇、嚴格境外節目引進(jìn)、禁止做新聞節目等從內容源頭的監管一直在收緊。不過(guò)，他們不會(huì )主動(dòng)放棄傳統電視陣地，在飛機轟炸敵后的同時(shí)，同時(shí)炮火死守自己的陣地，要在傳統電視被占領(lǐng)之前，控制視頻新媒體的領(lǐng)空。
