2014年06月12日，中移動(dòng)發(fā)布了首款自主品牌4G手機ME811，售價(jià)為999元，并在業(yè)內引起了反響。自去年8月啟動(dòng)自主品牌手機計劃以來(lái)，中國移動(dòng)除推出過(guò)兩款低端的3G手機外，幾乎再無(wú)動(dòng)作。而這兩款"CMCC"品牌手機，市場(chǎng)反響平平，甚至可以說(shuō)銷(xiāo)量慘淡（據稱(chēng)只銷(xiāo)售了百萬(wàn)部）。那么，是什么原因促使中國移動(dòng)在當前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重新“激活”自主品牌手機戰略且價(jià)格在千元左右？這背后又意味著(zhù)什么？
眾所周知，3G時(shí)代表現不佳的中移動(dòng)期望利用政府先期發(fā)放TD-LTE牌照，以在其他兩家運營(yíng)商發(fā)放4G牌照之前搶占4G的時(shí)間窗彌補，甚至超越在3G時(shí)代領(lǐng)先于自己的聯(lián)通和電信。為此，中移動(dòng)制訂了今年發(fā)展1億4G終端用戶(hù)的目標。但從今年第一季度的情況看，工信部2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年第一季度中移動(dòng)4G TD-LTE手機的出貨量?jì)H為974萬(wàn)部，照此計算的話(huà)，中移動(dòng)要想完成年1億4G終端用戶(hù)的目標幾無(wú)可能。究其原因，除了終端匱乏之外，和中移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò )尚在建設和4G資費較高也不無(wú)關(guān)系。
盡管從去年年底的中國移動(dòng)大會(huì )到今年，業(yè)內（包括終端廠(chǎng)商）都信誓旦旦地要大力支持中移動(dòng)4G的發(fā)展，為此像中興、酷派等主流終端廠(chǎng)商都制訂了今年4G終端出貨量至少占據其終端總出貨量至少40%的目標，但從至今其推出的新品數量看，要想實(shí)現這個(gè)目標并非易事，更關(guān)鍵的是，其他多數的中國手機廠(chǎng)商對于4G終端推出的熱情并不高。而這和中移動(dòng)對于4G終端的多模多頻支持及低價(jià)格（例如千元4G終端）和降低終端補貼的策略又密切相關(guān)。這從同樣是工信部2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示的，一季度國內企業(yè)4G手機銷(xiāo)售占比僅4.1%可見(jiàn)一斑。
至于國外廠(chǎng)商，例如蘋(píng)果、三星盡管支持4G，但價(jià)格卻均在3000元以上，而此前，中國移動(dòng)總裁李躍曾多次公開(kāi)表示，在2014下半年，“要讓千元4G手機成為主流”。顯然，當前的這種局面，絕對不是中國移動(dòng)想看到的。
不可否認，中國已成全球最大和增長(cháng)最快的智能手機市場(chǎng)，但這主要的動(dòng)因來(lái)自于低端、低價(jià)格智能手機，所以盡管我們在市場(chǎng)份額上增長(cháng)很快，但在營(yíng)收和利潤，尤其是利潤上，終端廠(chǎng)商壓力頗大。就像聯(lián)想所言，現在中國智能機市場(chǎng)的問(wèn)題并不是我們盈不盈利，而是我們無(wú)法賺取豐厚利潤。無(wú)獨有偶，華為總裁任正非近日也向華為手機業(yè)務(wù)發(fā)展提出了利潤為先的發(fā)展目標。
