據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group Holding）向高德軟件有限公司（AutoNavi Holdings Ltd.）發(fā)出了全盤收購(gòu)提議，此舉表明這家電子商務(wù)巨頭正試圖將基于定位的數(shù)據(jù)整合到其電子商務(wù)及其他服務(wù)中。但阿里巴巴究竟會(huì)怎么做？
有幾種辦法可以借助地圖定位信息來吸引“移動(dòng)購(gòu)物者”。在阿里巴巴努力爭(zhēng)奪智能手機(jī)用戶有限的時(shí)間和注意力之際，“移動(dòng)購(gòu)物者”正是該公司瞄準(zhǔn)的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。
當(dāng)一位智能手機(jī)用戶走進(jìn)北京的一家服裝店，阿里巴巴就可以利用該用戶的定位數(shù)據(jù)向其發(fā)送淘寶（Taobao）和天貓（Tmall）網(wǎng)站上的時(shí)尚商品打折促銷信息。
對(duì)阿里巴巴來說，如果能完全掌控高德軟件，可能有助于提高淘寶及其他電子商務(wù)服務(wù)的移動(dòng)流量。淘寶是中國(guó)最大的網(wǎng)上市場(chǎng)，入駐的商鋪有700萬家，出售的商品數(shù)量超過8億件。
要向智能手機(jī)用戶發(fā)送根據(jù)具體定位而量身定制的通知，移動(dòng)即時(shí)通訊服務(wù)也會(huì)是一個(gè)有效的工具，因?yàn)槿藗兠刻煲啻问褂猛ㄓ嵻浖c朋友和其他人交談。
Forrester Research分析師布賴恩·王（Bryan Wang）稱，要達(dá)到這一目的，阿里巴巴面臨的挑戰(zhàn)之一就是其自己的通訊軟件“來往”在中國(guó)智能手機(jī)用戶中得到普及還有很大難度。
自去年以來，阿里巴巴一直在積極推廣“來往”軟件，希望與騰訊控股（Tencent Holdings）的“微信”（WeChat）相抗衡。目前“微信”每月的活躍用戶超過2.72億，在通訊軟件市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。雖然騰訊尚未提出將基于定位的服務(wù)完全整合到“微信”中的辦法，但分析師們認(rèn)為“微信”占據(jù)智能手機(jī)用戶注意力的能力是一筆巨大的資產(chǎn)。
布賴恩·王說，除了“來往”，阿里巴巴還可以把地圖定位通知服務(wù)融入其移動(dòng)支付應(yīng)用“支付寶錢包”（Alipay Wallet）中。他說，支付寶錢包具有付打車款的功能，因此一些智能手機(jī)用戶正在更頻繁地使用這項(xiàng)應(yīng)用。
目前，高德向智能手機(jī)用戶提供自己開發(fā)的地圖應(yīng)用，與搜索引擎巨頭百度（Baidu）的地圖應(yīng)用和其他類似產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。高德還向用戶提供林志玲（臺(tái)灣模特、演員）語音版的導(dǎo)航服務(wù)。與谷歌地圖（Google Maps）一樣，高德地圖應(yīng)用可以顯示用戶當(dāng)前在地圖上的什么位置，并幫助用戶找到所需的步行、駕車以及公交路線。根據(jù)用戶所在的位置，該應(yīng)用還可以顯示用戶附近的餐廳、酒店、旅游景點(diǎn)、娛樂場(chǎng)所信息。用戶還可以通過高德預(yù)定旅游景點(diǎn)的門票。
雖然高德自己開發(fā)的應(yīng)用面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，但因?yàn)樵摴臼菫閿?shù)不多的持有中國(guó)政府發(fā)放的地圖服務(wù)牌照的公司之一，它對(duì)阿里巴巴的吸引力還是很大。該公司憑藉持有的牌照可以派車輛在中國(guó)各地繪制城市和道路地圖。
淘寶主要通過搜索廣告鏈接賺錢，其搜索功能已經(jīng)讓阿里巴巴成為中國(guó)最大、最強(qiáng)的搜索引擎之一。分析師們表示，這類技術(shù)資源可以讓高德軟件的地圖服務(wù)如虎添翼。
自去年以來，阿里巴巴對(duì)一系列在線服務(wù)和其他業(yè)務(wù)進(jìn)行了投資，包括從新浪（Sina）手中收購(gòu)了新浪微博18%的股權(quán)。上月，阿里巴巴及其創(chuàng)始人馬云（Jack Ma）成立的一家私募公司同意以1.7億美元收購(gòu)中信21世紀(jì)有限公司（CITIC 21CN）的多數(shù)股權(quán)，稱將與這家不知名的信息科技公司聯(lián)手發(fā)展醫(yī)療數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
