據國外媒體報道，阿里巴巴集團（Alibaba Group Holding）向高德軟件有限公司（AutoNavi Holdings Ltd.）發(fā)出了全盤(pán)收購提議，此舉表明這家電子商務(wù)巨頭正試圖將基于定位的數據整合到其電子商務(wù)及其他服務(wù)中。但阿里巴巴究竟會(huì )怎么做？
有幾種辦法可以借助地圖定位信息來(lái)吸引“移動(dòng)購物者”。在阿里巴巴努力爭奪智能手機用戶(hù)有限的時(shí)間和注意力之際，“移動(dòng)購物者”正是該公司瞄準的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。
當一位智能手機用戶(hù)走進(jìn)北京的一家服裝店，阿里巴巴就可以利用該用戶(hù)的定位數據向其發(fā)送淘寶（Taobao）和天貓（Tmall）網(wǎng)站上的時(shí)尚商品打折促銷(xiāo)信息。
對阿里巴巴來(lái)說(shuō)，如果能完全掌控高德軟件，可能有助于提高淘寶及其他電子商務(wù)服務(wù)的移動(dòng)流量。淘寶是中國最大的網(wǎng)上市場(chǎng)，入駐的商鋪有700萬(wàn)家，出售的商品數量超過(guò)8億件。
要向智能手機用戶(hù)發(fā)送根據具體定位而量身定制的通知，移動(dòng)即時(shí)通訊服務(wù)也會(huì )是一個(gè)有效的工具，因為人們每天要多次使用通訊軟件與朋友和其他人交談。
Forrester Research分析師布賴(lài)恩·王（Bryan Wang）稱(chēng)，要達到這一目的，阿里巴巴面臨的挑戰之一就是其自己的通訊軟件“來(lái)往”在中國智能手機用戶(hù)中得到普及還有很大難度。
自去年以來(lái)，阿里巴巴一直在積極推廣“來(lái)往”軟件，希望與騰訊控股（Tencent Holdings）的“微信”（WeChat）相抗衡。目前“微信”每月的活躍用戶(hù)超過(guò)2.72億，在通訊軟件市場(chǎng)上處于主導地位。雖然騰訊尚未提出將基于定位的服務(wù)完全整合到“微信”中的辦法，但分析師們認為“微信”占據智能手機用戶(hù)注意力的能力是一筆巨大的資產(chǎn)。
布賴(lài)恩·王說(shuō)，除了“來(lái)往”，阿里巴巴還可以把地圖定位通知服務(wù)融入其移動(dòng)支付應用“支付寶錢(qián)包”（Alipay Wallet）中。他說(shuō)，支付寶錢(qián)包具有付打車(chē)款的功能，因此一些智能手機用戶(hù)正在更頻繁地使用這項應用。
目前，高德向智能手機用戶(hù)提供自己開(kāi)發(fā)的地圖應用，與搜索引擎巨頭百度（Baidu）的地圖應用和其他類(lèi)似產(chǎn)品進(jìn)行競爭。高德還向用戶(hù)提供林志玲（臺灣模特、演員）語(yǔ)音版的導航服務(wù)。與谷歌地圖（Google Maps）一樣，高德地圖應用可以顯示用戶(hù)當前在地圖上的什么位置，并幫助用戶(hù)找到所需的步行、駕車(chē)以及公交路線(xiàn)。根據用戶(hù)所在的位置，該應用還可以顯示用戶(hù)附近的餐廳、酒店、旅游景點(diǎn)、娛樂(lè )場(chǎng)所信息。用戶(hù)還可以通過(guò)高德預定旅游景點(diǎn)的門(mén)票。
雖然高德自己開(kāi)發(fā)的應用面臨激烈競爭，但因為該公司是為數不多的持有中國政府發(fā)放的地圖服務(wù)牌照的公司之一，它對阿里巴巴的吸引力還是很大。該公司憑藉持有的牌照可以派車(chē)輛在中國各地繪制城市和道路地圖。
淘寶主要通過(guò)搜索廣告鏈接賺錢(qián)，其搜索功能已經(jīng)讓阿里巴巴成為中國最大、最強的搜索引擎之一。分析師們表示，這類(lèi)技術(shù)資源可以讓高德軟件的地圖服務(wù)如虎添翼。
自去年以來(lái)，阿里巴巴對一系列在線(xiàn)服務(wù)和其他業(yè)務(wù)進(jìn)行了投資，包括從新浪（Sina）手中收購了新浪微博18%的股權。上月，阿里巴巴及其創(chuàng )始人馬云（Jack Ma）成立的一家私募公司同意以1.7億美元收購中信21世紀有限公司（CITIC 21CN）的多數股權，稱(chēng)將與這家不知名的信息科技公司聯(lián)手發(fā)展醫療數據業(yè)務(wù)。
