2013年12月7日，工業(yè)和信息化部向三大運(yùn)營商發(fā)放了4G牌照。當(dāng)各方關(guān)注點(diǎn)都集中在如何做好4G發(fā)展規(guī)劃的時候，中國聯(lián)通的重心仍然穩(wěn)定在3G市場。回顧2013，中國聯(lián)通夯實(shí)了W網(wǎng)覆蓋維度和終端儲備。“繼續(xù)鞏固3G市場的優(yōu)勢，成為中國聯(lián)通2013年的主旋律。”野村綜研分析師胡意順表示。
成功的2013
2013年，中國聯(lián)通正處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。
2012年，中聯(lián)通在全國330個城市建立并開通了HSPA+網(wǎng)絡(luò)，將下行速率提升到21M，同年推出的智能終端超過了50款。2013年，中聯(lián)通進(jìn)一步規(guī)劃在年底前，將全網(wǎng)升級到42M，并推出更多的42M，截至目前，支持該網(wǎng)絡(luò)制式的智能終端已有上百款。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成熟，讓中聯(lián)通制定了更為激進(jìn)的終端戰(zhàn)略。中國聯(lián)通市場營銷部原總經(jīng)理周友盟表示，2013年初，公司計劃實(shí)現(xiàn)1.44億部WCDMA智能手機(jī)以及9000萬部定制機(jī)的銷量。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月份運(yùn)營數(shù)據(jù)，中聯(lián)通累計3G用戶達(dá)1.226億戶，移動用戶數(shù)累計達(dá)2.80983億戶。“雖然具體的銷量數(shù)據(jù)尚未公布，但是中聯(lián)通實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)并不是件難事。”胡意順表示。
不僅如此，中聯(lián)通還調(diào)整了終端補(bǔ)貼的力度。前三季度，中聯(lián)通的終端補(bǔ)貼分別為22.3億、19.9億和58.2億元人民幣。某業(yè)界專家表示，按照該趨勢發(fā)展，2013年中聯(lián)通終端補(bǔ)貼的額度將小于往年，不過這表明聯(lián)通的3G終端日益成熟，不需要過度依賴高補(bǔ)貼來營銷。
差異化提升競爭力
W網(wǎng)終端儲備的優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯，中聯(lián)通仍在從不同角度加強(qiáng)W網(wǎng)終端的差異化，提升產(chǎn)品的市場競爭力。
MWC2013中，Mozilla主導(dǎo)開發(fā)的Firefox OS系統(tǒng)正式亮相，中聯(lián)通成為18家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作伙伴中，唯一一家國內(nèi)運(yùn)營商。加上2012年末與微軟成立Windows聯(lián)盟，W網(wǎng)定制機(jī)覆蓋了安卓、iOS、Windows Phone、BlackBerry10和Firefox OS等眾多操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)層面的權(quán)力制衡。在芯片層面，2013年7月，中興通訊、英特爾和中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布了使用英特爾雙核凌動處理器平臺的中興GEEK智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)處理器平臺多樣化布局。
與此同時，中聯(lián)通還加快了終端降價的節(jié)奏。2013年2月，中聯(lián)通與中移動同步推出新一代千元智能機(jī)，將配置標(biāo)準(zhǔn)提升至“四核五英寸屏”，而中電信直到7月份才與聯(lián)想共同推出同等配置的智能手機(jī)A750e。然而與此同時，中聯(lián)通已經(jīng)與聯(lián)想合作推出新一代千元機(jī)A850，將硬件配置標(biāo)準(zhǔn)提升至“四核5.5英寸屏”。“中聯(lián)通升級智能手機(jī)的速度是三大運(yùn)營商中最快的。”胡意順表示。
以守為攻
從中聯(lián)通的表現(xiàn)不難看出，面對再多的挑戰(zhàn)，中聯(lián)通也會依靠3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢予以應(yīng)對，即使挑戰(zhàn)來自4G市場。
2013年6月，中國電信董事長王曉初表示，中電信已著手規(guī)劃4G網(wǎng)絡(luò)，明確表示將采用“混合組網(wǎng)”的模式發(fā)展4G，并已開始組織4G終端測試;年底，中國移動更是拋出了“2014年1億部4G終端”的銷售目標(biāo)。
相比之下，雖然中聯(lián)通也發(fā)出了規(guī)劃4G發(fā)展的信號，但是依靠3G終端仍是其倚仗的王牌。年底，中聯(lián)通發(fā)布海信MIRA鋒速版U980，將支持42M網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)價格降至千元級，應(yīng)對來自中移動4G戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。胡意順表示，對用戶而言，42M的網(wǎng)絡(luò)速率已足夠快。輔以更理想的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，中聯(lián)通不會急于在4G市場尋求突破。“中聯(lián)通加強(qiáng)3G優(yōu)勢的腳步將延續(xù)到2014年。”胡意順表示。
