小米科技改變了手機行業(yè)的定價(jià)規則，但是它卻無(wú)法復制到機頂盒領(lǐng)域，因為這個(gè)行業(yè)并不是消費類(lèi)電子。
1月28日，小米科技與CNTV旗下未來(lái)電視達成合作，未來(lái)3年內小米盒子將接入未來(lái)電視公司運營(yíng)的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺。盡管小米科技這樣努力了，但實(shí)際上這次合作仍像是紙上談兵，因為政策的利劍懸掛在國內僅有的幾家牌照商脖子上。
小米殺入前的市場(chǎng)
時(shí)間回到小米科技殺入機頂盒市場(chǎng)之前，國內做機頂盒的廠(chǎng)商大多集中在深圳，而深圳華強北更像是這些廠(chǎng)商的大本營(yíng)。
可以看到的是，從MP3、MP4、上網(wǎng)本、山寨手機一路走來(lái)的這些深圳白牌廠(chǎng)商，深諳“山寨”的生存之道。換句話(huà)說(shuō)，就是通過(guò)芯片廠(chǎng)商提供的整體解決方案進(jìn)行硬件生產(chǎn)，然后推向市場(chǎng)，用較低的價(jià)格，賺取不到一成的凈利潤。
在看到蘋(píng)果、谷歌紛紛推出機頂盒的時(shí)候，這些白牌廠(chǎng)商也希望能夠復制這一產(chǎn)品。芯片廠(chǎng)商則順勢推出了滿(mǎn)足其需要的軟硬件一體的解決方案，甚至有的還做出了很簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)平臺。
一位熟識深圳市場(chǎng)的業(yè)內人士告訴記者，這些芯片廠(chǎng)商的解決方案有些類(lèi)似手機的參考設計，甚至可以做到貼牌就能夠銷(xiāo)售的程度。
因此，進(jìn)入機頂盒市場(chǎng)的門(mén)檻被大大降低，甚至該業(yè)內人士戲稱(chēng)，“成立一家機頂盒企業(yè)，只需要3個(gè)人。”這三個(gè)人分別是，一個(gè)老板，一個(gè)負責會(huì )計兼倉庫管理，一個(gè)負責銷(xiāo)售。至于白牌的“創(chuàng )新”，有時(shí)只需要一個(gè)外觀(guān)設計人員而已。
與被一些媒體封為“正牌軍”的小米科技、樂(lè )視網(wǎng)等這些互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商相比，顯然這些深圳白牌廠(chǎng)商的產(chǎn)品就顯得十分山寨，但是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有進(jìn)入之前，這些廠(chǎng)商每年分享著(zhù)每年300萬(wàn)臺左右的市場(chǎng)，并且都能夠從中贏(yíng)利。
盡管目前來(lái)看，為了拉動(dòng)銷(xiāo)售，白牌廠(chǎng)商的軟件平臺都在打政策的擦邊球，但由于行事“低調”，在廣電總局“181號文”較為寬松的管理下，其并未受到過(guò)多的政策影響。
互聯(lián)網(wǎng)狼來(lái)了
2012年11月14日，小米科技宣布正式發(fā)布小米盒子;2012年12月19日，樂(lè )視正式發(fā)布樂(lè )視盒子C1。這兩個(gè)事件標志著(zhù)2013年的機頂盒市場(chǎng)有了新的參與者——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
盡管小米盒子在發(fā)布后僅一周，就宣布暫停視頻服務(wù)，但是可以看到的是，市場(chǎng)已經(jīng)被觸動(dòng)，傳統的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種破壞式創(chuàng )新打破。
不過(guò)，與小米科技“冒進(jìn)式”打法不同的是，樂(lè )視的發(fā)展更多的可以被看做是資本運作的結果。2012年，樂(lè )視網(wǎng)通過(guò)資本運作將與樂(lè )視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和部分現金對樂(lè )視致新進(jìn)行增資，后者是樂(lè )視網(wǎng)的全資子公司，主要負責包括樂(lè )視盒子、超級電視在內的硬件、系統軟件、Letv UI系統的研發(fā)與銷(xiāo)售。
此外，樂(lè )視網(wǎng)在版權方面也有相關(guān)的動(dòng)作，而這是小米所不具備的。更何況2012年1月13日，樂(lè )視網(wǎng)與CNTV簽署戰略合作協(xié)議，其中規定，CNTV成為樂(lè )視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒領(lǐng)域的戰略播控平臺合作伙伴，樂(lè )視網(wǎng)將內容放到CNTV的內容集成平臺，除了將內容交于CNTV播控平臺端監管，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒終端產(chǎn)品也將嚴格執行端到端可管可控政策。
換句話(huà)說(shuō)，樂(lè )視網(wǎng)是CNTV的內容合作方，但其內容僅面向樂(lè )視網(wǎng)用戶(hù)。自此，樂(lè )視網(wǎng)成為符合“181號文”治下的合規廠(chǎng)家。
因此，即使2013年1月28日，小米盒子與CNTV簽訂合作協(xié)議，但是由于這個(gè)協(xié)議僅停留在“接入未來(lái)電視運營(yíng)的CNTV播控平臺”，所以小米科技并未獲得與樂(lè )視網(wǎng)相同的地位。
叫停政策即將出臺
作為對小米盒子被叫停最有力的解釋?zhuān)?ldquo;181號文”或將進(jìn)行修改，這將直接對產(chǎn)業(yè)造成巨大的影響，而這也是諸多業(yè)內人士指責小米科技破壞市場(chǎng)規則的原因。
知情人士透露，“181號文”的升級版或將頒布，其中可能涉及多項政策的調整，甚至有“一刀切”政策的存在。
首先，將重新對機頂盒進(jìn)行定義。
目前市場(chǎng)上的機頂盒種類(lèi)繁多，以“機頂盒”為名的就有OTT機頂盒、IPTV機頂盒、DVB機頂盒，以及將幾種功進(jìn)行疊加的機頂盒。
知情人士稱(chēng)，該升級版文件對機頂盒的新定義可能將是“信源來(lái)自公共互聯(lián)網(wǎng)的嵌入式圖像設備”，也就是說(shuō)，對機頂盒的定義將會(huì )擴大，快播大屏幕這樣的產(chǎn)品或將被歸納進(jìn)機頂盒的范疇，從而受到政策的管控。
其次，機頂盒廠(chǎng)商只能對UI進(jìn)行修改。這就是說(shuō)，除了有限的幾家廣電總局許可的牌照商以外，其他機頂盒廠(chǎng)商只能在產(chǎn)品界面上進(jìn)行調整優(yōu)化。因此，小米盒子就只得放棄其最早的發(fā)展計劃，甚至如果想把自身產(chǎn)品上線(xiàn)，也必須經(jīng)過(guò)牌照商的平臺。
此外，播放內容或將有限度放開(kāi)。具體來(lái)說(shuō)，會(huì )有限度地放開(kāi)泛政治和公益的頻道網(wǎng)絡(luò )直播。
近日，廣電總局下發(fā)了2013年1號文，《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò )廣播電視臺的意見(jiàn)》，其中提到“大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )電視臺建設”。這說(shuō)明政府部門(mén)開(kāi)始重視這一領(lǐng)域，并希望傳統媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮主導作用。
不過(guò)，從目前來(lái)看，由于互聯(lián)網(wǎng)受眾和傳統電視受眾的使用習慣并不吻合，所以這項政策的實(shí)施效果仍有待觀(guān)察。
