牽手中移動(dòng) 挑戰(zhàn)猶存 諾基亞業(yè)績(jī)低迷仍是主旋律

　　諾基亞在今年9月5日與微軟共同推出Windows Phone 8旗艦智能手機(jī)Lumia 920，這款被諾基亞寄予厚望的智能手機(jī)備受歡迎，有報(bào)道稱，在中國(guó)香港銷(xiāo)售的Lumia 920約7個(gè)小時(shí)就宣布售罄。而此次與中國(guó)移動(dòng)合作推出的Lumia 920T，將是中國(guó)市場(chǎng)上首款支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的Windows Phone手機(jī)。

　　優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 業(yè)內(nèi)普遍看好

　　對(duì)于此次和中國(guó)移動(dòng)的合作，諾基亞總裁兼CEO艾洛普稱：“非常高興可以和世界上最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，中國(guó)一直都是諾基亞最為重要的市場(chǎng)。”

　　據(jù)記者了解，諾基亞的Lumia 920全球發(fā)布三個(gè)月后就推出支持TD-SCDMA制式的920T，這不僅創(chuàng)下了諾基亞產(chǎn)品進(jìn)程表中的新紀(jì)錄，也顯示了諾基亞對(duì)中國(guó)移動(dòng)以及中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。

　　不過(guò)艾洛普也坦言：“目前諾基亞已經(jīng)成為智能手機(jī)行業(yè)的挑戰(zhàn)者，因此更需要?jiǎng)?chuàng)新精神和應(yīng)市場(chǎng)需求作出調(diào)整。因此僅僅是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞在920T上市之前就做出了大量的本土化工作，例如將人人網(wǎng)、微信、微博等本土熱門(mén)應(yīng)用內(nèi)置等。”

　　對(duì)此，通信行業(yè)分析師磐石之心告訴記者：“諾基亞的Lumia系列的確帶給了用戶新鮮感，用夠了Android和iPhone的用戶可能會(huì)考慮換用。此外，鑒于中移動(dòng)目前缺乏類(lèi)似Lumia 920T這樣的旗艦機(jī)，而蘋(píng)果iPhone5短期內(nèi)又與中移動(dòng)無(wú)緣，所以和諾基亞合作可以彌補(bǔ)中移動(dòng)缺乏明星機(jī)的軟肋。”

　　“諾基亞與中移動(dòng)的合作，簡(jiǎn)單說(shuō)是雙贏，即使Lumia 920T這款產(chǎn)品一般，但其示范效應(yīng)不可小視。” 獨(dú)立IT、電信分析師付亮如此評(píng)價(jià)諾基亞與中移動(dòng)的合作。

　　事實(shí)確實(shí)如此。從目前中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的兩家已獲得蘋(píng)果iPhone5授權(quán)看，中移動(dòng)迫切需要一款高端旗艦手機(jī)來(lái)與iPhone5抗衡，以填補(bǔ)年末高端手機(jī)的空白。其實(shí)，諾基亞從2G時(shí)代開(kāi)始就一直與中國(guó)移動(dòng)保持著良好的強(qiáng)強(qiáng)合作關(guān)系。對(duì)于諾基亞來(lái)講，與中移動(dòng)合作不但可以增加銷(xiāo)量，更可以通過(guò)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳等渠道銷(xiāo)售Lumia 920和其他幾款諾基亞手機(jī)，這對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)日漸走衰的諾基亞而言無(wú)疑極為利好。

　　“另外，諾基亞還具有很好的品牌號(hào)召力，在中國(guó)多數(shù)城市，人們還是比較認(rèn)可諾基亞的品牌，尤其是30~50歲左右的消費(fèi)人群中，諾基亞的品牌認(rèn)可度還是很高的。”中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝補(bǔ)充道。

　　業(yè)績(jī)慘淡 低迷仍是主旋律

　　雖然諾基亞與中移動(dòng)的合作普遍被業(yè)內(nèi)看好，但仍不能掩飾諾基亞持續(xù)的業(yè)績(jī)低迷。

　　諾基亞發(fā)布的2012年第三季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞除去已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度虧損外，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更是慘不忍睹。在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)銷(xiāo)量從去年同期的1590萬(wàn)部驟降至580萬(wàn)部，同比下降64%。據(jù)記者了解，第三季度，諾基亞在中國(guó)的銷(xiāo)售額為2.78億歐元，同比下滑74%，環(huán)比下滑49%，下滑幅度甚至超過(guò)手機(jī)銷(xiāo)量跌幅，顯得更為慘淡。

　　對(duì)此，相關(guān)行業(yè)分析師認(rèn)為：“由于Lumia系列手機(jī)4月才登陸中國(guó)，因此上一季度它還無(wú)法抵消Symbian手機(jī)在該市場(chǎng)的下滑。而到了第四季度，情況仍然不容樂(lè)觀。”

　　此外，諾基亞在其他新興市場(chǎng)也沒(méi)有明顯的提升。在中東和非洲市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)銷(xiāo)量下降27%，亞太區(qū)手機(jī)銷(xiāo)量下滑7%，拉丁美洲地區(qū)銷(xiāo)量下降10萬(wàn)部。但是由于銷(xiāo)售的手機(jī)型號(hào)價(jià)格較高，凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了14%。