牽手中移動(dòng) 挑戰猶存 諾基亞業(yè)績(jì)低迷仍是主旋律

　　諾基亞在今年9月5日與微軟共同推出Windows Phone 8旗艦智能手機Lumia 920，這款被諾基亞寄予厚望的智能手機備受歡迎，有報道稱(chēng)，在中國香港銷(xiāo)售的Lumia 920約7個(gè)小時(shí)就宣布售罄。而此次與中國移動(dòng)合作推出的Lumia 920T，將是中國市場(chǎng)上首款支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )的Windows Phone手機。

　　優(yōu)勢互補 業(yè)內普遍看好

　　對于此次和中國移動(dòng)的合作，諾基亞總裁兼CEO艾洛普稱(chēng)：“非常高興可以和世界上最大的移動(dòng)運營(yíng)商合作，中國一直都是諾基亞最為重要的市場(chǎng)。”

　　據記者了解，諾基亞的Lumia 920全球發(fā)布三個(gè)月后就推出支持TD-SCDMA制式的920T，這不僅創(chuàng )下了諾基亞產(chǎn)品進(jìn)程表中的新紀錄，也顯示了諾基亞對中國移動(dòng)以及中國市場(chǎng)的重視程度。

　　不過(guò)艾洛普也坦言：“目前諾基亞已經(jīng)成為智能手機行業(yè)的挑戰者，因此更需要創(chuàng )新精神和應市場(chǎng)需求作出調整。因此僅僅是針對中國市場(chǎng)，諾基亞在920T上市之前就做出了大量的本土化工作，例如將人人網(wǎng)、微信、微博等本土熱門(mén)應用內置等。”

　　對此，通信行業(yè)分析師磐石之心告訴記者：“諾基亞的Lumia系列的確帶給了用戶(hù)新鮮感，用夠了Android和iPhone的用戶(hù)可能會(huì )考慮換用。此外，鑒于中移動(dòng)目前缺乏類(lèi)似Lumia 920T這樣的旗艦機，而蘋(píng)果iPhone5短期內又與中移動(dòng)無(wú)緣，所以和諾基亞合作可以彌補中移動(dòng)缺乏明星機的軟肋。”

　　“諾基亞與中移動(dòng)的合作，簡(jiǎn)單說(shuō)是雙贏(yíng)，即使Lumia 920T這款產(chǎn)品一般，但其示范效應不可小視。” 獨立IT、電信分析師付亮如此評價(jià)諾基亞與中移動(dòng)的合作。

　　事實(shí)確實(shí)如此。從目前中國三大運營(yíng)商的兩家已獲得蘋(píng)果iPhone5授權看，中移動(dòng)迫切需要一款高端旗艦手機來(lái)與iPhone5抗衡，以填補年末高端手機的空白。其實(shí)，諾基亞從2G時(shí)代開(kāi)始就一直與中國移動(dòng)保持著(zhù)良好的強強合作關(guān)系。對于諾基亞來(lái)講，與中移動(dòng)合作不但可以增加銷(xiāo)量，更可以通過(guò)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳等渠道銷(xiāo)售Lumia 920和其他幾款諾基亞手機，這對在中國市場(chǎng)日漸走衰的諾基亞而言無(wú)疑極為利好。

　　“另外，諾基亞還具有很好的品牌號召力，在中國多數城市，人們還是比較認可諾基亞的品牌，尤其是30~50歲左右的消費人群中，諾基亞的品牌認可度還是很高的。”中國手機聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝補充道。

　　業(yè)績(jì)慘淡 低迷仍是主旋律

　　雖然諾基亞與中移動(dòng)的合作普遍被業(yè)內看好，但仍不能掩飾諾基亞持續的業(yè)績(jì)低迷。

　　諾基亞發(fā)布的2012年第三季度財報顯示，諾基亞除去已經(jīng)連續六個(gè)季度虧損外，其在中國市場(chǎng)的表現更是慘不忍睹。在中國市場(chǎng)，諾基亞手機銷(xiāo)量從去年同期的1590萬(wàn)部驟降至580萬(wàn)部，同比下降64%。據記者了解，第三季度，諾基亞在中國的銷(xiāo)售額為2.78億歐元，同比下滑74%，環(huán)比下滑49%，下滑幅度甚至超過(guò)手機銷(xiāo)量跌幅，顯得更為慘淡。

　　對此，相關(guān)行業(yè)分析師認為：“由于Lumia系列手機4月才登陸中國，因此上一季度它還無(wú)法抵消Symbian手機在該市場(chǎng)的下滑。而到了第四季度，情況仍然不容樂(lè )觀(guān)。”

　　此外，諾基亞在其他新興市場(chǎng)也沒(méi)有明顯的提升。在中東和非洲市場(chǎng)，諾基亞手機銷(xiāo)量下降27%，亞太區手機銷(xiāo)量下滑7%，拉丁美洲地區銷(xiāo)量下降10萬(wàn)部。但是由于銷(xiāo)售的手機型號價(jià)格較高，凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了14%。