O2O購物、電影票、優(yōu)惠券、會(huì )議簽到，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，二維碼突然開(kāi)始越來(lái)越多地進(jìn)入人們的視野，騰訊當家人馬化騰更是喊出了“未來(lái)二維碼將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口”這一口號。而隨著(zhù)騰訊的高調加入，二維碼這個(gè)江湖也開(kāi)始變得備受關(guān)注。
二次崛起
“隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機和3G網(wǎng)絡(luò )日益普及、二維碼和智能手機的結合，二維碼在物流、交通、軍事、醫療和商業(yè)領(lǐng)域得以廣泛應用。”10月31日，北京靈動(dòng)快拍首席營(yíng)銷(xiāo)官張何接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹稱(chēng)。
而讓這家公司迅速成為關(guān)注點(diǎn)的關(guān)鍵詞就是“二維碼”。
據悉，靈動(dòng)快拍的創(chuàng )始人王鵬飛在2008年去日本考察時(shí)，受到日本二維碼應用的啟發(fā)后，歸國賣(mài)掉了自己當時(shí)所創(chuàng )公司——天下網(wǎng)的股份，并于2010年成立了靈動(dòng)快拍。
“其實(shí)在2006年中國就已出現二維碼應用，但由于當時(shí)智能機的普及率低、上網(wǎng)資費貴、用戶(hù)消費使用習慣等因素的制約，二維碼并未在中國得到大力的普及。”騰訊公關(guān)部助理總經(jīng)理張軍對《華夏時(shí)報》記者稱(chēng)。
“早期識別二維碼的工具成本較高，一個(gè)掃描槍大約需要數百元至上千元。一般用戶(hù)沒(méi)有條件識別，因此在用戶(hù)端無(wú)法普及。”阿里系支付寶相關(guān)人員11月1日接受《華夏時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)分析當初未普及的原因時(shí)稱(chēng)。
電商資深人士科通芯城營(yíng)銷(xiāo)總監劉宏蛟認為：“電商尤其是近一年來(lái)O2O(Online To Offline，線(xiàn)上與線(xiàn)下商務(wù)結合模式)的發(fā)展，是二維碼發(fā)展的很重要的促進(jìn)因素。”
對于時(shí)下國內的二維碼，易觀(guān)國際分析師劉鵬11月1日對《華夏時(shí)報》記者稱(chēng)：“和國外相比，我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對滯后，但是隨著(zhù)各種智能終端滲透率提高，移動(dòng)電商生態(tài)體系逐漸成熟，用戶(hù)支付習慣逐漸養成，人們發(fā)現了二維碼這個(gè)O2O市場(chǎng)重要的平臺、入口和工具，其商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯。”
龐雜的產(chǎn)業(yè)鏈
再次受到關(guān)注的二維碼，其商業(yè)價(jià)值究竟在哪里、產(chǎn)業(yè)鏈是什么、市場(chǎng)規模又是多大，是許多業(yè)內人士關(guān)注的一個(gè)話(huà)題。
“二維碼產(chǎn)業(yè)鏈涉及方面非常之廣，基本包括商家，二維碼整體解決方案提供商(服務(wù)提供商)，解碼軟件開(kāi)發(fā)商(硬件制造商)、識讀設備提供商、增值服務(wù)提供商、移動(dòng)運營(yíng)商、移動(dòng)終端提供商以及最終用戶(hù)，應該說(shuō)從商家到用戶(hù)，不僅有二維碼相關(guān)軟、硬件提供商，也會(huì )包括很多的增值服務(wù)提供商。”劉宏蛟介紹稱(chēng)。
而張何進(jìn)一步分析認為，二維碼在產(chǎn)業(yè)鏈上涉及商業(yè)信息化(物流管理、質(zhì)量監控、產(chǎn)品防偽、身份驗證)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)(廣告互動(dòng)、廣告監測、數據庫營(yíng)銷(xiāo))、移動(dòng)商務(wù)(移動(dòng)安全、移動(dòng)支付、電子票務(wù)、移動(dòng)社交、打折優(yōu)惠)等。“二維碼是未來(lái)熱門(mén)行業(yè)，2015年二維碼市場(chǎng)規模將超過(guò)1000億人民幣。”
不過(guò)劉宏蛟認為，二維碼的“市場(chǎng)規模很難估算，因為怎么定義這個(gè)市場(chǎng)不好講，目前有數據稱(chēng)整個(gè)市場(chǎng)只有5.9個(gè)億，個(gè)人認為這是不包括行業(yè)應用的，而僅限于目前服務(wù)用戶(hù)端，如果算是行業(yè)應用，市場(chǎng)規模百億甚至千億(如果把移動(dòng)終端設備算進(jìn)來(lái))，因為每個(gè)特殊行業(yè)解決方案小則幾百萬(wàn)，大則幾千萬(wàn)”。
有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計算將成為未來(lái)十年最有前景的四大領(lǐng)域，而王鵬飛指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計算四重概念。《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規劃》中提出將二維碼作為物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)核心應用。作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應用技術(shù)，二維碼識別技術(shù)在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中被認為是最好的實(shí)現手段。
“二維碼本身不具備完全獨立的產(chǎn)業(yè)，但它們是產(chǎn)業(yè)必須具備的基礎能力，未來(lái)二維碼也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。”在10月份剛剛舉行的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，騰訊CEO馬化騰如此表達自己對二維碼的看法。
引發(fā)IT大佬關(guān)注
雖然對于二維碼目前各方認識并不完全統一，但是無(wú)可否認的是，各商業(yè)大佬已經(jīng)在這塊領(lǐng)域紛紛有所動(dòng)作。
記者從靈動(dòng)快拍得到的一份統計資料顯示，2012年第三季度快拍二維碼掃碼內容來(lái)源排行榜顯示，前三名依次為：淘寶·支付寶、騰訊·微信、百度。
“支付寶在2011年推出了‘悅享拍’，用戶(hù)可以在‘支付寶客戶(hù)端’內看到和使用。”前述支付寶相關(guān)人員對本報記者介紹稱(chēng)。
今年8月23日，支付寶還與百貨連鎖品牌上品折扣達成戰略合作，支持消費者以手機支付寶拍攝商品二維碼的方式在商場(chǎng)購物。
“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)入口，二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。”騰訊在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域目前最為成功的產(chǎn)品微信的總負責人張小龍對外如此強調稱(chēng)。
而張軍對本報記者介紹騰訊在二維碼領(lǐng)域的具體動(dòng)作時(shí)稱(chēng)，騰訊最初讓每個(gè)微信用戶(hù)都擁有自己的二維碼名片，之后，又推出了網(wǎng)頁(yè)版微信，拋棄傳統的pc輸入框，無(wú)需輸入賬號密碼，通過(guò)手機微信的“掃一掃”掃描二維碼，完成網(wǎng)頁(yè)端的登錄和綁定瀏覽器實(shí)現傳圖功能。
“近兩年來(lái)，二維碼在國內典型的應用場(chǎng)景是與每個(gè)人都密切相關(guān)的全國實(shí)名制火車(chē)票。從目前的二維碼行業(yè)發(fā)展現狀來(lái)看，中國三大運營(yíng)商中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通都在積極推動(dòng)二維碼的應用普及。”張何對本報記者介紹稱(chēng)，“騰訊、阿里巴巴、新浪、百度、360這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，使二維碼行業(yè)進(jìn)入了前所未有的加速普及期。”
他認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以快拍二維碼、微信為代表的自動(dòng)識別軟件加速二維碼在國內應用和大規模普及，大量企業(yè)、媒體、商戶(hù)提供二維碼打通線(xiàn)下到線(xiàn)上的關(guān)鍵入口，二維碼應用進(jìn)入新的發(fā)展階段，呈現爆發(fā)性增長(cháng)。
“二維碼最大的價(jià)值在于其平臺化的特點(diǎn)，最大的商機在于其典型的O2O模式，特別是二維碼作為一個(gè)線(xiàn)上的入口，與手機支付相結合，通過(guò)手機就能完成支付過(guò)程，讓O2O成為了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。二維碼實(shí)際就是O2O中連接線(xiàn)下商家與線(xiàn)上信息的中間平臺，隨著(zhù)主流的社交應用，如微信、微博等都附帶了二維碼掃描的功能，二維碼逐漸也成為了線(xiàn)下商家的重要營(yíng)銷(xiāo)工具，線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商和二維碼廠(chǎng)商通過(guò)幫助企業(yè)銷(xiāo)售來(lái)收取交易傭金。”劉鵬對本報記者分析稱(chēng)。
不過(guò)他也表示：“總體來(lái)看，目前二維碼產(chǎn)業(yè)的盈利模式還處在探索階段，二維碼的作用還僅僅體現在傳播信息的工具階段，預計未來(lái)隨著(zhù)O2O的進(jìn)一步落地，電子商務(wù)、小額支付、繳納水電費等，都可以通過(guò)二維碼完成，進(jìn)一步突出其平臺的特點(diǎn)。”
