9月24號，新浪微博正式宣布提供二維碼相關(guān)服務(wù)，允許用戶(hù)生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網(wǎng)頁(yè)，以及直接打開(kāi)已輸入特定內容的微博發(fā)布框。而對于二維碼的應用，大家對這個(gè)滿(mǎn)身斑點(diǎn)的方塊既熟悉又陌生，熟悉在它總是出現在各種票據、商品包裝以及平面媒體上。陌生在它到底是做什么用的。隨著(zhù)發(fā)展，二維碼應用時(shí)起時(shí)落，與物聯(lián)網(wǎng)的哪些淵源也為人關(guān)注。
印象里，二維碼是個(gè)問(wèn)世很久了的沒(méi)出息貨，怎么突然就發(fā)生了逆襲，引得騰訊、阿里巴巴、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不管有沒(méi)有清晰的商業(yè)價(jià)值，也都加入到使用和推廣二維碼的行列里來(lái)？二維碼這個(gè)O2O入口，真的兵家必爭嗎？
二維碼角上為嘛有三個(gè)方塊？放Logo不怕妨礙掃描嗎？
先學(xué)術(shù)地看一看二維碼的知識背景：
二維碼是指在一維碼的基礎上擴展出另一維具有可讀性的條碼，使用黑白矩形圖案表示二進(jìn)制數據，被設備掃描后可獲取其中所包含的信息。二維碼其實(shí)有很多種碼制，現在中國國內主流的QR碼在中國已經(jīng)逐步成為二維碼的標準，包括出現在火車(chē)票上二維碼均為QR碼，QR碼是1994年由豐田子公司Denso-Wave創(chuàng )建，最初是用來(lái)跟蹤車(chē)輛零件。QR來(lái)自英文“QuickResponse”的縮寫(xiě)，即快速反應。
比起一維的條形碼，二維碼的高密度編碼，信息容量大：QR碼可容納多達1850個(gè)大寫(xiě)字母或2710個(gè)數字或1108個(gè)字節，或500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。其實(shí)這個(gè)容量可以包含的信息量已經(jīng)挺多的了，你可以直接就在碼內寫(xiě)個(gè)“中秋快樂(lè )”，用來(lái)裝聯(lián)系方式當個(gè)人名片也毫無(wú)壓力。其實(shí)二維碼在最早1994年發(fā)明時(shí)，信息就是只存放在二維碼內的，但現在的二維碼的用法，基于互聯(lián)網(wǎng)的比較多，因為它的訊息是一個(gè)鏈接地址時(shí)，可以承載的內容更多。
QR碼能成為比較主流的碼制，是因為它是一個(gè)免費、開(kāi)放的編碼方式，人人都可以用它來(lái)生成二維碼。
二維碼有哪些商業(yè)模式？
二維碼的應用的有主讀和被讀的概念。國外，二維碼的平臺式服務(wù)指的是有一個(gè)平臺來(lái)供你生成二維碼，并在那后面附上圖片、文字、視頻等各種各樣的信息。本質(zhì)上，二維碼的內容是指向一個(gè)地址。所以二維碼平臺式服務(wù)屬于被讀的領(lǐng)域。
但這樣的分類(lèi)方式對用戶(hù)和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)太模糊了，我認為，目前市場(chǎng)二維碼的商業(yè)模式可以大致分成以下幾種：
1、信息傳播。不論是電子憑證還是博物館、媒體或商品信息，其實(shí)都是信息傳播的概念，用戶(hù)用手機掃描二維碼，就可以進(jìn)入它對應的地址，獲得完整的數據。供應商通過(guò)發(fā)送電子憑證和鋪設掃碼硬件設備到本地商戶(hù)，來(lái)建立一個(gè)完成的商業(yè)模式。
2、互動(dòng)入口。比方你通過(guò)掃描二維碼來(lái)關(guān)注微信好友，或優(yōu)惠券領(lǐng)取、投票報名、參加調研等在手機上的可操作形式，向企業(yè)回傳客戶(hù)信息。企業(yè)就能將廣告投放效應最大化，獲得寶貴的用戶(hù)互動(dòng)數據。這樣的互動(dòng)購買(mǎi)模式已經(jīng)在電影、電視、雜志、宣傳冊、廣告等領(lǐng)域開(kāi)始使用。
微信在較早的版本中已經(jīng)開(kāi)始提供掃二維碼服務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)掃拍他人二維碼而直接建立微信關(guān)系，微信在4.0版本后還提供了可以直接通過(guò)掃拍二維碼而實(shí)現手機和電腦微信同步的功能，非常巧妙的結合了二維碼和驗證的特性。新浪微博也在近期推出了制作二維碼，掃二維碼后可以關(guān)注微博等功能。
3、形成購買(mǎi)。這就直接把你帶往某個(gè)商品的電子商務(wù)平臺，產(chǎn)生交易。
原來(lái)需要進(jìn)實(shí)體店或在網(wǎng)上購買(mǎi)的流程，現在可以通過(guò)掃拍二維碼而實(shí)現，在手機上完成購物支付流程。這樣的方式可以彌補在原來(lái)無(wú)法涉足的空間進(jìn)行消費的需求。支付寶跟分眾傳媒的合作就是，用戶(hù)只要掃拍分眾上的支付寶廣告，就可以在手機上實(shí)現購物和支付。
以上幾種，除了一些短小信息的二維碼名片，都是用二維碼指向一個(gè)鏈接地址，本質(zhì)都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的概念。
二維碼既然早就有了，怎么現在才突然紅起來(lái)？
在國內，各類(lèi)二維碼的服務(wù)和產(chǎn)品已經(jīng)在幾年前就出現了，此前搜狗手機輸入法里就已經(jīng)帶上了二維碼掃碼功能，但能形成規模和自己商業(yè)模式的不是很多。2012年，被2億用戶(hù)的微信一推動(dòng)，相關(guān)通過(guò)二維碼來(lái)實(shí)現服務(wù)功能的產(chǎn)品才迅速進(jìn)入人們眼球。9月24日，就連新浪微博也宣布了正式上線(xiàn)二維碼功能，提供三項服務(wù)：打開(kāi)個(gè)人資料頁(yè)快捷互粉、打開(kāi)指定網(wǎng)頁(yè)、直接打開(kāi)已輸入特定內容的微博發(fā)布框。
二維碼現在的流行也是在特殊條件下才形成的，算得上是無(wú)心插柳。它最早只是豐田汽車(chē)發(fā)明來(lái)用在汽車(chē)識別里，它在這個(gè)階段的爆紅，主要得益于幾方面：
1、網(wǎng)絡(luò )和智能手機硬件的普及；
2、消費者開(kāi)始越來(lái)越重視互動(dòng)和信息傳播；
3、二維碼制作無(wú)成本，對載體也沒(méi)什么要求，簡(jiǎn)單易用；
4、碼制開(kāi)源，參與成本低。
二維碼要是真站穩市場(chǎng)，能影響哪些行業(yè)？
內容層面，它肯定會(huì )影響消費、服務(wù)類(lèi)企業(yè)；從軟硬件廠(chǎng)商層面，二維碼識別不像NFC需要特別的芯片支持，只需要在智能手機上裝一個(gè)軟件就可以了，所以只會(huì )影響一部分專(zhuān)業(yè)設備廠(chǎng)商，去生產(chǎn)更快速、更高精確度的專(zhuān)業(yè)掃碼設備；至于渠道，二維碼要么直接蘊含信息，要么蘊含指向信息的鏈接地址，所以只需要在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下就可以完成讀取，也不會(huì )跟運營(yíng)商發(fā)生直接關(guān)系。
