攜程2012年第二季度財報顯示，攜程總營(yíng)業(yè)收入為10億元人民幣(1.62億美元)，同比增長(cháng)16%，但其營(yíng)業(yè)利潤為1.68億元人民幣(2600萬(wàn)美元)，同比下降37%。同時(shí)，該季度的營(yíng)業(yè)利潤率為17%，相比2011年同期的32%，直降15%。近日，全球最大的交易所公司納斯達克集團公布了納斯達克-100指數的調整變化——攜程已被剔除該指數范圍。因為近兩年來(lái)攜程的股價(jià)呈下降趨勢，縮水將近七成，跌幅也大于中國概念股的整體走勢。
在運營(yíng)環(huán)境（宏觀(guān)經(jīng)濟）不確定性仍未消除的情況下，攜程的競爭對手藝龍全面圍剿酒店市場(chǎng)，去哪兒網(wǎng)專(zhuān)注機票預訂業(yè)務(wù)，一批新興移動(dòng)應用企業(yè)見(jiàn)縫插針般蜂擁而至，攜程這位在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的老大地位似乎不保。
2011年10月，今夜酒店特價(jià)聯(lián)合創(chuàng )始人任鑫很焦慮。
他擔心，自己剛剛推出的一項在線(xiàn)旅游的新模式（即今夜酒店6點(diǎn)以后的尾房可以通過(guò)手機等移動(dòng)終端以低價(jià)格預訂）會(huì )被攜程封殺。因為彼時(shí)一家獨大的攜程對酒店具有很強的控制權，按照協(xié)議，與攜程合作的酒店并不敢私下與其他酒店合作。
無(wú)奈之時(shí)，同是上海交大校友的任鑫在新浪微博上給攜程CEO范敏寫(xiě)了一封很長(cháng)的私信，表達了對攜程這艘巨艦的崇敬之情，并表示自己運營(yíng)的只是個(gè)很小的企業(yè)，新模式的出現對整個(gè)行業(yè)也有好處，希望范敏能夠給予其生存空間。但范敏并沒(méi)有對這個(gè)希望得到友好對待的小師弟給予回應。
時(shí)間過(guò)得很快，2012年7月26日，范敏所領(lǐng)導的攜程，在以藝龍團購、去哪兒搜索、今夜酒店特價(jià)為代表的眾多在線(xiàn)旅游新模式的沖擊下，已經(jīng)面臨業(yè)績(jì)持續下滑難題。
截至2012年3月31日，攜程現金及短期投資余額為8.19億美元。由于股價(jià)持續下跌，攜程表示還將花3億美元回購股票，然后再投入5億美元開(kāi)始低價(jià)促銷(xiāo)。在旅游團購投訴激增、市場(chǎng)份額遭瘋狂搶食、傭金模式挑戰驟增等壓力下，攜程這個(gè)霸主似乎是進(jìn)亦難、退亦難。
5億美元豪賭
作為中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的“巨無(wú)霸”，攜程的行業(yè)地位和市場(chǎng)份額在近十年內無(wú)人能夠撼動(dòng)。但隨著(zhù)業(yè)績(jì)下滑、股票從50美元高位一路跌破15美元左右，在外界看來(lái)一向“穩坐泰山”的攜程正面臨優(yōu)勢喪失的危機。
據艾瑞統計數據顯示，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)份額正逐漸被新興旅游企業(yè)蠶食。在2011年第一季度中國旅行預訂市場(chǎng)第三方在線(xiàn)代理商營(yíng)收份額中，攜程占據了47.3%，藝龍占7.5%，而2012年第一季度，攜程下降至32.5%，藝龍上升至10.5%。
雖然攜程的老大地位并未受到動(dòng)搖，但是攜程看到了危機，按捺不住了。據記者了解，攜程將啟動(dòng)成立12年以來(lái)的首次大規模低價(jià)促銷(xiāo)。按照計劃，攜程將在一年時(shí)間內投入5億美元(約合32億元人民幣)，在酒店、機票、旅游度假領(lǐng)域打一場(chǎng)真正的價(jià)格戰。
