2009/04/13
“139社區(qū)”是繼飛信、139郵箱之后，中移動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)SNS領(lǐng)域的最新動(dòng)作，被認(rèn)為是中移動(dòng)“今年的重點(diǎn)”。這項(xiàng)“今年的重點(diǎn)”由卓望控股旗下的139互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，而卓望控股是中國(guó)移動(dòng)與沃達(dá)豐、三星等多家公司合資并由中國(guó)移動(dòng)控股的一家公司。
日前，本報(bào)記者致電卓望控股公關(guān)負(fù)責(zé)人孫迪，她稱，CEO葉兵認(rèn)為“139社區(qū)”的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式，現(xiàn)在還不便于公開(kāi)。但記者從外圍和業(yè)內(nèi)人士的渠道走訪獲知，中移動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)平臺(tái)的Web2.0模式社區(qū)網(wǎng)站“139社區(qū)”，與純互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)在商業(yè)模式和發(fā)展方向上都有巨大的差異性。
利用手機(jī)綁定用戶
早在去年的9月10日，中移動(dòng)“139社區(qū)”已悄然上線，登錄后可以看到，該網(wǎng)站與知名SNS（社區(qū)網(wǎng)站）Facebook的頁(yè)面風(fēng)格非常類似。
但新生的“139社區(qū)”也有別致之處：“用照片和日志展示生活，同步手機(jī)電話簿，飽覽手機(jī)好友的網(wǎng)上生活……”與傳統(tǒng)的SNS相比，139社區(qū)在普通SNS網(wǎng)站基礎(chǔ)上集合了中移動(dòng)短信、彩信、飛信和手機(jī)郵箱等功能。
業(yè)內(nèi)人士稱，移動(dòng)SNS真實(shí)性和地域性這些屬性，可以為用戶提供比小游戲更豐富的內(nèi)容。
目前，我國(guó)已有60多個(gè)SNS網(wǎng)站，“139社區(qū)”利用手機(jī)更新博客內(nèi)容、根據(jù)手機(jī)號(hào)碼用戶分組、新型社區(qū)分組、利用手機(jī)拍照并上傳更新相冊(cè)等功能，到底能不能吸引和綁定用戶？
天下網(wǎng)總裁王鵬飛曾在公開(kāi)媒體表示，手機(jī)SNS具有快速、簡(jiǎn)單、易用的互動(dòng)功能，將成為年輕人樂(lè)于選擇的一種時(shí)尚生活方式。加上電信重組和3G將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重要影響，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)有望全面下調(diào)，手機(jī)SNS用戶將不斷擴(kuò)大。
隨著中移動(dòng)逐步滲入即時(shí)通信軟件（飛信）和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)（139社區(qū)），有業(yè)內(nèi)人士和記者交流，139社區(qū)也絕不僅僅是中移動(dòng)用于提高用戶粘度那么單純，———一方面中移動(dòng)借此鞏固自身積累多年的龐大用戶資源；一方面通過(guò)該平臺(tái)為用戶推送全新的增值服務(wù)。
至于這個(gè)全新的增值業(yè)務(wù)，有人猜測(cè)，中國(guó)移動(dòng)將充分借力于SNS和IM平臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建“傳說(shuō)”中虛擬的SIM卡，讓用戶能夠無(wú)縫鏈接多端，并實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的多平臺(tái)共享與同步。
移動(dòng)SNS有優(yōu)有劣
首先，中移動(dòng)有龐大的用戶群。有說(shuō)法稱，中移動(dòng)的用戶數(shù)已達(dá)到6.8億。以手機(jī)號(hào)作為登錄用戶名，中移動(dòng)可以方便地把其用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平移到互聯(lián)網(wǎng)上，而且這些社會(huì)關(guān)系基本上都是真實(shí)的，可以避免互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬性導(dǎo)致的種種弊端。
其次，中移動(dòng)有現(xiàn)成的支付平臺(tái)，其收費(fèi)能力之強(qiáng)無(wú)人能及；再次，中移動(dòng)可天然地賦予SNS以移動(dòng)能力，延長(zhǎng)用戶在線時(shí)間，還可以通過(guò)其基站進(jìn)行“三點(diǎn)定位”，實(shí)現(xiàn)基于位置的服務(wù)（LBS），這也是它最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
雖然有以上先天優(yōu)勢(shì)，但業(yè)界對(duì)中移動(dòng)做SNS同樣也不乏懷疑。最主要的看空觀點(diǎn)在于行業(yè)區(qū)隔，以及中移動(dòng)的體制是否適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)。
一些觀察人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信是兩個(gè)截然不同的行業(yè)，中移動(dòng)身為國(guó)有壟斷巨頭，很難適應(yīng)以開(kāi)放、免費(fèi)和虛擬為特征的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。比如，中移動(dòng)自詡的以實(shí)名制為基礎(chǔ)的“最真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)”，有可能“真實(shí)到用戶都不敢登錄”。
也有分析人士認(rèn)為，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域后的卓望，面臨的最大的挑戰(zhàn)將來(lái)自其經(jīng)營(yíng)模式。
中國(guó)移動(dòng)總裁王建宙稱：“電信行業(yè)是以使用來(lái)計(jì)費(fèi)的，它的盈利整個(gè)都是建立在使用上，根據(jù)客戶使用的時(shí)間、通訊的距離、使用的方式，我們來(lái)收費(fèi)。”但是互聯(lián)網(wǎng)就不一樣，它總體上是以內(nèi)容為生，它使用的網(wǎng)絡(luò)不需付費(fèi)。“互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)內(nèi)容收費(fèi)也很困難，因?yàn)樗鼪](méi)有客戶管理。”
易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)手機(jī)交友市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模將達(dá)到3500萬(wàn)。
南方報(bào)業(yè)網(wǎng)—南方都市報(bào)
