在經(jīng)歷了3G試商用、移動(dòng)服務(wù)科技奧運(yùn)等諸多前奏之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)回歸到“應(yīng)用”這個(gè)核心上。
升級(jí)應(yīng)用
2008年，3G放號(hào)、電信業(yè)重組、奧運(yùn)，一系列的利好消息刺激著中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。于是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一時(shí)間風(fēng)起云涌。不少專家預(yù)期，2008年將成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)。然而從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，似乎并沒有業(yè)界想像的那么順利。
是市場(chǎng)需求不夠？事實(shí)上，對(duì)于手機(jī)用戶已突破6億的中國(guó)市場(chǎng)而言，手機(jī)的應(yīng)用早已超越基礎(chǔ)的語音功能，甚至超過互聯(lián)網(wǎng)，成為最重要的信息交互平臺(tái)。
但從目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)來看，無論是無線營(yíng)銷、短信網(wǎng)址、還是信息名址等等，都還只是企業(yè)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷的入門級(jí)應(yīng)用，并不能對(duì)營(yíng)銷環(huán)節(jié)、管理環(huán)節(jié)有深層次的幫助。用友移動(dòng)商務(wù)公司總經(jīng)理?xiàng)罱≌J(rèn)為，“移動(dòng)商務(wù)行業(yè)和企業(yè)面臨著應(yīng)用升級(jí)的挑戰(zhàn)，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)就是應(yīng)用。”
“簡(jiǎn)單地說，移動(dòng)商圈就是把現(xiàn)實(shí)中基于地域的真實(shí)城市商圈搬到手機(jī)上，搬到移動(dòng)商街上。”楊健介紹說。現(xiàn)實(shí)的商圈，人們并不陌生。北京的王府井，上海的南京路、淮海路，成都的春熙路等等，都是全國(guó)知名商圈。作為商家匯聚之地，商圈最大的價(jià)值是為消費(fèi)者提供了本地化、個(gè)性化的服務(wù)。因此，把商圈搬到手機(jī)上，將使消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地用手機(jī)尋找本地化、個(gè)性化的服務(wù)，而商家則可以借助商圈平臺(tái)，開展精準(zhǔn)互動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷。用友移動(dòng)計(jì)劃將全國(guó)知名的數(shù)十個(gè)商圈搬上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
記者近日登錄移動(dòng)商街，發(fā)現(xiàn)在此平臺(tái)上搭建的“春熙路”商圈，已經(jīng)“入住”不少衣食住行的商家，一個(gè)繁榮的虛擬“移動(dòng)商圈”已初具規(guī)模。
初級(jí)到高級(jí)的變革
從2007年年底開始，政府及市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的關(guān)注度及投入逐步加大。
在政府層面，國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室先后授予重慶、長(zhǎng)沙、廣州“國(guó)家移動(dòng)電子商務(wù)示范基地”稱號(hào)。
在市場(chǎng)層面，2007年5月，用友軟件集團(tuán)開啟了“移動(dòng)商街”的大門；2008年2月，阿里巴巴集團(tuán)旗下兩大子公司——淘寶網(wǎng)、支付寶聯(lián)合推出手機(jī)版淘寶網(wǎng)并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)測(cè)試；5月，買麥網(wǎng)宣布正式推出基于無線及互聯(lián)網(wǎng)雙重應(yīng)用的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)。
據(jù)記者了解，“移動(dòng)商圈”實(shí)際上是為商家和消費(fèi)者搭建了一個(gè)基于本地化的手機(jī)虛擬商業(yè)空間，而要使其為商家和消費(fèi)者提供真正的價(jià)值，則還要依靠其他的具體應(yīng)用。比如，在移動(dòng)商街原有的移動(dòng)商鋪中增加商品中心的應(yīng)用，使消費(fèi)者能夠輕松實(shí)現(xiàn)商品瀏覽、商品搜索、商品比價(jià)等功能。
“也正是基于這樣的考慮，移動(dòng)商圈在開發(fā)的過程中，就強(qiáng)調(diào)了對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)問題的解決，突出移動(dòng)店鋪、商品中心、移商采集、移動(dòng)支付等應(yīng)用支撐。”楊健說。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，即將發(fā)布的移商采集系統(tǒng)，結(jié)合移動(dòng)終端的特點(diǎn)，為商家和企業(yè)提供移動(dòng)信息化的后臺(tái)服務(wù)。而移動(dòng)支付應(yīng)用的接入，也將使移動(dòng)商圈中商家與消費(fèi)者的交易更加快捷、方便和安全。
除了這些商圈內(nèi)部的應(yīng)用之外，外部大環(huán)境的應(yīng)用也為移動(dòng)商圈價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了可能。北京、廣州、上海、成都、深圳等無線城市迅速興起，手機(jī)將成為最重要的個(gè)人信息交互平臺(tái)，這也使得越來越多的商戶、個(gè)人邁入利用移動(dòng)商圈做生意的時(shí)代。據(jù)艾瑞咨詢最新調(diào)研，2008年國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到770萬人，比2007年增長(zhǎng)120%，預(yù)計(jì)截至2011年底中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到4207萬。
類似于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應(yīng)用不斷從網(wǎng)絡(luò)黃頁、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名到網(wǎng)絡(luò)搜索，再到電子商務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應(yīng)用也正經(jīng)歷從初級(jí)到高級(jí)的變革。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
