2008年7月，中國最大的ICT咨詢研究機構—賽迪顧問股份有限公司（CCID Consulting，股票代碼：HK8235）發(fā)布的數據顯示：2008年上半年規(guī)模已達4.85億元。中國移動位置服務(LBS)市場是指電信運營商通過短信、wap等方式向手機用戶提供以定位、導航服務為核心，包括其他衍生服務的電信增值業(yè)務市場。
圖 1 2003-2008年上半年中國移動位置服務(LBS)市場規(guī)模
產業(yè)鏈完善，業(yè)界幾年儲備等待機遇
在中國移動位置服務產業(yè)鏈中，最為重要的三個環(huán)節(jié)就是地圖提供商、軟件提供商、運營商。在地圖提供商方面，四維圖新、高德、易圖通、靈圖、瑞圖萬方占據了市場領先者地位。隨著技術的發(fā)展以及用戶對位置服務的需求增長，地圖提供商在提供基礎地理信息的同時，還能夠提供POI信息、實時交通信息，甚至能夠提供用于交通管理的攝像頭位置、測速儀位置數據信息。在位置服務軟件方面，國外企業(yè)占據領先，日本愛信和日本電裝的導航軟件技術先進，被廣泛應用于四維圖新、高德所提供的位置服務解決方案中；國內的導航軟件廠商起步較晚，但發(fā)展迅速，凱立德、雅迅網絡等公司已獲得相當規(guī)模的市場份額。在運營商方面，位置服務業(yè)務始終是運營商關注的重點，中國移動早在2001年就基于移動夢網卡推出位置服務，后推出親子通業(yè)務，wap地圖等等；中國聯通于2003年獨立規(guī)劃“定位之星”增值業(yè)務欄目，并依托C網優(yōu)勢，結合資費套餐、送機活動，推廣位置類業(yè)務。在2008年上半年中國移動位置服務市場中，中國移動憑借龐大的用戶群占據了6成以上的市場分額，中國聯通依托多年來C網位置服務應用的推廣，占據3成左右的市場。
圖 2 2008年上半年中國移動位置服務(LBS)市場運營商結構
3G時代來臨，位置服務成就運營商營收新增長
隨著TD-SCDMA網絡的試商用不斷推進，3G時代終將來臨。作為3G業(yè)務中，最受用戶歡迎的業(yè)務之一，位置服務已成為運營商關注的焦點。在中國移動的電信增值業(yè)務產品生命周期中，手機地圖、手機導航同移動支付、手機搜索等熱門業(yè)務同被列為重點產品，而且目前手機地圖和手機導航仍處于市場的導入期，普及率很低，未來的發(fā)展空間巨大，必將成為運營商收入的新的增長點。在中國聯通方面，基于CDMA網絡的位置服務業(yè)務已取得了成功，可以預計，一度受限于用戶數量和終端昂貴的問題在C網并入中國電信后將得以有效的緩解，而后WCDMA牌照的獲取，將進一步推動中國電信位置服務業(yè)務的發(fā)展。在業(yè)務模式方面，短信和wap仍是目前的移動位置服務的主要通道，隨著3G網絡速度的飛速提升，短信模式將逐步被用戶使用感受更好的彩信、wap、java和brew軟件所取代。
圖 3 2008年上半年中國移動位置服務(LBS)市場業(yè)務結構
移動與互聯網融合趨勢明顯，增值業(yè)務模式遇挑戰(zhàn)
諾基亞推出Ovi服務向互聯網進軍，蘋果的iphone在移動通信領域大受歡迎，Google推出開放的Andriod手機操作平臺……移動與互聯網相互融合的趨勢愈發(fā)明顯。我國移動增值業(yè)務的發(fā)展思路始終是嘗試將互聯網移植到手機上來，作為運營商的服務，成為移動增值業(yè)務。然而，隨著移動與互聯網融合的速度不斷加快，眾多互聯網企業(yè)進入到移動增值服務領域，它們可以繞開運營商，獨立的為用戶提供服務。在移動位置服務市場，GPS手機的普及為LBS增值業(yè)務的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。手機廠商通過在手機存儲卡中預置地圖、導航軟件的方法為用戶提供位置服務，用戶只需購買GPS手機就可以獲得1-2年的移動位置服務。運營商在位置服務產業(yè)鏈上的核心地位被逐步架空，移動位置服務的增值業(yè)務模式遭遇著極大的挑戰(zhàn)。
深挖用戶使用習慣，LBS市場前景看好
盡管GPS手機已蔚然成風，對于電信運營商的移動位置服務形成了巨大的沖擊，但是，GPS手機在地圖實時更新、軟件升級、交互功能和群組功能等方面與增值業(yè)務相比還存在一定的差距。在3G時代到來之際，電信運營商須深挖位置服務用戶的使用習慣，不斷創(chuàng)新產品、融合多種業(yè)務與服務模式，注重用戶參與、優(yōu)化用戶體驗，不斷強化自身在業(yè)務的實時性、互動性、綜合性等方面的優(yōu)勢，移動位置服務市場必將獲得飛速的發(fā)展。賽迪顧問預計：隨著3G用戶的拓展、3G業(yè)務的普及，LBS業(yè)務市場將得到飛速的發(fā)展，到2012年，中國LBS市場規(guī)模將達到38.24億元。
圖 4 2008年上半年中國移動位置服務(LBS)市場業(yè)務結構
