瑞咨詢 分析師湯春武 2008/07/31
推薦本文根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第二季度中國 移動增值市場監(jiān)測報告》的相關數(shù)據(jù)顯示，08年第二季度中國移動增值服務市場的收入規(guī)模為336億元人民幣，其中傳統(tǒng)增值業(yè)務占據(jù)大部分市場份額，尤其是短信業(yè)務，在增值服務市場上的份額達到了66.3%.預計隨著電信業(yè)重組的逐步完成及3G新業(yè)務的推出將對增值服務市場的發(fā)展起到積極的推動作用，傳統(tǒng)短信業(yè)務的市場份額將會緩慢下降。
短信（SMS）市場繼續(xù)保持增長，非點對點業(yè)務嚴重下滑
08年二季度中國SMS市場的收入規(guī)模為223億元，環(huán)比增長8.6%，同比增長24.3%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。季度報告顯示，2008Q2中國非點對點短信業(yè)務收入規(guī)模僅為11.6億元，同比下滑26個百分點，環(huán)比下滑17%，非點對點業(yè)務嚴重下滑。
艾瑞分析：
（1） 政府加大短信市場監(jiān)管力度
6月11日，工業(yè)與信息化部發(fā)布消息，該部將從即日起到年底在全國范圍內開展垃圾短信專項整治活動，其中在反垃圾短信技術手段的使用和廣告短信服務準入等方面提出了要求。艾瑞分析認為，這次專項行動將對中國非點對點市場產(chǎn)生以下二方面影響：
一、 短期內非點對點短信業(yè)務收入規(guī)模將出現(xiàn)下滑，作為這次專項整治行動的重點治理對象之一，處于發(fā)展起步階段的無線廣告市場在短期內將受到嚴重打擊；
二、 從長遠的角度分析該項整治行動將對非點對點短信市場起到積極的推動意義，特別是在規(guī)范市場行為，提升用戶接受度方面起到政策引導作用。
（1）“短信門”事件成為行業(yè)重新洗牌的導火索
央視3.15晚會揭露垃圾短信來源，曝光某無線傳媒技術公司掌握了近一半的中國手機用戶信息，僅下屬一分公司短信的日發(fā)送量就達到了2億條。非點對點短信業(yè)務成為全國關注的焦點，這也促使該公司短信業(yè)務部門的解散。據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，目前無線廣告的眾多形式中以非點對點短信廣告為主，該次事件直接導致該行業(yè)的重新洗牌。
（2） 地震并未導致短信市場收入規(guī)模的大幅度增長
5月12日，四川汶川地區(qū)發(fā)生里氏8級地震，導致重大人員傷亡，交通通信設施中斷，同時全國甚至全球人民的眼光都投向了汶川。根據(jù)艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，汶川地震并未導致短信市場收入規(guī)模的大幅度增加，在自然災害發(fā)生的情況下，手機用戶選擇最為直接的溝通方式（通話）進行聯(lián)絡。因此，點對點短信市場收入規(guī)模的增加主要得益于短信用戶規(guī)模的增長。
艾瑞預測：
08Q3中國短信市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長，非點對點業(yè)務下滑放緩
艾瑞咨詢預計到08Q3中國短信市場受電信業(yè)重組利好因素及小靈通用戶向手機用戶轉移的影響，市場規(guī)模將出現(xiàn)較為明顯的增長。由于非點對點短信業(yè)務新的表現(xiàn)形式的出現(xiàn)將放緩該業(yè)務的下滑趨勢。
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