2008/05/30

　　知名唱片公司環(huán)球音樂(lè)(Universal Music)周四表示，將與手機(jī)芯片制造商高通(Qualcomm)合作，采用后者的手機(jī)內(nèi)容投遞技術(shù)，以直接向手機(jī)用戶(hù)提供手機(jī)鈴聲及其他相關(guān)服務(wù)，而不再需要經(jīng)過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。
　　業(yè)界人士稱(chēng)，此舉意味著各大唱片公司希望打破各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)服務(wù)控制權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接“親密接觸”。多年來(lái)，各大唱片公司在針對(duì)手機(jī)用戶(hù)銷(xiāo)售音樂(lè)服務(wù)時(shí)，通常會(huì)受制于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商。而利用高通開(kāi)發(fā)的BrandXtend內(nèi)容投遞技術(shù)，環(huán)球音樂(lè)可通過(guò)自家網(wǎng)站直接向手機(jī)用戶(hù)銷(xiāo)售手機(jī)鈴聲、手機(jī)墻紙和歌手最新曲目等內(nèi)容。
　　知名市場(chǎng)研究公司Yankee分析師邁克爾·古德曼(Michael Goodman)認(rèn)為，由于各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)，他們不僅把持著音樂(lè)服務(wù)的發(fā)行渠道和質(zhì)量，同時(shí)也在很大程度上控制著手機(jī)用戶(hù)的消費(fèi)需求。在繞過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)限制后，環(huán)球音樂(lè)等唱片公司今后就不用再看運(yùn)營(yíng)商的“臉色”，而直接與手機(jī)用戶(hù)打交道。
　　古德曼說(shuō)：“由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)，他們并不愿意在音樂(lè)服務(wù)發(fā)行方式上加以技術(shù)創(chuàng)新，而更愿意使用傳統(tǒng)的每位用戶(hù)平均收入(ARPU)收費(fèi)模式。因?yàn)檫@種方式的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)最低。”
　　2005年，高通以5700萬(wàn)美元收購(gòu)了英國(guó)手機(jī)內(nèi)容投遞技術(shù)開(kāi)發(fā)商ELATA，并在ELATA技術(shù)基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出BrandXtend產(chǎn)品。利用這一技術(shù)，各大媒體公司、唱片公司及網(wǎng)絡(luò)游戲公司皆可繞過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，而直接向手機(jī)用戶(hù)提供內(nèi)容。但業(yè)界人士指出，考慮到很多手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣于依賴(lài)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供內(nèi)容，諸如環(huán)球音樂(lè)繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)模式能否成功，還有待進(jìn)一步觀察。

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