2008/04/16
美國(guó)八百家地方電視臺(tái)最近結(jié)成一個(gè)聯(lián)盟，測(cè)試相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。他們計(jì)劃繞過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商直接向手機(jī)廣播電視節(jié)目，從而獲得廣告收入的“第三條腿”。下個(gè)月，該聯(lián)盟將把一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)提交給美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織ATSC。最近在拉斯維加斯舉行的全美廣播商協(xié)會(huì)會(huì)議上，八百多家地方電視宣布組建“開放移動(dòng)視頻聯(lián)盟”。該聯(lián)盟將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的三種手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)評(píng)，下個(gè)月將會(huì)遴選一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
依靠這一標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)地方電視臺(tái)將謀求繞過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商及其網(wǎng)絡(luò)，直接向手機(jī)廣播電視節(jié)目。這些電視臺(tái)認(rèn)為，通過(guò)這一手段可以參與挖掘高達(dá)兩百多億美元的手機(jī)廣告市場(chǎng)。
這些美國(guó)地方電視臺(tái)表示，之前他們?cè)趧?chuàng)收方面主要是兩條腿，一個(gè)是向電視機(jī)播出節(jié)目和廣告，另外一個(gè)是通過(guò)網(wǎng)站播出節(jié)目的視頻內(nèi)容。手機(jī)廣播電視將提供第三條腿。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年四季度，美國(guó)排名靠前的一百個(gè)獨(dú)立地方電視臺(tái)的廣告收入下降了17%。與此同時(shí)，那些隸屬于大廣播網(wǎng)絡(luò)的地方電視臺(tái)的收入?yún)s有增長(zhǎng)。
面對(duì)有線運(yùn)營(yíng)商的地盤擴(kuò)張和互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，依靠地面發(fā)射的地方電視臺(tái)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)悉，下個(gè)月，該聯(lián)盟將會(huì)把遴選出來(lái)的手機(jī)廣播電視標(biāo)準(zhǔn)提交給美國(guó)非盈利的標(biāo)準(zhǔn)組織ATSC。目前，ATSC正在征集手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)。
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