免費(fèi)促銷長(zhǎng)達(dá)半年
記者昨天了解到，上海IPTV運(yùn)營(yíng)公司上海百視通和上海電信合作，從今年1月15日至6月30日推出名為“歡樂(lè)體驗(yàn)”的促銷活動(dòng)，該活動(dòng)針對(duì)AD-SL的帶寬為2兆或1兆的不限時(shí)用戶，申請(qǐng)用戶可以免去310元的安裝費(fèi)和兩年的IPTV使用費(fèi)，其中1兆寬帶用戶每個(gè)月要繳5元使用費(fèi)，但是百視通公司會(huì)贈(zèng)送5元的電話卡。該方案同時(shí)規(guī)定用戶要在每個(gè)月超過(guò)8天以上時(shí)間瀏覽IPTV，達(dá)不到觀看天數(shù)，百視通將每月收取IPTV的使用費(fèi)。
上海電信客戶服務(wù)熱線人員告訴記者，2兆帶寬的用戶如果每個(gè)月低于8天觀看IPTV，將被收取22元的IPTV使用費(fèi)；1兆帶寬的用戶如果每個(gè)月低于8天觀看IPTV，將被收取27元的IPTV使用費(fèi)。如果是郊區(qū)的IPTV用戶，2兆帶寬的每月IPTV收費(fèi)為27元，1兆帶寬每月收費(fèi)則為32元。
該免費(fèi)試用針對(duì)直播電視節(jié)目，包括上海本地電視頻道、央視以及9家衛(wèi)視共58個(gè)頻道。用戶在免費(fèi)試用期間要收看“收費(fèi)劇場(chǎng)”、“首映專區(qū)”、“專題包”等服務(wù)內(nèi)容，可以免交兩個(gè)月的費(fèi)用，兩個(gè)月后則要另外收費(fèi)。
據(jù)悉，類似的“歡樂(lè)體驗(yàn)”的活動(dòng)在2007年也推出過(guò)，當(dāng)時(shí)IPTV每個(gè)月收費(fèi)為13元，每月觀看8天以上就免收費(fèi)用，但是當(dāng)時(shí)的“歡樂(lè)體驗(yàn)”套餐中不包含“回看和時(shí)移”功能。
爭(zhēng)發(fā)展空間盈利是難點(diǎn)
上海電信IPTV項(xiàng)目組組長(zhǎng)楊炳豐昨晚對(duì)記者表示，該促銷活動(dòng)主要目的是爭(zhēng)取ITPV用戶。“上海有500萬(wàn)-600萬(wàn)家庭，但是目前我們只有20多萬(wàn)的IPTV用戶，相對(duì)數(shù)量很小。”楊炳豐稱目前上海300萬(wàn)ADSL用戶中80%符合這次促銷要求。
除了寬帶用戶外，針對(duì)電信的“我的E家”用戶，也推出了有條件免費(fèi)試用IPTV的活動(dòng)。楊炳豐表示，希望年內(nèi)上海IPTV用戶達(dá)到80萬(wàn)戶。
“IPTV現(xiàn)在都處于虧損運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，百視通如此促銷力度比較有勇氣，但是未來(lái)IPTV發(fā)展仍然面臨考驗(yàn)。”易觀國(guó)際分析師李瑞祥昨天對(duì)記者分析，上海數(shù)字電視發(fā)展比較慢，百視通此舉可能會(huì)爭(zhēng)取更多用戶。
IPTV在中國(guó)推廣至今都還沒(méi)有形成成熟的商業(yè)模式。也有用戶反映IPTV節(jié)目?jī)?nèi)容單一、畫面清晰度不高，這對(duì)未來(lái)IPTV推廣都是挑戰(zhàn)。
楊炳豐對(duì)此解釋稱，IPTV推廣需要一段時(shí)間讓用戶形成使用習(xí)慣，其次IPTV融合媒介和電信的互動(dòng)功能也是以往的媒介不具備的，“時(shí)宜、回看、點(diǎn)播等功能目前只有IPTV能做到。形成習(xí)慣后用戶就會(huì)愿意花錢。”
不過(guò)從國(guó)外推廣IPTV的經(jīng)驗(yàn)看，運(yùn)營(yíng)商的主要盈利來(lái)源是向最終用戶收費(fèi)，而中國(guó)運(yùn)營(yíng)商向最終用戶收費(fèi)面臨很大困難。“中國(guó)電視用戶養(yǎng)成免費(fèi)收看的習(xí)慣，但是我們除了向終端收費(fèi)外，會(huì)嘗試其他的盈利模式。”楊炳豐表示，未來(lái)隨著用戶的增多，廣告商或是其他的合作伙伴會(huì)加入推廣過(guò)程中，想象空間很大。
據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)字，全國(guó)IPTV用戶為100多萬(wàn)戶。其中上海百視通則是IPTV的龍頭企業(yè)，擁有60%以上的IPTV用戶。根據(jù)上海電信的數(shù)字，2007年上海有22萬(wàn)戶IPTV用戶。
李瑞祥表示，國(guó)務(wù)院不久前出臺(tái)的“一號(hào)文件”鼓勵(lì)三網(wǎng)融合，但是對(duì)“數(shù)字電視”國(guó)家的態(tài)度是“鼓勵(lì)”，是對(duì)“IPTV”國(guó)家的態(tài)度是“支持”，“從大的環(huán)境看，國(guó)家是支持IPTV的，目前看IPTV何時(shí)能夠盈利還不好說(shuō)。”
東方早報(bào)
