與其他英國同伴不同，他們放棄了并購或購買渠道的方式進入中國。這讓他們在中國的角色更像一個純粹的內(nèi)容提供商(CP)。根據(jù)信產(chǎn)部對外資準入的規(guī)定，外資手機增值服務商在中國得不到牌照，只能通過增值服務提供商(SP)來推廣業(yè)務。
在英國總部，PlayerX大部分的業(yè)務是和運營商進行合作，為后者提供內(nèi)容。來到中國之后，與運營商之間的聯(lián)系則被切斷，中國的電信運營商雖然擁有最令人艷羨的用戶群和盈利，但是由于體制和歷史的原因，缺乏具體的營銷推廣能力。
不過東西方文化的差異導致在電信增值服務領(lǐng)域歐美市場和亞洲市場差異很大，比如歐美用戶更喜歡的語音增值服務在中國一直難成氣候，而中國用戶最喜聞樂見的短信產(chǎn)品在歐美則少有人問津。手機游戲領(lǐng)域也是如此。layerX的研發(fā)總部在倫敦，很難對目前日新月異的中國手機游戲市場作出第一時間的有效反饋。
中國SP市場的混亂局面以及2G、2.5G過渡到3G標準的多舛命運，使得PlayerX中國分公司的業(yè)務并沒有很大的突破，2008年盈利目標實現(xiàn)起來也并不輕松。
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