2008/01/17
日前，記者從中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會獲悉，在經(jīng)過了長達(dá)兩年的修改和評估后，中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會已經(jīng)把移動信息尋址標(biāo)準(zhǔn)提交給了相關(guān)審查部門，這意味著在經(jīng)過了兩年的期盼后，移動信息尋址標(biāo)準(zhǔn)終于即將“浮出水面”，相關(guān)人士介紹到隨標(biāo)準(zhǔn)出臺還將會有一個統(tǒng)一的專屬服務(wù)代碼12114，以及統(tǒng)一規(guī)定的后臺注冊數(shù)據(jù)庫，屆時所有移動應(yīng)用服務(wù)的廠商都可選擇將自己的數(shù)據(jù)庫信息導(dǎo)入進(jìn)來。作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的一項重大自主創(chuàng)新，移動信息尋址標(biāo)準(zhǔn)自從一提出就受到了電信運營商、移動尋址產(chǎn)品服務(wù)提供商、企業(yè)用戶甚至手機用戶的一致重視和關(guān)注，它究竟是何方神圣，它的制定又到底能給移動信息尋址產(chǎn)業(yè)甚至移動營銷帶來怎樣的變化和影響呢?
標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)市場規(guī)范
有人初步統(tǒng)計了一下，目前在移動信息尋址領(lǐng)域的廠商大概有10來家，涉及到的移動信息尋址產(chǎn)品只多不少，每個廠商都有自己的特服號碼和數(shù)據(jù)庫，而每個產(chǎn)品之間技術(shù)、功能差別并不大，只是因為服務(wù)提供商的經(jīng)驗、企業(yè)實力和服務(wù)能力，造成了后續(xù)應(yīng)用之間的區(qū)別。雖然MobNIC(短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心)的短信網(wǎng)址憑借專業(yè)的代理服務(wù)機構(gòu)和豐富的應(yīng)用經(jīng)驗占據(jù)大半江山，但由于在各個數(shù)據(jù)庫里“關(guān)鍵詞”都是唯一的，也難免讓企業(yè)用戶在選擇時感到茫然。
不僅是讓用戶困惑，無序的競爭也讓服務(wù)商和代理商不知所措。日前，號稱是國內(nèi)移動商務(wù)領(lǐng)域的第一樁不正當(dāng)競爭案在蘇州有了結(jié)果，北京鋒眾與蘇州新網(wǎng)互聯(lián)技術(shù)服務(wù)有限公司這場也持續(xù)了兩年多的官司，有了結(jié)果。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場訴訟沒有勝利者，受傷的只是服務(wù)商自己和廣大用戶，希望在標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫出臺后，能避免類似情況的發(fā)生。
面對同行業(yè)個別服務(wù)商之間的糾紛，作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動信息尋址產(chǎn)品注冊服務(wù)機構(gòu)，北京新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司(注：與“蘇州新網(wǎng)互聯(lián)技術(shù)服務(wù)有限公司”非同一法人機構(gòu))則一直堅持以應(yīng)用為先，努力推動短信網(wǎng)址、移動營銷的在企業(yè)用戶中的普及和應(yīng)用。在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中也一直積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，憑借自己多年在移動信息尋址領(lǐng)域積累的應(yīng)用服務(wù)經(jīng)驗，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的盡快出臺，幫助行業(yè)走向規(guī)范，據(jù)了解，目前越來越多的服務(wù)商如星空神州、中國萬網(wǎng)、暢捷連線等都加入到了協(xié)助標(biāo)準(zhǔn)制定的行列中，這也加速了標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和出臺。
有專家認(rèn)為，對于移動信息尋址領(lǐng)域的廠商來講，標(biāo)準(zhǔn)的出臺則意味著行業(yè)有了規(guī)范，用戶選擇有了依據(jù)，而對于那些不積極參與標(biāo)準(zhǔn)制定、不愿意導(dǎo)入到國家統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫的廠商而言，標(biāo)準(zhǔn)的出臺也將使他們的生存步履維艱。
移動營銷前景光明
據(jù)悉，為了讓標(biāo)準(zhǔn)更加符合移動信息尋址行業(yè)的現(xiàn)狀，對行業(yè)起到最大的規(guī)范和促進(jìn)作用，在移動尋址標(biāo)準(zhǔn)——《短信網(wǎng)址業(yè)務(wù)的總體技術(shù)要求》的制定過程中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會曾多次組織電信運營商、移動信息尋址服務(wù)提供商等會員單位開會討論，得到了包括運營商、北京新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司、中興通訊等單位部門在內(nèi)的大力支持。可以說移動信息尋址標(biāo)準(zhǔn)在制定上是完全透明的，在內(nèi)容上也是通過了包括政府機構(gòu)、電信運營商、移動信息尋址服務(wù)提供商在內(nèi)的不同組織機構(gòu)認(rèn)證的。
從移動信息尋址產(chǎn)品的使用企業(yè)來看，標(biāo)準(zhǔn)出臺以后，隨著數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)一和對移動信息尋址技術(shù)的官方“正身”，移動信息尋址產(chǎn)業(yè)將告別各自為政的局面，屆時將形成真正的正規(guī)軍，也將更加方便企業(yè)進(jìn)入移動信息尋址領(lǐng)域并展開移動營銷應(yīng)用。
當(dāng)然，在數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一的過程中也會出現(xiàn)不同服務(wù)商之間的“關(guān)鍵詞”沖突問題，一位參與標(biāo)準(zhǔn)制定的知情人士透露，“這個問題比較敏感，也很棘手，可能會采取跟域名注冊一樣的機制，誰搶先進(jìn)去就是誰的。按照正常推斷，擁有市場份額最大的短信網(wǎng)址可能更具實力，標(biāo)準(zhǔn)制定過程比較艱難，但有一點值得肯定標(biāo)準(zhǔn)一旦出臺，企業(yè)展開移動網(wǎng)絡(luò)營銷將更有針對性，消費者也不用再記錄那么多的服務(wù)代碼。”
隨著奧運3G的不斷臨近，運營商針對移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力，如中國移動北京公司日前聯(lián)合北京新網(wǎng)互聯(lián)推出的“ADC移動名址”等，種種大環(huán)境和舉措都將促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范、成型和發(fā)展。而這個時候標(biāo)準(zhǔn)的出臺和數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)一，無疑將大大降低企業(yè)用戶進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)、展開移動營銷應(yīng)用的門檻，3G元年，我國移動營銷產(chǎn)業(yè)有望步入新的臺階。
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