IDC數據顯示，2016年第一季度，中國智能手機的出貨量為1.026億部，同比微增2%，由此可見(jiàn)中國智能手機市場(chǎng)日趨飽和，主要靠換機用戶(hù)拉動(dòng)增長(cháng)。這一增幅與2015年的2.5%同比增長(cháng)率相近。IDC預計，2016年全年的增長(cháng)率同樣在2%左右。
2016年第一季度中國智能手機市場(chǎng)主要情況如下：
- 本季度，蘋(píng)果手機繼續在高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。其市場(chǎng)份額在500美元（約合人民幣3250元）以上價(jià)格段的智能手機市場(chǎng)高達86%，其后的三星占12%，華為占2%。盡管蘋(píng)果的iBooks和iTunes Movies服務(wù)目前在中國遭禁，但這不會(huì )對蘋(píng)果手機在當地的銷(xiāo)售產(chǎn)生任何直接影響，尤其是鑒于這些服務(wù)才剛剛發(fā)布，而且中國消費者也有其他同類(lèi)平臺可以選擇。在中國，蘋(píng)果仍被視為最高端的智能手機品牌之一，蘋(píng)果用戶(hù)不太可能會(huì )改用本土品牌的安卓產(chǎn)品。
- OPPO和vivo這兩家中國廠(chǎng)商，由于營(yíng)銷(xiāo)投資和分銷(xiāo)渠道的增加，二者的出貨量均大幅上升。兩家廠(chǎng)商都以中國年輕人群為銷(xiāo)售目標，并斥巨資贊助熱門(mén)電視娛樂(lè )節目。OPPO的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)著(zhù)重突出其在拍照和快速充電方面的優(yōu)勢，而vivo則主推其卓越的音效品質(zhì)。兩家廠(chǎng)商的智能手機平均售價(jià)季度環(huán)比均有所增長(cháng)，這證明了它們在中國智能手機市場(chǎng)上擁有強大的品牌形象。同時(shí)也證明了通過(guò)使用傳統市場(chǎng)戰略在如今的智能手機市場(chǎng)仍然可以取得成功。
- 中國智能手機市場(chǎng)的分銷(xiāo)渠道并沒(méi)有重大的變化。然而，線(xiàn)上零售商如京東已經(jīng)開(kāi)始往更低層級城市進(jìn)行擴張。與些同時(shí)，線(xiàn)上零售商將通過(guò)更多的促銷(xiāo)活動(dòng)與零售渠道在低層級城市展開(kāi)競爭。
- 智能手機廠(chǎng)商將越來(lái)越難通過(guò)硬件實(shí)現差異化。因此蘋(píng)果、華為以及最近的小米等廠(chǎng)商紛紛在中國推出了各自的支付服務(wù)。
IDC中國客戶(hù)端系統研究部研究經(jīng)理金迪表示：“從長(cháng)遠來(lái)看，投資移動(dòng)支付服務(wù)或許能幫助廠(chǎng)商增加收入。但這在短期內無(wú)法幫助他們獲得新用戶(hù)或提高品牌忠誠度。”由于微信支付和支付寶目前主導了中國移動(dòng)支付市場(chǎng)，后來(lái)者想打入這片市場(chǎng)并非易事。
隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)的飽和，各大廠(chǎng)商的競爭將愈加激烈。然而，并非所有廠(chǎng)商都能像樂(lè )視那樣通過(guò)在線(xiàn)視頻內容訂閱，將用戶(hù)鎖定在自己的生態(tài)系統內。廠(chǎng)商排名的變化說(shuō)明，智能手機市場(chǎng)非常不穩定，且消費者的品牌忠誠度通常很低。
IDC亞太區客戶(hù)端設備團隊高級市場(chǎng)分析師Xiaohan Tay表示：“廠(chǎng)商必須不斷想方設法，以不同的方式持續吸引消費者。打算更換手機的用戶(hù)給中端智能手機市場(chǎng)帶來(lái)了機遇，廠(chǎng)商應當努力挖掘這部分市場(chǎng)。”
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