“互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗·米克(Mary Meeker)與眾不同，每次發(fā)布研究報告總是掀起風(fēng)波，此次也不例外。12月4日，瑪麗在斯坦福大學(xué)重新發(fā)布了《2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，距離5月不過(guò)7個(gè)月。在多達108頁(yè)的PPT中，米克圍繞互聯(lián)網(wǎng)的數量、趨勢、商業(yè)模式、經(jīng)濟、股票一一闡述。
這里有必要說(shuō)一下瑪麗的背景。她成名于互聯(lián)網(wǎng)破滅之際。當所有網(wǎng)絡(luò )股票腰斬跳水時(shí)，瑪麗仍力薦eBay和亞馬遜。當時(shí)她是摩根斯坦利的互聯(lián)網(wǎng)分析師，曾不止一次因她的分析備受指責，甚至被告到了法庭，但訴訟最終都被撤銷(xiāo)。瑪麗為什么如此固執?靠的不是僥幸，而是龐大的數字分析和縝密的研究。由于瑪麗的“觀(guān)點(diǎn)正確”，“互聯(lián)網(wǎng)女王”的桂冠不請自來(lái)，還有媒體把她稱(chēng)為美國最聰明的女人之一，可見(jiàn)影響力之大。
而此次的報告也必須引起所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的注意，因為在瑪麗看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)只是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。縱觀(guān)報告，有三個(gè)方向不得不提。
首先，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展巨大，仍處于萌芽期。從流量看，截至2012年11月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已達互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。今年5月這一比例還是10%，而去年同期僅為5%。在中國，智能手機用戶(hù)數為2.7億，占所有手機用戶(hù)的24%，年增長(cháng)率達到50%。正如瑪麗所說(shuō)，智能手機增長(cháng)迅速，上升空間可見(jiàn)。
其次，移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式單一。盡管移動(dòng)互聯(lián)的收益巨大，2011年，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所能產(chǎn)生的廣告收益已經(jīng)達到49美元;而在1994年，這個(gè)數字是0。但另外一組數據顯示，移動(dòng)應用和移動(dòng)廣告收入自2008年以來(lái)保持129%的年度增速，目前已經(jīng)突破190億美元，兩者的比例是71%和29%。盡管數字樂(lè )觀(guān)，但收益只來(lái)自應用和廣告，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣，具有豐富的產(chǎn)品形式。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的廣告轉換率和用戶(hù)價(jià)值均比桌面互聯(lián)網(wǎng)低5倍。可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還處于幼稚階段，潛力十足。
第三，安卓增長(cháng)速度大于iOS，移動(dòng)終端增長(cháng)迅速。在瑪麗的這份報告中，著(zhù)重提到了蘋(píng)果的幾個(gè)產(chǎn)品。在過(guò)去一年中，增長(cháng)最快速的5個(gè)產(chǎn)品中有4個(gè)是蘋(píng)果產(chǎn)品，包括iPad、iTouch、iPod等。同時(shí)，在過(guò)去3年間，美國成年人擁有平板電腦或閱讀器的比例從2%增長(cháng)到29%。到2015年，智能手機和平板電腦擁有量將是PC的兩倍。這些數字都表明，一方面BYOD時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，另一方面則是數字終端上的生意會(huì )越來(lái)越多。
此外，報告中還提到了今天和過(guò)去的若干個(gè)不同，由于云計算和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)帶來(lái)的改變，促使經(jīng)濟和生活正在變革。這種變革是激動(dòng)人心的，也是毫不留情的，會(huì )將一切落后的商業(yè)模式、技術(shù)、人才、管理等淘汰。“未來(lái)的變革將是巨大而驚人的，現在才剛剛開(kāi)始。”瑪麗在報告中總結道。
