CTI論壇(ctiforum)9月10日消息（記者凡易):根據Strongmail的最新廣告主調研，已有45%的廣告主開(kāi)始嘗試移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，在55%還未開(kāi)始使用的廣告主中，14%的受訪(fǎng)者表示將在未來(lái)半年內使用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，沒(méi)有任何移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)計劃的受訪(fǎng)者比例僅為25%。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始嘗試，仍處于觀(guān)望態(tài)度的廣告主大多也已經(jīng)制定在一年內開(kāi)始使用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的計劃，隨著(zhù)用戶(hù)注意力的進(jìn)一步轉移，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值不斷提升。
近日Vpon威朋聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了國內首個(gè)針對汽車(chē)行業(yè)的移動(dòng)應用廣告數據報告，為汽車(chē)廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的投放提供有力參考。
1. 汽車(chē)廣告受眾以年輕人群為主，男性比例較高
1）相比整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的年齡分布，平臺上汽車(chē)廣告受眾的年齡偏高，但仍以18-34歲的年輕人群為主，占比近60%；
2）男女比例上，男性占比偏高，為57.4%，主要體現出汽車(chē)的消費喜好和購買(mǎi)決策通常由男性主導；
3）對于汽車(chē)廣告主而言，可以將不同的汽車(chē)品牌和型號定位到不同屬性的用戶(hù)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)端用戶(hù)的特點(diǎn)主要是：年輕、活力、個(gè)性化。
2. 汽車(chē)廣告受眾集中在北上廣，高收入占比高
1）在地域分布上，汽車(chē)廣告受眾主要集中在北上廣三地，集中性明顯，三地占比超過(guò)50%，這一方面受智能終端用戶(hù)分布限制，另一方面這些城市對品牌汽車(chē)的需求更大；
2）在收入情況上，高收入群體占比很高，月收入5000元以上的廣告受眾高達54%，與整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民收入形成鮮明對比，符合汽車(chē)目標群體的高收入特征；
3）對于汽車(chē)廣告主而言，地域定向是常用的指標，也可以將不同的汽車(chē)品牌和型號定位到不同收入層次的用戶(hù)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，提高ROI（投資回報率）
3. HTML5形式和活動(dòng)宣傳類(lèi)廣告點(diǎn)擊率最高
1）在不同的廣告形式中，HTML5的廣告點(diǎn)擊率最高，為1.79%，這一類(lèi)型的廣告通常是富媒體廣告，其優(yōu)秀的展示更加吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，其次是圖片+距離的廣告，可引導用戶(hù)線(xiàn)下消費；
2）在不同的廣告類(lèi)型上，廣告主通過(guò)建立活動(dòng)宣傳、新品上市和品牌推廣，獲得的點(diǎn)擊率較高，這些廣告類(lèi)型會(huì )給受眾帶來(lái)一些優(yōu)惠或有效的信息；
3）廣告的實(shí)際點(diǎn)擊率直接表現為營(yíng)銷(xiāo)效果，因此，對于汽車(chē)類(lèi)品牌廣告主而言，以HTML5的廣告形式進(jìn)行汽車(chē)活動(dòng)宣傳所獲得的效果通常較好。
4. 廣告主訴求仍以“留名單”為主
1）整體來(lái)看，汽車(chē)類(lèi)廣告主仍以“留名單”為主要訴求，而點(diǎn)擊率最高的“活動(dòng)宣傳”的訴求比例還不到20%。這一方面由于“留名單”能直接給廣告主帶來(lái)潛在客戶(hù)聯(lián)系方式，效果也較易衡量，另一方面“留名單”是最傳統的一種效果訴求，尚處于嘗試階段的廣告主大多較為保守；
2）隨著(zhù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整體行業(yè)發(fā)展的不斷成熟，相應的效果監測體系也會(huì )慢慢完善，營(yíng)銷(xiāo)效果較好的“活動(dòng)宣傳”和“新品上市”效果訴求比例將進(jìn)一步上升。
5. 留名單是汽車(chē)廣告受眾最常的互動(dòng)行為
1)在汽車(chē)廣告受眾的互動(dòng)行為中，留名單的占比最高，為24%，主要受到廣告主訴求的影響，其次是鏈接活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，在移動(dòng)端的企業(yè)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)仍然是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，其上搭載了主要的活動(dòng)信息，占比最小的是App下載，對于品牌廣告主，推廣自己的品牌App難度較大，且難于維護；
2)這部分廣告受眾訪(fǎng)問(wèn)汽車(chē)相關(guān)資訊的頻次較高，幾乎每天都訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)占比高達19%，通過(guò)用戶(hù)行為定向也能幫助廣告主更精確的定位到其目標受眾。
