CTI論壇(ctiforum)8月22日消息（記者凡易):根據易觀(guān)智庫EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數據庫發(fā)布數據顯示，截止到2012年第2季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已經(jīng)達4.7億，由于整體市場(chǎng)基數較大，用戶(hù)增速略有下降，第2季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達到371億。
綜合本次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模及用戶(hù)情況，可以看出以下幾個(gè)現狀及問(wèn)題：
1、移動(dòng)購物增長(cháng)保持高速，整體電商競爭環(huán)境會(huì )促進(jìn)下半年規模繼續保持增長(cháng)。
2012年第2季度移動(dòng)購物市場(chǎng)繼續延續第1季度的高增速，市場(chǎng)規模增長(cháng)至148.5億元，增幅達41.43%。占第2季度整體市場(chǎng)規模的41.9%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在移動(dòng)端的交易規模不斷走高有幾方面原因，智能終端的增長(cháng)提供了服務(wù)基礎，另一方面移動(dòng)電商應用數量眾多，通過(guò)不同渠道將用戶(hù)流量導入商品及交易平臺，促成了用戶(hù)在移動(dòng)端完成交易，另外整體電商市場(chǎng)伴隨價(jià)格戰也將繼續帶動(dòng)移動(dòng)電商在下半年的增長(cháng)。
2、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模并未被移動(dòng)電商帶動(dòng)，移動(dòng)應用廣告同比超過(guò)100%。
現階段從市場(chǎng)規模比例來(lái)看，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)電商仍未有協(xié)同效應。不過(guò)長(cháng)遠看來(lái)，移動(dòng)電商的增長(cháng)依然對于廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值認同呈正面影響，無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)長(cháng)線(xiàn)被看好。
奧運會(huì )賽事是移動(dòng)廣告保持增長(cháng)的重要基礎，另一方面移動(dòng)應用廣告同比增長(cháng)理想，同比增速超過(guò)100%，在移動(dòng)應用廣告市場(chǎng)。現階段行業(yè)內廣告仍將繼續占據主體。
3、用戶(hù)從非智能轉型智能機過(guò)程，應用與服務(wù)收入規模出現一定增長(cháng)瓶頸
移動(dòng)應用與服務(wù)里，游戲及閱讀分別占據著(zhù)較高的比例，但相比2012年第1季度而言，整體移動(dòng)應用于服務(wù)市場(chǎng)規模并未有更高增長(cháng)，這和整體市場(chǎng)玩家類(lèi)別的變化有關(guān)，伴隨用戶(hù)從非智能機轉型智能機，尤其在android這類(lèi)開(kāi)放平臺，傳統用戶(hù)獲取游戲、資訊、內容的成本都被極大的減少，而大量免費內容和游戲也減弱了用戶(hù)的付費意愿，伴隨用戶(hù)的遷移，應用與服務(wù)的增長(cháng)乏力還會(huì )存在。
4、流量?jì)r(jià)格走低成必然，但短期難以實(shí)現流量免費+數據收入的模式
盡管2012Q2運營(yíng)商流量費收入占比有一定提升，但對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，伴隨用戶(hù)對數據業(yè)務(wù)的需求提高，流量費將會(huì )愈發(fā)便宜是不爭的事實(shí)，數據業(yè)務(wù)能否為運營(yíng)商創(chuàng )收是流量能否免費的關(guān)鍵，而從現在看來(lái)，如果現階段將流量免費化，數據業(yè)務(wù)的收入并未可以補充流量免費造成的損失。
未來(lái)這部分收入在整體流量?jì)r(jià)格不斷下降的基礎上，占整體市場(chǎng)規模的比例仍會(huì )縮小，數據業(yè)務(wù)能否有增長(cháng)是未來(lái)市場(chǎng)規模的主要重心。
