易觀(guān)：2013VC占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)“輸血”比例將降

　　行業(yè)背景：

　　CTI論壇(ctiforum)1月15日消息（記者 凡易)：根據易觀(guān)智庫數據顯示2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模預計達到1500億，從數字上來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在快速增長(cháng)，但是具體到行業(yè)內部也在呈現出一些問(wèn)題。

　　整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主要體現在依靠用戶(hù)和傳統廣告主“造血”能力較差，主要依靠風(fēng)險投資對行業(yè)進(jìn)行“輸血”。對于絕大多數多數行業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，目前從整體市場(chǎng)規模中獲益還相對有限。
 
　　行業(yè)現狀分析：

　　從流量變現即盈利模式的角度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有本質(zhì)的區別，即流量通過(guò)用戶(hù)獲利或通過(guò)廣告獲利。現階段盡管流量不斷上升，但從這兩方面難以變現的原因如下：

　　難以通過(guò)用戶(hù)變現的原因在于：智能機“流量”增長(cháng)過(guò)快：由于市場(chǎng)增長(cháng)太快，市場(chǎng)處于增量市場(chǎng)競爭過(guò)程中，更多的廠(chǎng)商選擇跑馬圈地，因此廠(chǎng)商層面會(huì )優(yōu)先考慮選擇購買(mǎi)用戶(hù)，而不會(huì )著(zhù)急運營(yíng)用戶(hù)或教育用戶(hù)，因此市場(chǎng)上存在的用戶(hù)付費意愿低的問(wèn)題，缺少又廠(chǎng)商買(mǎi)單教育用戶(hù)的情況。導致增值服務(wù)將流量賣(mài)給用戶(hù)較為困難。

　　難以通過(guò)廣告變現的原因在于：智能機保有量仍相對有限：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，但截至到2012年Q3，智能機用戶(hù)占據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例仍較小，不到50%，因此對于廣告推送來(lái)說(shuō)，能覆蓋的到底用戶(hù)還非常有限，基于行業(yè)轉化率并不高，因此現階段的實(shí)際數據難以吸引廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。

　　智能機用戶(hù)增長(cháng)快和智能用戶(hù)保有量有限是目前市場(chǎng)中出現問(wèn)題的根本原因。
 
　　市場(chǎng)預測：

　　從Android手機2013年出貨量的預測來(lái)看，2013年在智能機用戶(hù)量的增速上會(huì )出現拐點(diǎn)，與此同時(shí)，智能機保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例將遠超50%，這將成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎。

　　預計2013年整體市場(chǎng)主要依靠投資“輸血”的特點(diǎn)依然存在，但“輸血”和”造血”的比例會(huì )發(fā)生變化，因此從這個(gè)角度來(lái)看，易觀(guān)智庫預計2013年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比2012會(huì )出現如下變化：

　　從輸血的角度：

　　市場(chǎng)投資熱度趨于冷靜，一方面在于整體資本環(huán)境遇冷，另一方面投資方也越來(lái)越看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團隊是否有清晰的商業(yè)模式。這些會(huì )迫使應用服務(wù)廠(chǎng)商重視從用戶(hù)、廣告主中實(shí)現更多營(yíng)收。
從造血的角度：

　　手游市場(chǎng)：伴隨智能機占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比例不斷提高，這將迫使幾乎所有手游公司都必須快速轉型智能機手游，依然依靠功能機實(shí)現變現的公司將意味著(zhù)被市場(chǎng)淘汰，整體手游市場(chǎng)在2013年會(huì )被快速帶動(dòng)。從平臺的角度，由于A(yíng)ndroid平臺將具備巨大的用戶(hù)規模，也將成為多數手游公司重點(diǎn)看重的平臺。從類(lèi)型的角度，盡管手機網(wǎng)游擁有非常高的arpu，但捕魚(yú)達人也給單機游戲以新的示范作用，高下載量也可以逐步實(shí)現一定能力的變現。

　　但需要注意的是，2013年也非常可能是PC網(wǎng)游市場(chǎng)大舉進(jìn)入的一年， 對于手游公司來(lái)說(shuō)，將意味著(zhù)非常激烈競爭的一年。

　　移動(dòng)電商：2013年會(huì )延續今年移動(dòng)電商規模的快速發(fā)展，將會(huì )有越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設備進(jìn)行購物。與此同時(shí)，百度、騰訊、阿里在020的布局已經(jīng)基本清晰， 2013年將是巨頭在O2O市場(chǎng)進(jìn)行直接正面交鋒的一年。阿里圍繞支付寶、騰訊圍繞微信、百度圍繞地圖，三者基于不同層面的優(yōu)勢，也將共同教育線(xiàn)下商家，例如商家信息整合到百度地圖，通過(guò)微信和用戶(hù)互動(dòng)，商家接入支付寶方便用戶(hù)支付。整體移動(dòng)電商市場(chǎng)會(huì )被巨頭推動(dòng)。

　　移動(dòng)廣告：基于淘寶、京東在無(wú)線(xiàn)端的快速發(fā)展，2012年已經(jīng)出現電商商家和移動(dòng)廣告平臺嘗試合作的嘗試，但由于流量售賣(mài)方式不統一，電商商家更希望CPS售賣(mài)，廣告平臺更希望CPM售賣(mài)，導致現階段移動(dòng)電商的發(fā)展并未帶動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。2013年，整體流量數量的上漲會(huì )幫助產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中有可能產(chǎn)生Ad exchange的環(huán)節，實(shí)現精準流量，提高轉化率的工作，這也將有可能解決原有合作中面臨的問(wèn)題，進(jìn)一步增加電商商家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投放廣告的可能性。

　　綜上來(lái)看，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將從非智能機為主過(guò)度到以智能機為主，除音樂(lè )彩鈴收入以外，原有非智能機業(yè)務(wù)模式都必須面臨商業(yè)模式轉型，這將對于部分企業(yè)是生死存亡的重要考驗。基于智能機的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內，VC占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)“輸血”比例將下降，手機游戲、移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告相比，具備一定“造血”雛形。這三個(gè)市場(chǎng)也會(huì )幫助整個(gè)基于智能手機的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨于健康。