CTI論壇(ctiforum)1月7日消息（記者 凡易)：中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)2012年收入規模處于穩定發(fā)展狀態(tài)，較2011年增長(cháng)率有所下滑，主要在于受新型資訊獲取方式（新聞客戶(hù)端、微博等的普及）的沖擊，手機報收入下滑幅度較大。另外，其他移動(dòng)閱讀廠(chǎng)商埋頭致力于改善產(chǎn)品用戶(hù)體驗，行業(yè)仍處于跑馬圈地，培養用戶(hù)付費習慣的階段。EnfoDesk易觀(guān)智庫預計2012年全年，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規模將突破54.2億，到2014年，中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)銷(xiāo)售規模將達到82.3億。
隨著(zhù)各移動(dòng)閱讀廠(chǎng)商產(chǎn)品不斷完善，上游內容提供商內容不斷開(kāi)放，，用戶(hù)習慣逐漸養成，EnfoDesk易觀(guān)智庫預計2015年收入規模達到103.2個(gè)億，2015年移動(dòng)閱讀活躍用戶(hù)達到6.5億人。
規模預測
關(guān)鍵影響因素分析
1 促進(jìn)因素
| 促進(jìn)因素 | 2012年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 |
| 政府給予數字出版一定的重視 | 比較高 | 中等 | 中等 | 中等 |
| 版權保護體系逐漸成熟，出版社、個(gè)人等內容提供商積極加入數字出版 | 比較低 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 運營(yíng)商對于移動(dòng)閱讀加大內容、運營(yíng)投入力度 | 中等 | 中等 | 中等 | 中等 |
| 當當、京東等電商加入數字出版，加大投入力度 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 電子閱讀器、智能手機、平板電腦等不同形式的閱讀終端逐步普及， | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 用戶(hù)對移動(dòng)閱讀的認知度的提高 | 中等 | 比較高 | 比較高 | 比較高 |
| 促進(jìn)因素 | 促進(jìn)因素分析 |
| 政府給予數字出版一定的重視，各閱讀廠(chǎng)商加強打擊盜版的力度 | 數字出版產(chǎn)值不斷提高，手機、電子閱讀器等形式對數字出版帶來(lái)的逐漸引起政府部門(mén)的主要。另外，各閱讀廠(chǎng)商對盜版問(wèn)題越來(lái)越重視，并加大打擊盜版的力度。 |
| 版權保護體系逐漸成熟，出版社、個(gè)人等內容提供商嘗試數字出版 | 隨著(zhù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的不斷發(fā)展，數字出版對傳統出版的顛覆越來(lái)越明顯，以出版社和個(gè)人作家為代表的內容提供商態(tài)度較為放緩，這將對移動(dòng)閱讀的發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。 |
| 運營(yíng)商對于移動(dòng)閱讀加大內容、運營(yíng)投入力度 | 運營(yíng)商擁有大量的用戶(hù)群體及相對便捷的支付體系，是推動(dòng)移動(dòng)閱讀的主導力量。隨著(zhù)電信天翼閱讀的加入，運營(yíng)商閱讀業(yè)務(wù)的競爭逐漸拉開(kāi)，中國移動(dòng)和中國電信的閱讀基地同時(shí)建在了浙江，從閱讀基地的規模及運營(yíng)能力來(lái)看，最近兩年還會(huì )呈現較為高速的發(fā)展，仍會(huì )繼續推動(dòng)移動(dòng)閱讀整體市場(chǎng)。 |
| 京東、當當、淘寶等電商平臺運營(yíng)數字內容平臺 | 京東、淘寶、當當擁有電子商務(wù)運營(yíng)的經(jīng)驗，有一定用戶(hù)規模和品牌影響力，在移動(dòng)閱讀方面，會(huì )逐漸向亞馬遜靠攏。不過(guò)由于中國存在較為嚴重的盜版問(wèn)題存在，加之用戶(hù)沒(méi)有很強的付費意愿，后續發(fā)展還存在很大困難。整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，是現在需要解決的問(wèn)題。后續伴隨市場(chǎng)環(huán)境的逐步改善，對移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的推動(dòng)才顯現出來(lái)。 |
| 電子閱讀器、智能手機、平板電腦等不同形式的閱讀終端普及， | 智能手機保持較高增速，平板電腦市場(chǎng)呈現廠(chǎng)商涌入的態(tài)勢，用戶(hù)獲取數字內容的終端多樣化，有助于用戶(hù)加深對移動(dòng)閱讀的認知度。 |
| 用戶(hù)對移動(dòng)閱讀的認知度的提高 | 盡管在多方推動(dòng)下移動(dòng)閱讀規模在增大，但是用戶(hù)對移動(dòng)閱讀的習慣仍需培養，尤其是付費閱讀仍需要一個(gè)較長(cháng)的過(guò)程。伴隨版權保護的解決，內容資源的豐富增多將成為推動(dòng)用戶(hù)認知度提高的重要原因。 |
2 阻礙因素
| 阻礙因素 | 2012年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 |
| 盜版現象嚴重，版權保護仍缺乏有力措施。 | 比較高 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 由于部分平臺商產(chǎn)能有限，內容平臺缺少較為豐富的內容。 | 中等 | 中等 | 比較高 | 比較高 |
| 阻礙因素 | 阻礙因素分析 |
| 盜版現象嚴重，版權保護仍缺乏有力措施，用戶(hù)付費意愿不高。 | 現階段有大量中小盜版文學(xué)網(wǎng)站，提供在線(xiàn)閱讀和全文txt版本的下載，這種網(wǎng)站的存在對提供版權內容的網(wǎng)站造成很大影響，對整體閱讀市場(chǎng)也有很大影響。 |
| 由于內容提供商提供內容較少，內容平臺缺少較為豐富的內容。 | 由于存在盜版問(wèn)題、缺少有效的版權保護問(wèn)題，內容提供商通過(guò)數字出版的盈利非常不明顯，更多的內容提供商對待數字出版的態(tài)度較為謹慎，未來(lái)內容提供商對于數字出版的積極性會(huì )逐漸提高，不過(guò)這取決于整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善，需要一段時(shí)間。 |
| 內容平臺商產(chǎn)能有限，使得內容加工跟不上用戶(hù)的需求 | 目前，產(chǎn)品能力較強的內容運營(yíng)商由于組織規模的限制，產(chǎn)能較為有限，造成電子書(shū)內容轉換成本過(guò)高，并且數量有限，跟不上用戶(hù)的需求。 |
