CTI論壇(ctiforum)8月10日消息（記者凡易):艾瑞咨詢(xún)近期發(fā)布了《2012中國移動(dòng)應用廣告平臺研究報告》，針對中國移動(dòng)應用廣告平臺市場(chǎng)現狀深入討論。報告研究數據顯示，2012年中國移動(dòng)應用廣告平臺總營(yíng)收將達10.6億元，相比2011年增長(cháng)了135.6%。以下將截取報告觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行詳細解讀：
關(guān)鍵研究成果
1. 移動(dòng)應用廣告的主要特點(diǎn)：精準性、互動(dòng)性、位臵性、長(cháng)尾性；
2. 對于移動(dòng)應用廣告平臺，品牌廣告主利潤率>行業(yè)廣告主利潤率，優(yōu)質(zhì)媒體的平均收益>長(cháng)尾媒體的平均收益；
3. 2012年中國移動(dòng)應用廣告平臺營(yíng)收規模為10.6億元，相比2011年增長(cháng)了135.6%；
4. 在整體廣告主和品牌廣告主的數量對比中，Google AdMob均為最大的廣告平臺，其次分別為多盟和威朋Vpon ；
5. 技術(shù)和商務(wù)能力是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò )公司的核心競爭力；
6. 媒體質(zhì)量提高、廣告平臺面臨洗牌、廣告形式不斷豐富將成為未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主要趨勢。
一、移動(dòng)應用廣告定義和特點(diǎn)
艾瑞分析認為，移動(dòng)應用廣告是指將廣告主的促銷(xiāo)或品牌信息投放到移動(dòng)應用程序（即App）上的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。應用廣告運營(yíng)企業(yè)通過(guò)將廣告SDK插件內置于手機應用程序中，實(shí)現廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開(kāi)發(fā)者的用戶(hù)流量變現為其廣告收益。
移動(dòng)應用廣告的的特點(diǎn)主要概括為：TILL，即T（Target）-精準性，I（Interactivity）-互動(dòng)性，L（Location）-位置性，L（Long Tail）-長(cháng)尾性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統互聯(lián)網(wǎng)相比，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境更好，受眾更加年輕，廣告投放更精準，互動(dòng)性更強。
二、移動(dòng)應用廣告產(chǎn)業(yè)鏈及角色分析
移動(dòng)應用廣告的產(chǎn)業(yè)鏈主要由廣告主、廣告代理公司、移動(dòng)應用廣告平臺、應用廣告優(yōu)化平臺、數據監測方、開(kāi)發(fā)者、廣告受眾等組成。同時(shí)服務(wù)廣告主和開(kāi)發(fā)者，是移動(dòng)應用廣告行業(yè)發(fā)展的核心角色。目前獨立的移動(dòng)廣告平臺已近50家，直接成為廣告主和媒體之間的連接橋梁。稍具規模的廣告網(wǎng)絡(luò )公司一般會(huì )有自己的廣告平臺。
三、移動(dòng)應用廣告發(fā)展現狀
2012年中國移動(dòng)應用廣告平臺營(yíng)收規模為10.6億元，相比2011年增長(cháng)了135.6%。這一增長(cháng)主要來(lái)源于廣告展示數的增長(cháng)，同時(shí)也得益于廣告主數量的增加和平均廣告投入的增加。受到宏觀(guān)經(jīng)濟的影響，移動(dòng)應用廣告的爆發(fā)點(diǎn)會(huì )有所滯后，在2013年得以體現。
注釋?zhuān)喊鸾y計中國移動(dòng)應用廣告平臺營(yíng)收規模包括在中國的所有擁有移動(dòng)應用廣告投放平臺的企業(yè)在移動(dòng)應用廣告上的收入流水，是分成前的收入。這里統計的移動(dòng)終端僅包括智能手機和平板電腦。
來(lái)源：根據行業(yè)訪(fǎng)談數據艾瑞統計預測模型所得
各移動(dòng)應用廣告平臺廣告主數量對比
在整體廣告主和品牌廣告主的數量對比中，Google AdMob均為最大的廣告平臺，其次分別為多盟和威朋Vpon ； 不同的廣告平臺服務(wù)的側重點(diǎn)不同，所以導致了其廣告主分布的差異。
注釋?zhuān)喊鸾y計中國移動(dòng)應用平臺整體廣告主數量包括行業(yè)廣告主和品牌廣告主。本次統計僅包含以上7個(gè)廣告平臺，并非所有廣告平臺的廣告主數量。其中，微云平臺上的廣告主不包含平臺上的開(kāi)發(fā)者所做營(yíng)銷(xiāo)，Vpon平臺上包括其在臺灣的廣告主。
來(lái)源：根據行業(yè)訪(fǎng)談數據艾瑞統計預測模型所得
