據(jù)國外媒體報(bào)道，在美國市場的智能手機(jī)營銷比拼中，三星公司仍占據(jù)頭籌。不過，由于競爭對(duì)手在2013年發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的廣告攻勢，三星公司原本巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)縮小。
廣告研究及咨詢公司Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，去年，美國最大的七家智能手機(jī)制造商在電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣播以及戶外的廣告支出合計(jì)略高于13億美元，較2012年約10億美元的廣告支出增加了33%。
Kantar Media首席研究長斯沃倫（Jon Swallen）說，美國廣告市場整體增長了0.9%，而電信類的廣告支出增長了8%以上，大約是美國廣告市場增速的九倍。
這些數(shù)字表明智能手機(jī)營銷大戰(zhàn)正日益激烈，同時(shí)也凸顯出設(shè)備制造商在無線營銷領(lǐng)域扮演的越來越重要的角色，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商已將廣告重點(diǎn)放在服務(wù)計(jì)劃或網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量上，而不是像過去那樣放在設(shè)備上。
2012年，三星的廣告支出較蘋果（Apple Inc.）高出6,800萬美元。但去年，在三星削減支出的同時(shí)，蘋果公司打響了以電視為主陣地的反擊戰(zhàn)，把與三星之間的廣告支出差額一下子縮減到1,200萬美元。
Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示，去年蘋果公司在美國的手機(jī)廣告支出約為3.51億美元，較之前一年的3.33億美元增加了5%。蘋果去年的電視廣告支出達(dá)到3.39億美元，較2012年增加了15%。
三星在美國的手機(jī)廣告支出約為3.63億美元，較2012年的4.01億美元下降了10%，成為唯一一家削減美國廣告支出的頂級(jí)手機(jī)制造商。
廣告支出排行榜上位列第三的諾基亞（Nokia）在宣布向微軟（Microsoft Co.）出售設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)的同時(shí)展開了聲勢浩大的營銷活動(dòng)，廣告支出達(dá)到2.21億美元，是2012年的15倍以上。
名列第四的摩托羅拉（Motorola）在2012年年中被谷歌（Google）收購后將廣告支出增加了逾兩倍，達(dá)到1.89億美元。谷歌目前正將摩托羅拉出售給聯(lián)想（Lenovo）。
排行榜的最后三名中，黑莓（BlackBerry）獲得了來自部分投資者的10億美元現(xiàn)金注資，從而將廣告支出提高逾一倍，達(dá)到9,000萬美元；宏達(dá)國際（HTC）的廣告支出從2012年4,600萬美元提高至大約7,600萬美元；LG電子（LG Electronics Co.）的廣告支出從2012年的3,800萬美元增至約5,100萬美元。
Kantar Media的數(shù)據(jù)計(jì)入了在網(wǎng)絡(luò)展示和付費(fèi)搜索廣告上的支出，但不包括網(wǎng)絡(luò)視頻推廣支出。
市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，這輪廣告熱潮似乎讓微軟、LG電子和諾基亞受益最多，其中諾基亞的市場份額的百分比增幅最大。
三星的市場占有率也有小幅上升，而黑莓、摩托羅拉和宏達(dá)國際由于正處在艱難轉(zhuǎn)型的過程中，市場份額均有下滑。
