活動(dòng)在天貓平臺進(jìn)行直播，現場(chǎng)還連線(xiàn)了英國老特拉福德直播分會(huì )場(chǎng)，看點(diǎn)十足。夢(mèng)百合家居董事長(cháng)倪張根、居然之家集團執行總裁王寧、淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一、天貓家具負責人尹山、天貓超品開(kāi)洋，夢(mèng)百合電商負責人孫建江、夢(mèng)百合品牌負責人沙旭芳等領(lǐng)導嘉賓出席活動(dòng)。
傳奇球星空降，頂級IP掀起品牌熱潮
作為0壓床墊開(kāi)創(chuàng )者、全球化的睡眠科技品牌，MLILY夢(mèng)百合始終堅持“產(chǎn)能全球化、品牌國際化”的經(jīng)營(yíng)布局。經(jīng)營(yíng)方面，于2012年登陸美國市場(chǎng)，2016年登陸A股市場(chǎng)，截至2023年6月，MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品已累計暢銷(xiāo)到 110 個(gè)國家和地區，在全球擁有超10000個(gè)銷(xiāo)售終端，在美國、塞爾維亞、泰國、西班牙、中國擁有六大生產(chǎn)基地，設計產(chǎn)能超100億元；品牌方面，于2016年成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，并已連續贊助了五屆“MLILY夢(mèng)百合0壓床墊杯”世界圍棋公開(kāi)賽，利用具有全球影響力的曼聯(lián)、圍棋 IP 資源開(kāi)展全球品牌推廣，促進(jìn)品牌國際化。
出席本次活動(dòng)的球星彼得·波列斯瓦夫·舒梅切爾是丹麥傳奇足球運動(dòng)員，曾在曼聯(lián)創(chuàng )下戰功赫赫的門(mén)將生涯，有“丹麥金手套”之譽(yù)；董方卓則是中國知名足球運動(dòng)員，司職前鋒，現為虎撲足球首席足球實(shí)戰顧問(wèn)、復星體育旗下簽約運動(dòng)員，兩位優(yōu)秀的傳奇球員此次空降MLILY夢(mèng)百合雙城聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)，分享自己與曼聯(lián)的精彩故事，與現場(chǎng)球迷親切互動(dòng)，合影簽名，并進(jìn)行了有關(guān)曼聯(lián)的知識問(wèn)答，顛球pk等趣味游戲，將活動(dòng)推向一波又一波的高潮。
此外，活動(dòng)開(kāi)始前，MLILY夢(mèng)百合特意遠赴英國錄制了5位著(zhù)名球星的視頻預告，同時(shí)邀請了4位海外球迷在老特拉福德球場(chǎng)同頻連線(xiàn)，與球星隔空互動(dòng)并親身游覽感受“夢(mèng)劇場(chǎng)”的傳奇色彩。向導對球場(chǎng)、曼聯(lián)的博物館以及球員更衣室各大著(zhù)名標志物展開(kāi)了一一講解并引導體驗，幫助紅魔球迷夢(mèng)圓老特拉福德球場(chǎng)。
發(fā)布重磅新品，深睡閃充成就巔峰時(shí)刻
活動(dòng)中，MLILY夢(mèng)百合正式發(fā)布了重磅新品——夢(mèng)百合快充床墊2.0，這是夢(mèng)百合首個(gè)分體式、多一層的0壓深睡產(chǎn)品，相比傳統床墊多了一層“深睡層”，使人體像手機快充一樣，小憩一會(huì )便能迅速充滿(mǎn)電，并采用分體式設計，可拆卸更換成獨立的薄墊和厚墊，給用戶(hù)帶來(lái)更加方便的睡感切換。
該深睡層依舊延用了MLILY夢(mèng)百合的非溫感®0壓綿*，根據安徽農業(yè)大學(xué)人體工程學(xué)院研究中心、大連維特奧國際醫院的研究數據表明，夢(mèng)百合0壓床墊®有非溫感®0壓綿*加成，能夠使人體與床墊的貼合度平均可達82.45%，帶來(lái)舒適的包裹感；相比傳統棕櫚床墊，使用夢(mèng)百合0壓床墊入睡所需時(shí)間平均減少49%，深度睡眠時(shí)間平均提升38.1%，入睡更快，睡得更好。（*專(zhuān)利號：ZL201110109070.7 ）
除此以外，在支撐層中，夢(mèng)百合快充床墊2.0采用小徑獨立袋裝彈簧，彈簧數量是普通彈簧床墊的兩倍多，兼顧舒適性與支撐性，帶來(lái)更穩定的舒適睡感；床墊的外套和內套設計則分別采用了有機棉親膚外套和石墨烯抑菌內套，不僅柔軟呵護，還舒爽抑菌。
活動(dòng)現場(chǎng)，舒梅切爾、董方卓體驗了MLILY夢(mèng)百合新品、并給予高度評價(jià)，也分享了自身睡眠與比賽的小故事，科普了睡眠對運動(dòng)員保持狀態(tài)的重要性：壓力、情緒、傷病等困擾使運動(dòng)員面臨著(zhù)嚴峻的睡眠問(wèn)題，睡眠不僅是人體自我修復的重要方式，還影響人的體能、認知能力和反應能力，因此，曼聯(lián)的球員對睡眠質(zhì)量有著(zhù)很高的要求。夢(mèng)百合0壓床墊、枕頭等產(chǎn)品能夠有效減輕運動(dòng)帶來(lái)的肌肉及關(guān)節酸痛，快速緩解運動(dòng)疲勞，幫助運動(dòng)員恢復身體健康機能，成就巔峰時(shí)刻，已然是曼聯(lián)俱樂(lè )部里廣受歡迎的產(chǎn)品。
啟動(dòng)夢(mèng)百合青少年足球賽，助力青少年健康成長(cháng)
活動(dòng)現場(chǎng)，MLILY夢(mèng)百合還舉辦了夢(mèng)百合青少年足球賽啟動(dòng)儀式，宣布夢(mèng)百合將支持中國青少年足球運動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)足球運動(dòng)在青少年中的普及，為青少年參與體育運動(dòng)和健康成長(cháng)提供專(zhuān)業(yè)助力。舒梅切爾、董方卓為小球員授旗，并與在場(chǎng)的MLILY夢(mèng)百合、天貓平臺的領(lǐng)導嘉賓一起揭幕球賽獎杯，加深曼聯(lián)IP與足球運動(dòng)的鏈接。
夢(mèng)百合家居董事長(cháng)倪張根表示，運動(dòng)在孩子的成長(cháng)過(guò)程中至關(guān)重要，適當的運動(dòng)有助于孩子鍛煉出更強健的體魄，與此同時(shí)，好的睡眠質(zhì)量也是孩子成長(cháng)的關(guān)鍵，中國人有睡硬床的傳統習慣，錯誤觀(guān)念認為“孩子就應該睡硬床”，但硬床會(huì )導致身體局部發(fā)麻、血流不暢、頸椎耷拉，給孩子身體發(fā)育造成傷害，因此，孩子想要睡得好，舒適度和支撐性都必不可少，MLILY夢(mèng)百合以“致力于提升人類(lèi)的深度睡眠”為品牌使命，為孩子提供兼具舒適度和支撐性的產(chǎn)品。
此外，啟動(dòng)儀式還官宣了夢(mèng)百合曼聯(lián)大篷車(chē)將由五輛增加到十輛，曼聯(lián)大篷車(chē)是MLILY夢(mèng)百合對曼聯(lián)IP的創(chuàng )新性運用，將曼聯(lián)元素與MLILY夢(mèng)百合品牌形象深度融合，開(kāi)展全國性巡游，通過(guò)球星見(jiàn)面會(huì )、曼聯(lián)球迷觀(guān)賽、小龍蝦啤酒節等一系列活動(dòng)，引流門(mén)店，此次增加大篷車(chē)數量，將進(jìn)一步強化對經(jīng)銷(xiāo)商的賦能，也意味著(zhù)MLILY夢(mèng)百合在IP營(yíng)銷(xiāo)上走出了一條卓有成效的個(gè)性化之路。
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過(guò)天貓大數據強化品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(cháng)。MLILY夢(mèng)百合此次聯(lián)合天貓超級品牌日發(fā)起跨國雙城聯(lián)動(dòng)，不僅通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了品牌勢能的又一次破圈，掀起了國內國外的討論熱潮，而且進(jìn)一步向用戶(hù)傳達了深度睡眠理念，普及了MLILY夢(mèng)百合產(chǎn)品對運動(dòng)員、青少年等群體睡眠質(zhì)量的重要意義。
