直播火熱，但一年后又有幾個(gè)剩下？
直播到底有多火？一組數據告訴你：在創(chuàng )投行業(yè)數據庫IT桔子上以“直播”關(guān)鍵字搜索，能搜到234家創(chuàng )業(yè)公司。微信公眾號“新媒體課堂”的統計則發(fā)現，116個(gè)現有直播平臺中，近三年成立的比重占60%。也就在近一年內，騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數10家成熟公司高調進(jìn)入直播領(lǐng)域，這是此前從未發(fā)生過(guò)的事情。
在這樣的背景下，擁擠大量創(chuàng )業(yè)者和熱錢(qián)的直播行業(yè)暗流涌動(dòng)。不少互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，這種熱鬧的場(chǎng)景像極了2006年的雨后春筍般的視頻網(wǎng)站及2010年的團購，隨著(zhù)巨頭的加入、監管的升級，直播行業(yè)很可能會(huì )像當年的視頻網(wǎng)站、團購那樣，迎來(lái)第一輪殘酷的大洗牌。
熱鬧的資本
直播并非新概念，早在PC時(shí)代就有成功上市的9158及YY。2014年開(kāi)始，游戲領(lǐng)域出現的斗魚(yú)TV、戰旗直播等讓直播領(lǐng)域升溫，隨著(zhù)全民老公王思聰創(chuàng )辦熊貓TV、映客直播、熊貓直播、全民TV等新一批APP的興起，直播開(kāi)始走向全民化。
根據“新媒體課堂”的數據，在其統計的116個(gè)直播平臺中，有108家獲得融資。其中處于天使輪融資的有19家，Pre-A輪融資的有32家，獲得B輪融資的8家，C輪融資的有2家，另有8家被并購，還有6家所屬上市公司。
上述數據背后，是資本對直播的狂熱追捧。金沙江創(chuàng )投董事總經(jīng)理朱嘯虎認為，移動(dòng)直播已經(jīng)來(lái)到引爆點(diǎn)，因為這個(gè)場(chǎng)景完全符合天時(shí)地利人和：第一，手機性能足夠用來(lái)做視頻直播；第二寬帶速度夠快，資費很便宜；第三，PC直播已經(jīng)教育好了用戶(hù)。
“現在看，移動(dòng)直播是今年大風(fēng)口的趨勢已經(jīng)非常明顯，直播有可能成為所有網(wǎng)站的標配。更重要的是，直播賽道能夠誕生百億美元級別的公司，這個(gè)參照坐標是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的YY。YY估值是30億美元，是半PGC，移動(dòng)直播平臺面臨的用戶(hù)更廣，市值能到達到百億美元。”朱嘯虎說(shuō)。
去年11月朱嘯虎投資了社交直播平臺映客APP，僅僅兩個(gè)月后映客就完成8000萬(wàn)元A+輪融資。更大手筆的融資在游戲直播領(lǐng)域：龍珠直播在2015年底完成游久游戲領(lǐng)投、騰訊跟投的近億美元B輪融資，斗魚(yú)TV則在今年拿到騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資，17直播、熊貓TV、全民TV等新銳直播平臺也成為資本追逐的目標。
有投資人表示，直播行業(yè)估值已經(jīng)開(kāi)始虛高，這個(gè)行業(yè)很可能會(huì )像團購、打車(chē)領(lǐng)域一樣，在資本意志下開(kāi)始走向并購整合，預計在未來(lái)一年內將會(huì )看到大案例的發(fā)生。
擁擠的賽道
“新媒體課堂”的數據顯示，其統計的116家直播平臺中，近一半為泛娛樂(lè )直播有68個(gè)，其次為游戲直播19個(gè)，其次還有音樂(lè )直播、購物直播、財經(jīng)直播、美妝直播。這意味著(zhù)，直播的賽道已經(jīng)開(kāi)始全領(lǐng)域化。
易凱資本今年3月發(fā)布《直播生活》報告，報告將直播賽道劃分為體育賽事直播和現場(chǎng)直播演出、秀場(chǎng)直播、素人直播、游戲電競直播以及二次元直播。易凱資本認為，直播市場(chǎng)只有兩條賽道會(huì )孕育出大平臺，一是以賽事和演出為核心的大IP賽道，一個(gè)是以素人為核心的“生活秀+社交”賽道。
其中大IP賽道上，由于主流視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等具備資金實(shí)力和付費會(huì )員體系，在競爭中具有優(yōu)勢。在社交賽道上，映客和花椒已經(jīng)形成初步品牌積累，但競爭形勢依然嚴峻，因為靠秀場(chǎng)直播和游戲直播起家的APP們，已經(jīng)擁有一定的基礎用戶(hù)規模和網(wǎng)紅資源，一定會(huì )很快發(fā)力走向綜合。
巨頭們的加入也讓直播賽道更加擁擠。美國最著(zhù)名的例子是，2015年初成立的創(chuàng )業(yè)公司“Meerkat”被稱(chēng)為手機直播鼻祖，在無(wú)限風(fēng)光中完成巨額融資，但很快Meerkat就迎來(lái)了巨頭對手：社交平臺Twitter開(kāi)始扶持收購的直播應用Periscope、Facebook開(kāi)始大力推廣Facebook Live。在新用戶(hù)增長(cháng)為負數后，Meerkat于今年3月選擇關(guān)閉。
國內的競爭環(huán)境更加激烈，擁有社交入口的騰訊投資了斗魚(yú)和龍珠，社交媒體微博則在扶持短視頻后將資源投向直播。老牌玩家YY高調轉戰移動(dòng)端，推出游戲直播產(chǎn)品虎牙直播以及素人直播產(chǎn)品ME，陌陌推出直播業(yè)務(wù)后4個(gè)月，就高調宣布月活躍用戶(hù)達到3000萬(wàn)人。
此外，原來(lái)就有達人基礎的美拍、秒拍等也開(kāi)始推出直播功能，小米也開(kāi)始借發(fā)布會(huì )的召開(kāi)大力推廣小米直播產(chǎn)品。之前視頻網(wǎng)站大戰時(shí)，優(yōu)酷古永鏘曾稱(chēng)“沒(méi)有10億美元不要進(jìn)入視頻領(lǐng)域”，有創(chuàng )業(yè)者感嘆“直播也將成為有錢(qián)人的游戲”，創(chuàng )業(yè)門(mén)檻已經(jīng)越來(lái)越高。
受質(zhì)疑的模式
“燒錢(qián)”從來(lái)不被認為是好模式，但直播行業(yè)正在走這樣一條道路。
據初步統計，以直播業(yè)務(wù)為主業(yè)并且做到一定規模的玩家已經(jīng)不下20家；后面陸續還會(huì )有一些背靠大樹(shù)的新玩家不斷涌入。無(wú)論是秀場(chǎng)、游戲還是素人平臺，都處于建立競爭壁壘的階段，這個(gè)壁壘來(lái)自于內容，而目前最吸引流量的內容依然是當紅主播，各家都在爭奪主播資源，與主播進(jìn)行虛擬收入分成則是主流商業(yè)模式。
易凱資本認為，隨著(zhù)直播行業(yè)創(chuàng )業(yè)數量的幾何性增長(cháng)，市場(chǎng)很快會(huì )變得異常擁擠。在這種情況下，一方面用戶(hù)眼球會(huì )被分散，另一方面優(yōu)質(zhì)IP和網(wǎng)紅資源的價(jià)格會(huì )被不斷炒高，直播平臺的利潤空間短期內將被擠壓。因此，直播將很快從一個(gè)雖然相對邊緣但有健康利潤率的市場(chǎng)轉變?yōu)橐粋�(gè)需要大額資本投入砸出主流平臺的市場(chǎng)。
以游戲直播為例，2014年10月，《英雄聯(lián)盟》著(zhù)名選手草莓退役后，以500萬(wàn)元年薪簽約戰旗TV，而草莓此前的月薪只有2萬(wàn)元；虎牙直播今年以1億人民幣簽下知名游戲女主播Miss；“國民老公”王思聰的熊貓TV則相繼簽約T-ara、小智、若風(fēng)等電競大牌明星，更是一擲千金。動(dòng)輒過(guò)億的“轉會(huì )費”和千萬(wàn)的年薪已經(jīng)成為游戲直播行業(yè)一線(xiàn)主播身價(jià)的常態(tài)。
在燒錢(qián)的背后，則是視頻直播平臺的“賠本賺吆喝”。以虎牙直播為例，財報顯示，虎牙2015年4個(gè)季度分別營(yíng)收5500萬(wàn)元、8530萬(wàn)元、8240萬(wàn)元和1.336億元。但以分成和內容為主的營(yíng)收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元，這成本里，虎牙直播的直接成本不在少數。也就是說(shuō)，直播現在面臨的虧損對于有著(zhù)強大資本支持的平臺還可以勉力承受，而更多中小直播平臺則只能淪為在燒錢(qián)模式下的“炮灰”。
在這種情況下，已經(jīng)有直播App開(kāi)始尋求轉變。比如全民TV效仿現在明星以合伙人身份進(jìn)入影業(yè)公司的行為試水“直播合伙人”模式。希望與主播建立一種新型關(guān)系，主播能夠參與平臺更多的建設，而不僅僅是分成收入。更為重要的是，全民TV希望主播與平臺利益綁定以后，能夠減少主播傷害平臺品牌的擦邊球行為，不至于在政策上翻船。
不過(guò)這樣一種嘗試也面臨風(fēng)險，尤其是原有模式下，直播生態(tài)上有著(zhù)強大的“工會(huì )”生態(tài)，這些工會(huì )管理和控制著(zhù)主播，并從中獲取分成收益。“合伙”是否能打破這條產(chǎn)業(yè)鏈，還是最終只淪為“噱頭”，只能等待市場(chǎng)檢驗。
但在易凱資本看來(lái)，隨著(zhù)直播向綜合性方向的發(fā)展，相對于那些只靠少數土壕大額砸出的場(chǎng)子，那些與現實(shí)生活更加貼近的平臺(多數人小額、少數人大額、極少數人超大額)顯然更加健康，也更加具有潛在的廣告價(jià)值。
“領(lǐng)先的直播平臺和擁有高質(zhì)量粉絲群的網(wǎng)紅主播具有承載主流廣告投放和引導實(shí)物電商的巨大潛力。我們相信，在未來(lái)直播平臺的商業(yè)模式中，廣告和實(shí)物電商將會(huì )扮演更加重要的角色，來(lái)自虛擬禮物的收入占比會(huì )呈逐年下降的趨勢。”易凱資本在報告中表示。
