在電商競爭日趨激烈的背景下，618早已成為兵家必爭之地。據觀(guān)察，除了淘寶天貓和京東繼續上演“貓狗大戰”之外，其余電商也幾乎全員參戰，而一些生活服務(wù)平臺和旅游類(lèi)網(wǎng)站也都打出低價(jià)促銷(xiāo)的招牌。不過(guò)最讓人意外的是，百度瀏覽器也以“618瘋個(gè)購”參與進(jìn)來(lái)，成為跨界黑馬，給火爆但顯出僵持態(tài)勢的電商大戰帶來(lái)一絲新風(fēng)。
電商大促創(chuàng )新難
北京白領(lǐng)李女士，這幾年一直是各種電商大促的積極參與者，在雙11、618等重要時(shí)刻幾乎寸步不離電腦，但是在堅持省錢(qián)購物的背后，她也有自己的煩惱：“參加幾次之后就發(fā)現電商大促的新鮮感越來(lái)越低，不知道自己還會(huì )參與多久。”現在電商網(wǎng)站為了刺激銷(xiāo)量不斷的打折促銷(xiāo)，導致消費者形成了一定的免疫力，不再如以往那樣瘋狂。
一些業(yè)界人士也透露，電商網(wǎng)站們生怕自己落在別人后面，有些為了做活動(dòng)而做活動(dòng)，在形式和內涵上都很難有創(chuàng )新。最重要的是現在無(wú)論多少輪大促，電商行業(yè)格局都很難再輕易撼動(dòng)。
百度瀏覽器半路殺出
也許電商網(wǎng)站確實(shí)遭遇到“大促瓶頸”，陷入到電商僵局之中，不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)想到，在2015年打破“電商僵局”的竟然不是電商網(wǎng)站。
6月16日-18日，百度瀏覽器推出“618瘋個(gè)購”活動(dòng)，早前以“神秘倒計時(shí)”形式搏足眼球，活動(dòng)規則出臺后便迅速吸引到眾多消費者關(guān)注。用戶(hù)在百度瀏覽器搜索“百度糯米”、“考拉海購”、“一號店、”、“去哪兒”以及相關(guān)100個(gè)關(guān)鍵詞，參與幸運搖獎，就有機會(huì )獲得包括滿(mǎn)減券、現金券在內的現金大獎。
相比電商網(wǎng)站各據一方的618混戰，在流量上游的百度瀏覽器實(shí)現了對多個(gè)熱門(mén)網(wǎng)站大促的整合，跨界做出近年電商大促少有的創(chuàng )新。
漁翁得利、鷸蚌也得利
從電商行業(yè)來(lái)看，百度瀏覽器這次活動(dòng)設置做的頗為巧妙。電商大戰正酣，百度瀏覽器作為流量上游，重新配置資源讓各方取所需，可謂是“漁翁得利”。不同的是，在百度瀏覽器這個(gè)漁翁得利的時(shí)候，其余各方鷸蚌不僅沒(méi)有為此相爭，反而也得到利益。
對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度瀏覽器本身就處于流量上游，并且近年來(lái)伴隨著(zhù)產(chǎn)品體驗和品牌知名度的不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴大，通過(guò)與百度瀏覽器合作大促，能夠給網(wǎng)站帶來(lái)更有效的交易機會(huì )；從用戶(hù)開(kāi)始搜索行為就提供優(yōu)惠福利，能夠有效提升潛在用戶(hù)的直接交易轉化率。而對于百度瀏覽器自身，“618瘋個(gè)購”對于提升用戶(hù)忠誠度也大有幫助，能夠讓用戶(hù)感受到百度瀏覽器為用戶(hù)努力提供增值服務(wù)的誠意。
對于消費者來(lái)說(shuō)，在百度瀏覽器獲得滿(mǎn)減或現金福利，還能從電商網(wǎng)站上再得到官方活動(dòng)優(yōu)惠，能帶來(lái)雙重收獲，做到真正省錢(qián)；活動(dòng)參與網(wǎng)站業(yè)務(wù)涵蓋實(shí)體商品、吃喝玩樂(lè )等方方面面，能夠真正幫助消費者的生活；另外由于網(wǎng)民在百度瀏覽器搜索電商網(wǎng)站關(guān)鍵詞是一個(gè)自然行為，并不會(huì )給消費者用戶(hù)增添額外負擔，效率更高更實(shí)用。
根據各方反饋的信息，百度瀏覽器此次“618瘋個(gè)購”取得了多方共贏(yíng)的效果，為用戶(hù)帶去了真正的實(shí)惠。在當前已經(jīng)常態(tài)化、固定化的電商大戰中，百度瀏覽器的半路殺出是2015年618期間的最大變量，也為電商大戰提供了新的跨界思路：在未來(lái)，誰(shuí)能挖掘出新的流量上游陣地價(jià)值，誰(shuí)就會(huì )是電商大戰的贏(yíng)家。
