1月21日，國內獨立第三方數據服務(wù)提供商TalkingData正式發(fā)布《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數據報告》。報告顯示：2014年，我國移動(dòng)智能終端用戶(hù)規模達10.6億，較2013年增長(cháng)231.7%，增速遠超全球同期市場(chǎng)。
TalkingData數據平臺部總監陶京琪表示，報告數據都是基于TalkingData覆蓋的10億移動(dòng)設備，所有的研究結論也都是用戶(hù)的日常行為的發(fā)現。而根據大數據自身價(jià)值的挖掘，這10億移動(dòng)終端設備清晰的告訴我們2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
報告顯示，安卓與iOS平臺用戶(hù)比例約為7:3，其中，安卓平臺主要機型小米和三星分居第一和第二位，充分顯示中國本土手機品牌的快速崛起。
由大數據分析獲知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民近6成為男性，80后中青年是移動(dòng)網(wǎng)民的主力軍，90后青少年也逐漸成為新生力量。有意思的是在對于運營(yíng)商的選擇上，安卓用戶(hù)更傾向于選擇中國移動(dòng)，iOS用戶(hù)則青睞中國聯(lián)通。
在對各類(lèi)移動(dòng)應用進(jìn)行整體盤(pán)點(diǎn)后，發(fā)現移動(dòng)即時(shí)通信依然是網(wǎng)民的首選，而游戲的日均使用時(shí)長(cháng)最高，可見(jiàn)娛樂(lè )需求地位穩固。
在應用覆蓋率Top20的移動(dòng)應用中，BAT應用占主流。其中騰訊系占據九個(gè)，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域，阿里系五個(gè)上榜，百度系只有兩個(gè)。
現在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)度過(guò)了需求集中于通訊與社交方面的“萌芽期”和以購物與娛樂(lè )為代表的“初步發(fā)展期”，邁入到“高速發(fā)展期”，這一時(shí)期，出行、醫療、教育、餐飲等與生活密切相關(guān)的細分領(lǐng)域應用紛紛涌現，多元化生活服務(wù)為用戶(hù)帶來(lái)極大便利，線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)（O2O）成趨勢。鈦媒體根據報告，整理出了以下有價(jià)值的發(fā)現：
移動(dòng)智能終端用戶(hù)規模達10.6億，3/4的用戶(hù)是80后以后的用戶(hù)
根據報告顯示，截止到2014年底，我國移動(dòng)智能終端用戶(hù)規模達10.6億，較2013年增長(cháng)231.7%，無(wú)論從規模上，還是發(fā)展速度上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的階段。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是年輕人的天下，80后、90后甚至可能更年輕的用戶(hù)，已經(jīng)絕對占到主流，基本上已經(jīng)有3/4的用戶(hù)是80后以后的用戶(hù)。
用戶(hù)使用的移動(dòng)設備中，蘋(píng)果占據32.1%的最大份額，其次，三星設備占15.5%，小米設備占11.8%。
安卓平臺主要機型以小米與三星占據主流，iOS平臺iPhone6代新機型占比已超10%。
有意思的是Android用戶(hù)更傾向于選擇中國移動(dòng)，iOS用戶(hù)選擇中國聯(lián)通的比例高于A(yíng)ndroid。
用戶(hù)的上網(wǎng)環(huán)境明顯改善，從年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常環(huán)境都會(huì )是Wi-Fi的使用，這就是說(shuō)大家的上網(wǎng)環(huán)境更好了，同時(shí)我們看到2G、3G的比例在縮小，4G用戶(hù)增長(cháng)較快。
一線(xiàn)城市用戶(hù)的應用喜好呈不同特征：北京愛(ài)打車(chē)，上海偏理財，廣州愛(ài)玩游戲
基于TalkingData的統計，去掉系統自帶的安裝應用，用戶(hù)平均來(lái)講，一臺終端設備會(huì )有34款應用，而每天打開(kāi)20款應用。這能夠反映出，移動(dòng)端的入口是廣泛分布的，不在一兩家身上。
報告顯示，一線(xiàn)城市用戶(hù)的應用喜好呈現不同特征，對于北京用戶(hù)來(lái)說(shuō)打車(chē)是強需求。精明強干的上海人在理財的應用上非常普及，同時(shí)打車(chē)在上海也是重點(diǎn)的強勢需求。深圳用戶(hù)愛(ài)看視頻，廣州用戶(hù)愛(ài)玩游戲。
各典型城市用戶(hù)的應用偏好差異化明顯，烏魯木齊用戶(hù)更關(guān)注新聞、哈爾濱用戶(hù)喜歡閱讀、昆明用戶(hù)愛(ài)玩游戲、杭州用戶(hù)更愛(ài)旅行。
用戶(hù)平均每天使用移動(dòng)應用時(shí)長(cháng)達1458秒，重點(diǎn)應用類(lèi)型中，游戲的日均使用時(shí)長(cháng)最高。
用戶(hù)習慣在早晨學(xué)習、查閱資訊，在午休時(shí)聊天、購物，看視頻，晚飯之后的黃金時(shí)間多會(huì )玩游戲、看新聞，睡前時(shí)間會(huì )選擇學(xué)習，或看視頻、游戲等娛樂(lè )放松方式。
應用覆蓋率Top20：騰訊系占九席，阿里系五個(gè)上榜，百度系只有兩個(gè)
BAT在移動(dòng)端搶占入口已經(jīng)不是一天兩天的事，而且成果非常顯著(zhù)。在應用覆蓋率Top20的移動(dòng)應用中，BAT應用占主流。其中騰訊系應用占據九個(gè)，QQ、微信、搜狗輸入法、騰訊視頻、應用寶、騰訊瀏覽器、騰訊空間、手機管家，以及騰訊音樂(lè )，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂(lè )等多個(gè)領(lǐng)域。
阿里系也有五個(gè)應用上榜，包括手機淘寶、支付寶、微博、UC瀏覽器、優(yōu)酷。可憐的百度只有兩個(gè)，分別是百度地圖和百度APP，不管是數量上還是質(zhì)量上都相對弱勢。在BAT之外，也有四個(gè)應用強勢殺入，分別是360手機助手、酷狗音樂(lè )、Wi-Fi萬(wàn)能鑰匙和360安全衛士。
移動(dòng)電商異常火爆
今年移動(dòng)電商的火熱無(wú)需多說(shuō)，無(wú)論是從京東的“6?18”大促銷(xiāo)，還是年尾的雙11，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)非常火熱。數據顯示，在日常生活中，移動(dòng)電商不論是周六還是周日，都是和平時(shí)一樣，沒(méi)有出現明顯的波動(dòng)。但線(xiàn)下的客流完全不同，一般周末是高峰，周一是低峰，分布非常有規律。
不過(guò)對于雙11這一天，從客流來(lái)講，雙11同樣給線(xiàn)下的客流帶來(lái)的流量，用戶(hù)在線(xiàn)上購物的同時(shí)，對于線(xiàn)下的瀏覽也不影響。
從客流分布來(lái)講，服裝服飾類(lèi)依然是用戶(hù)在線(xiàn)下購買(mǎi)的主要場(chǎng)所，其次是餐飲，還有珠寶、化妝品等等一系列的東西。
得益于發(fā)達的服裝批發(fā)業(yè)，廣州用戶(hù)的服裝服飾類(lèi)消費力高于北京8.3個(gè)百分點(diǎn)，而北京作為各路美食聚集地，吸引了18.9%的客流；此外，北京人愛(ài)外出就餐、享受生活服務(wù)，廣州人更注重服飾、也更居家。
廣州用戶(hù)的運動(dòng)戶(hù)外類(lèi)店鋪客流量占服裝服飾類(lèi)整體客流的60%，而上海的潮流女裝和牛仔休閑類(lèi)客流量接近6成，可以看出，廣州人愛(ài)運動(dòng)，上海人愛(ài)時(shí)尚、更休閑。
服裝服飾類(lèi)線(xiàn)下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相對偏愛(ài)URBAN REVIVO、UNIQLO等快時(shí)尚品牌，廣州人偏愛(ài)ANTA、NIKE等運動(dòng)品牌，上海人則更喜歡GUESS、IT等時(shí)尚潮牌。
用戶(hù)需求多元化釋放，行業(yè)更加趨于細分化
總結來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)萌芽期主要是基礎通訊和社交，最開(kāi)始是像QQ、微信這樣的應用先火起來(lái)，其次就是像視頻、游戲和電商類(lèi)有強烈應用的軟件火起來(lái)了。但是從2014年開(kāi)始，很多關(guān)于生活類(lèi)的應用，才能真正發(fā)展和火起來(lái)了，包括旅游、醫療、教育、餐飲和出行，這些跟生活息息相關(guān)的應用，在2014年充分得到了發(fā)展。
這尤其表現在O2O領(lǐng)域，去年1月—12月，在TOP1000應用中，1月份只有27款關(guān)于O2O的應用，但是到12月底，已經(jīng)有44款，基本上接近于翻倍的增長(cháng)，比較廣泛的分布在餐飲、票務(wù)、汽車(chē)、旅游以及等等一系列的生活服務(wù)。
如今火爆的移動(dòng)電商再也不是傳統PC端電商的配角，基本上也成了主力軍。包括天貓也好，京東也好，報出來(lái)的數字，移動(dòng)端不管是銷(xiāo)售也好，還是訂單額也好，基本上能占到四成左右的比例。
同樣可以看到有一個(gè)細分領(lǐng)域的入口已經(jīng)出現了，就是關(guān)于在社交上，比如像在微信上做一些電商的應用，包括微店這樣的純基于電商的服務(wù)，都會(huì )出現在新的入口。
另外一個(gè)就是O2O領(lǐng)域，O2O領(lǐng)域的單獨興起，它對于傳統電商的B2C來(lái)講是一個(gè)新興的業(yè)態(tài)，同時(shí)我們也可以發(fā)現，它在生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展自己獨特的位置，移動(dòng)端的消費閉環(huán)正逐漸形成。
據悉，除定期發(fā)布的數據報告外，TalkingData在2014年9月對外公布了面向公眾的免費數據查詢(xún)系統——TalkingData移動(dòng)數據觀(guān)象臺，通過(guò)移動(dòng)數據觀(guān)象臺，使用者可以方便的查詢(xún)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵數據，比如熱門(mén)機型、操作系統等，方便用戶(hù)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。除此之外，觀(guān)象臺還具備國內安卓應用排行查詢(xún)功能，能夠提供包括應用覆蓋走勢在內的安卓應用分類(lèi)排行榜，功能十分強大。
