為了做手機，周鴻祎也是蠻拼的。最近不少網(wǎng)友發(fā)現，無(wú)論是打開(kāi)360瀏覽器，還是在瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)，周鴻祎親自代言的360手機廣告在互聯(lián)網(wǎng)貼得到處都是，可見(jiàn)，這位360董事長(cháng)對于手機這個(gè)事已經(jīng)傾注了不少心思。
從周鴻祎高調要做手機，到樂(lè )視聲稱(chēng)將挑戰蘋(píng)果，以及格力董明珠“掏出手機”，中國的手機行業(yè)又迎來(lái)了一波新的重量級選手。那么，被普遍認為格局已定的手機行業(yè)，為何還引來(lái)了各路行業(yè)巨頭前仆后繼？
再不做手機他們就老了
雖然一眾的國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)將國外品牌打得落花流水，但是在不少中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，手機市場(chǎng)依然充滿(mǎn)魅力。據南方日報記者記者了解到，作為360手機登場(chǎng)的前哨站，360手機官方社區和Android版360手機官方社區應用日前已經(jīng)正式上線(xiàn)。據了解，360手機官方社區分為“新功能討論區”、“和老周聊聊”、“手機槽點(diǎn)”三大板塊，網(wǎng)友可以深度參與360手機的各類(lèi)新功能討論，并吐槽各類(lèi)手機問(wèn)題。而在“和老周聊聊”板塊中，網(wǎng)友可以直接跟周鴻祎提出自己對于未來(lái)360手機的各類(lèi)設想。在360手機官方社區上線(xiàn)的同時(shí)，周鴻祎在社區中發(fā)表公開(kāi)信，誠邀“程序猿、攻城獅、產(chǎn)品狗、設計貓”四種動(dòng)物和周鴻祎一起打造一款“專(zhuān)屬自己的手機”。而在此前，360公司已與酷派在2014年12月宣布成立合資公司進(jìn)軍智能手機行業(yè)，360公司出資4.09億美元認購酷派旗下運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的Coolpad E-Commerce公司的45%股份。
與周鴻祎按部就班做手機相比，來(lái)自在線(xiàn)視頻領(lǐng)域的樂(lè )視則已經(jīng)為自己的手機產(chǎn)品選好了“生日”。據南方日報記者獲悉，樂(lè )視方面已經(jīng)確定于4月14日在北京和美國硅谷兩地同步正式發(fā)布手機產(chǎn)品，而標榜“無(wú)生態(tài)、不超級”的發(fā)布會(huì )主題，也預示著(zhù)樂(lè )視手機將會(huì )成為樂(lè )視生態(tài)的一分子的產(chǎn)品定位。
資料顯示，目前手機行業(yè)新進(jìn)入者可謂眾多，不僅有360、樂(lè )視、美圖、58同城等互聯(lián)網(wǎng)老面孔，還有格力等傳統家電企業(yè)，更有李陽(yáng)、周杰倫這樣的名人明星，從行業(yè)巨頭到跨界藝人，國內手機市場(chǎng)或將迎來(lái)新的格局改變者。
做不一定好，不做一定不好
“由于安卓的碎片化，很多手機廠(chǎng)商在手機里會(huì )做一些模仿360的軟件，但是可能功能不如360安全那么完全，而且你的手機也很難同時(shí)裝兩套安全軟件。”在闡述自己為什么要做手機的時(shí)候，周鴻祎將360安全的老本行和做手機的舉動(dòng)進(jìn)行了結合。“如果我們360軟件在手機上沒(méi)有足夠的權限，360很多功能是無(wú)法淋漓盡致的表現出來(lái)。所以我們希望通過(guò)參與研發(fā)手機，掌握更多的技術(shù)，從而對手機的操作系統研究得更加深入，這樣我們就能把手機的安全做得更好，使用戶(hù)有更好的體驗。”
此外，周鴻祎也判斷，手機將會(huì )是一個(gè)更新?lián)Q代非常迅速的品類(lèi)。“從目前來(lái)看，整個(gè)手機的主流人群肯定是年輕人。現在年輕人是‘喜新厭舊’的，他們對新產(chǎn)品是比較追逐的，特別手機是一個(gè)數碼產(chǎn)品，更新?lián)Q代又特別快。”
對于這一點(diǎn)，業(yè)內早有共識，并有數據佐證。南方日報記者了解到，雖然手機目前普及率已經(jīng)非常高，但是在電商平臺上手機產(chǎn)品的銷(xiāo)量依然名列前茅。在1號店日前舉行的手機家電節當中，全站銷(xiāo)售額周環(huán)比增長(cháng)47%，同比去年自營(yíng)增長(cháng)83%，商城增長(cháng)97%。流量同比去年增長(cháng)63%。
“不僅是360，無(wú)論是樂(lè )視還是格力，從自己的產(chǎn)品生態(tài)來(lái)說(shuō)，的確有需要手機的理由。”戰國策分析師楊群分析表示，樂(lè )視作為在線(xiàn)視頻內容提供商，當大量的用戶(hù)開(kāi)始在移動(dòng)端觀(guān)看視頻后，通過(guò)手機產(chǎn)品來(lái)服務(wù)于樂(lè )視視頻內容的用戶(hù)是順理成章的需求。而對于格力而言，當智能家居概念風(fēng)起云涌的時(shí)候，格力的家電產(chǎn)品通過(guò)手機來(lái)進(jìn)行整合操控，也是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢。“從各自的生態(tài)而言，手機都是必不可少的，但是選擇是自己做還是和別人合作或者是通過(guò)應用的方式存在于其他手機上，則是不同企業(yè)的選擇。”
“做手機是因為對未來(lái)的不確定感。做不一定能做好，但是不做肯定會(huì )喪失一個(gè)機會(huì )。”手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝認為，自己做手機讓企業(yè)更加具有“話(huà)事權”，“如果每臺手機都會(huì )裝安全類(lèi)App，不僅消費者不一定裝360，自有系統的手機也不讓你裝。”而在楊群看來(lái)，在中國互聯(lián)網(wǎng)格局中，BAT由于掌握著(zhù)大量的資源和渠道，在手機這個(gè)產(chǎn)品上并沒(méi)有自己干的需要，而類(lèi)似360、樂(lè )視這樣的細分領(lǐng)域巨頭由于在渠道和應用等方面既面臨著(zhù)BAT的壓力，也面臨著(zhù)新生力量的威脅，所以自己做手機來(lái)承載自己的應用和生態(tài)是做直接的辦法。
手機行不行，OS說(shuō)了算
“其實(shí)找一個(gè)廠(chǎng)商快速的OEM，或者ODM一個(gè)所謂的山寨手機是很快的，可能分分鐘就能拿得出來(lái)。”在周鴻祎看來(lái)，做手機從某種程度上可謂是沒(méi)有難度的，但是要想做一款能夠成功的產(chǎn)品，卻是有很大難度的。“這次我還是決心下工夫好好做一臺我覺(jué)得是至少我拿得出的手機，在軟硬件比較好都要達到極致，可能至少需要6個(gè)月到8個(gè)月的時(shí)間。”
之所以周鴻祎用“這次”，是因為360手機已經(jīng)不是第一次亮相，早在數年前，打折360特供手機的產(chǎn)品曾經(jīng)如火如荼，但是最終也只是落得“無(wú)言的結局”。周鴻祎對于第一次做手機失敗的總結在于自己沒(méi)有真正去參與手機的設計生產(chǎn)，而只是希望簡(jiǎn)單的預裝應用和低價(jià)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。但是隨著(zhù)小米、魅族和傳統的手機企業(yè)的發(fā)展，如今手機行業(yè)的格局也不再像數年前那樣容易撼動(dòng)，360、樂(lè )視和格力就算自己做手機還能從市場(chǎng)上分一杯羹嗎？
“值得留意的是，360這次出來(lái)說(shuō)做手機的同時(shí)，也強調自己是在做新的360 OS，這無(wú)疑是與第一次做手機有這本質(zhì)的區別。”資深手機行業(yè)人士劉啟漢向南方日報記者表示，手機產(chǎn)品本身也設計硬件和軟件的結合，硬件更多的是一些硬性的配件的組合，行業(yè)內的標準化程度已經(jīng)非常高，考驗廠(chǎng)商的更多的是和芯片廠(chǎng)商的議價(jià)能力，并不能形成太大的技術(shù)壁壘。“真正考驗手機產(chǎn)品的是OS（操作系統Operating System的簡(jiǎn)稱(chēng)），小米手機的成功和小米OS是密不可分的。”
劉啟漢表示，雖然360、樂(lè )視和格力等企業(yè)都聲稱(chēng)跨界做手機，但是誰(shuí)能夠做出一款令用戶(hù)滿(mǎn)意的OS才是成敗的關(guān)鍵。“錘子手機推出時(shí)雖然面臨的眾多的問(wèn)題，但是在用戶(hù)中得高分的口碑大多來(lái)自其OS方面的貢獻。”據劉啟漢分析，從目前看來(lái)，360正在花大力氣為OS招兵買(mǎi)馬，同時(shí)因為獲得了酷派大神的經(jīng)驗和資源，在OS方面值得期待。而樂(lè )視方面由于早已經(jīng)有樂(lè )視超級電視等智能硬件的基礎，其OS系統應該如出一轍，能夠做好手機硬件的匹配則成為關(guān)鍵。而格力由于在OS方面存在缺失，而OS需要的不僅僅是金錢(qián)和技術(shù)，足夠的調試時(shí)間也是關(guān)鍵所在，所以格力手機能否成功則還要看格力能否補足OS方面的短板。
