謀劃布局——

　　4G網絡服務繪新篇

　　“4G網絡行不行？它真的有那么快嗎？”許多消費者有這樣的疑惑。而在4G網絡開通的城市，更有的哥的姐糾結于“用誰家的4G搶單快”。據記者了解，在南京城區(qū)實測中國電信4G網速，室外平均速率約在40Mbps左右，同一地方的中國移動TD-LTE的速率也相差無幾，下載一部高清電影是“分分鐘”的事。

　　“TD-LTE和LTE-FDD同樣作為新一代移動通信的國際標準，兩者相互融合共同發(fā)展的混網模式，已經成為全球移動通信產業(yè)未來發(fā)展趨勢。”工信部新聞發(fā)言人張峰表示，“這一模式，方便用戶在國內外都能夠很好地使用移動通信業(yè)務，目前FDD試驗網建設正在路上，全國商用值得期待。”

　　那么，早已占得先機的中國移動今年對4G發(fā)展又有著怎樣的謀篇布局呢？可以說，低價策略也影響著中國移動，從6月1日起，其4G新資費中，流量單價最高降幅達到五成。服務方面，一直被消費者“詬病”的“月底流量清零”計費方式被打破，用戶手機流量使用周期更長更靈活。4G基站建設中國移動占得大頭。據介紹，截至今年底，中國移動基站數量將超過180萬個，其中TD-LTE基站年底前可達50萬個左右。

　　中國移動董事長奚國華表示，將發(fā)展1億個4G終端、5000萬用戶，通過這些舉措進一步降低使用門檻和流量單價，延長流量使用周期。

　　運營策略——

　　勇于開拓補短板

　　電信運營商與互聯網OTT（過頂傳球，如微信等服務）企業(yè)之間的業(yè)務之爭還沒有消停，4G的戰(zhàn)火已經點燃。4G競爭態(tài)勢、競爭模式和競爭程度都與以往不同，如運營商之間、虛擬運營商之間、產業(yè)鏈之間、運營商自制手機與終端廠商之間的競爭已全面開始。

　　在4G新需求、新技術、新市場的推動下，3大電信運營商間的競爭進入了新一輪較量。面對移動互聯網應用占據管道山頭上的搖旗吶喊、移動轉售業(yè)務的破冰和虛擬運營商的發(fā)牌，特別是進入流量經營時代，電信運營商如何突圍？

　　一位在上海電信業(yè)做市場營銷的蔡先生告訴記者，雖然各家運營商都降低了資費，但仍然比較高。原因是4G網速快，即使以G計算的流量仍會很快用完，市場對資費下調仍有期待。

　　鐵塔公司“網運分離”的嘗試，讓3大運營商網絡覆蓋和效率趨于一致，這將加速運營商從拼網絡質量向拼服務轉型，特別是在流量經營方面，誰的套餐內容更合理、性價比更高、服務最好，誰就會爭取更多的在網用戶。

　　目前看來，國內4G引發(fā)的仍然是小眾用戶的狂歡。但下半年，4G市場將快馬揚鞭，無論4G網絡、4G終端還是4G服務，都將有更多的創(chuàng)新表現。

　　（原標題：4G商用元年： 運營商“斗法”忙）

　　編 輯：吉利