互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，也改變了人們的消費行為。移動(dòng)互聯(lián)的普及，全球手機用戶(hù)的暴漲，也讓越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意識到，在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)中，品牌只有深耕細作，企業(yè)定位必須面向國際化，產(chǎn)品發(fā)展需要多元化。特別對于以軟件服務(wù)為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，平臺化戰略顯得更為重要，只有不停的創(chuàng )新與轉變才能適應發(fā)展需求，百度、阿里、騰訊、三大門(mén)戶(hù)乃至網(wǎng)秦等互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷創(chuàng )新中求變。如今，移動(dòng)用戶(hù)的需求在改變，個(gè)性化、精細化、縱深化，定制化等服務(wù)，也成為移動(dòng)平臺未來(lái)發(fā)展趨勢。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化是必然趨勢
在中國，經(jīng)過(guò)30多年改革開(kāi)放的錘煉洗禮和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面接盤(pán)，海外擴張、走出國門(mén)，中國企業(yè)國際化是必走之路。然而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，國內的龐大移動(dòng)用戶(hù)和市場(chǎng)規模，讓一些中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅滿(mǎn)足于在國內做大做強，這顯然是不可取的。業(yè)內專(zhuān)家表示，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要認清產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展趨勢，增強國際化意識，企業(yè)國際化是必然趨勢。
中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越開(kāi)放，國外互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國的壁壘越來(lái)越小，今后的競爭是全球化的競爭，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果不進(jìn)行國際化，未來(lái)發(fā)展將會(huì )很被動(dòng)。在全球經(jīng)濟一體化層面下，國際化是一個(gè)不可避免的話(huà)題，面對全球化，上海自貿區，微信，O2O，搜索，這些最熱議題都離不開(kāi)國際化的討論，跨國家、跨品牌、跨服務(wù)、跨技術(shù)……這些國際化的思維是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須要具備的，國際化布局是中國互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路！
細數那些被津津樂(lè )道的國際化佼佼者們，要么以技術(shù)創(chuàng )新為基石，要么以平臺化戰略為導向，百度國際化、阿里國際化都是從技術(shù)領(lǐng)先、模式領(lǐng)先再到業(yè)務(wù)領(lǐng)先（海外戰略合作、收購等），久邦數碼的國際化也是從收購、合作以及產(chǎn)品國際化去做的。而網(wǎng)秦的國際化則先是國內并購與戰略合作，再與海外公司的跨國合作，如網(wǎng)秦聯(lián)手東南亞地區重要的手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商，共同開(kāi)拓新興市場(chǎng)；與美國電信運營(yíng)商Sprint達成合作推Sprint Live，2014年，三星、Sprint、Under Armor和網(wǎng)秦四家公司戰略合作，成為全球移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)熱議話(huà)題。
手機屏幕是平臺化戰略之入口
當前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球無(wú)疑是最熱門(mén)的發(fā)展領(lǐng)域，無(wú)路是移動(dòng)搜索、手游、企業(yè)移動(dòng)化還是移動(dòng)健康、家庭移動(dòng)安全等領(lǐng)域，都是移動(dòng)互聯(lián)公司未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。但作為移動(dòng)互聯(lián)應用的載體，這一切都離不開(kāi)手機這個(gè)“主角”。對于手機用戶(hù)而言，每天看得最多的就是手機屏幕，每次解鎖后第一時(shí)間看到的也是手機桌面，這就給移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)思路，從手機桌面入手，整合更多的APP應用，滿(mǎn)足平臺化發(fā)展和用戶(hù)使用雙重需求。
說(shuō)到手機桌面，最初只是滿(mǎn)足用戶(hù)更換桌面主題、圖標、壁紙、應用羅列等簡(jiǎn)單需求。隨著(zhù)用戶(hù)需求的提升，桌面軟件開(kāi)始變得越來(lái)越人性化、智能化，如雅虎Aviate桌面應用會(huì )根據用戶(hù)的地理位置和每天的不同時(shí)間段，在界面上顯示不同的應用和信息；Facebook Home鎖屏應用可以在手機鎖屏界面上直接顯示好友的Facebook狀態(tài)；秦網(wǎng)微樂(lè )動(dòng)態(tài)壁紙可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式展現內容，如用戶(hù)可以在動(dòng)態(tài)壁紙上獲取優(yōu)惠券、建立游戲積分墻、下載游戲、購買(mǎi)電影票和演出票、關(guān)注新聞等，這無(wú)疑是當今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺最好的入口應用。
對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，平臺化戰略是未來(lái)競爭不可或缺的手段，特別在國際化進(jìn)程發(fā)展中，能夠讓越來(lái)越多手機屏幕展現自己的產(chǎn)品，并讓用戶(hù)獲得更好的使用體驗，無(wú)疑可以迅速占領(lǐng)全球市場(chǎng)份額，對于手機桌面應用更是如此，內容越來(lái)越個(gè)性化、智能化，桌面應用才能產(chǎn)生入口價(jià)值，如秦網(wǎng)在實(shí)施平臺化戰略中，把微樂(lè )動(dòng)態(tài)壁紙作為網(wǎng)秦平臺的一部分，而美國電信運營(yíng)商Sprint簽署預裝微樂(lè )動(dòng)態(tài)壁紙的合作協(xié)議，被視為國內移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)公平參與國際市場(chǎng)競爭的又一大成功案例。但要警惕，當前，微樂(lè )這類(lèi)功能性APP遠沒(méi)有達到顛覆現有市場(chǎng)格局的狀態(tài)，過(guò)早把桌面應用納入廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺還存在不少風(fēng)險系數。
垂直化、定制化服務(wù)的細分需求
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化戰略，還是以手機桌面為入口的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，所有的這些服務(wù)都離不開(kāi)市場(chǎng)的需求、用戶(hù)的需求。國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大、參與國際化競爭的前提，一定是以精耕細作的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，而只有垂直化、定制化才能精耕細作，做透做專(zhuān)，才能提升競爭力。如宜搜推手機搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺——宜點(diǎn)通，讓無(wú)數中小企業(yè)“把生意做到了手機上去”；久邦數碼在3G門(mén)戶(hù)基礎上推出GO系列應用，開(kāi)啟了桌面應用的入口級商業(yè)價(jià)值，而收購GetJar更加速其從入口到平臺的商業(yè)模式進(jìn)化，秦網(wǎng)的平臺化戰略也是如此。
不管是創(chuàng )新研發(fā)新產(chǎn)品，還是針對細分市場(chǎng)去收購相關(guān)公司，最終的結果都是要體驗產(chǎn)品價(jià)值。近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的普及，百度、騰訊、阿里、360、三大門(mén)戶(hù)等國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬們，無(wú)不是在細分市場(chǎng)深耕經(jīng)營(yíng)，在平臺化戰略方面越走越遠。專(zhuān)注服務(wù)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)更要認識到，產(chǎn)品的獨特性和用戶(hù)細分才是最重要的，如網(wǎng)秦與三星、Sprint、Under Armor合作推出Sprint Live定制化服務(wù)，旨在為用戶(hù)提供一種身臨其境的以“健身和健康”主題的用戶(hù)界面，讓用戶(hù)可以從手機屏幕上獲取有關(guān)健身和健康的新聞資訊。
現在，人們越來(lái)越重視健康問(wèn)題，這使得移動(dòng)健康變得極為流行。國外的移動(dòng)健康醫療已進(jìn)入精細化服務(wù)階段，移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)的參與更讓其業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。移動(dòng)健康醫療作為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，儼然成為各自業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)方向。但相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品才是重中之重，在這個(gè)瞬息變化的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶(hù)的需求變得更個(gè)性化、精細化、縱深化，具有國際化戰略思維的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顯然可以看得更深、更遠，秦網(wǎng)與三星、Sprint和Under Armor合作支持移動(dòng)健康服務(wù)，也讓網(wǎng)秦平臺NQ Live信息整合更多元化、更人性化。
