2014年7月29日消息，華為消費者BG公布了2014年上半年終端發(fā)貨數據：手機、MBB及家庭終端共計發(fā)貨6421萬(wàn)臺，其中智能手機發(fā)貨量3427萬(wàn)臺，同比增長(cháng)62％。受益于P7、Mate 2 4G等旗艦手機的熱銷(xiāo)以及華為品牌全球影響力的進(jìn)一步提升，華為消費者業(yè)務(wù)在上半年實(shí)現了穩健、可持續增長(cháng)，這也表明華為的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略取得顯著(zhù)成效。
P7、Mate 2 4G等中高端機型獲全球消費者認可
2014年上半年，一個(gè)最顯著(zhù)的變化就是定位中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品廣受消費者歡迎。
2014年5月，華為在法國巴黎發(fā)布了年度旗艦智能手機Ascend P7，該產(chǎn)品將精致工藝與人文設計完美結合，通過(guò)金屬拉絲處理和玻璃7層鍍膜處理，打造了高質(zhì)感的精致工藝，并擁有業(yè)界領(lǐng)先的全景自拍功能，成為手機行業(yè)產(chǎn)品設計的新風(fēng)向標。在發(fā)布后的短短2個(gè)月內，華為Ascend P7迅速登陸中國、歐洲、亞太、拉美、中東及非洲等市場(chǎng)，截至7月底銷(xiāo)量已超過(guò)200萬(wàn)臺，覆蓋70多個(gè)國家和地區。與此同時(shí)，2014年上半年推出的另一款智能手機華為Mate 2 4G同樣在中國、歐洲、亞太、北美陸續上市，也取得了不俗的業(yè)績(jì)。
華為Ascend P7及Mate 2 4G的熱銷(xiāo)，表明華為在全球手機中高端市場(chǎng)開(kāi)始顯出自己的品牌影響力。手機權威專(zhuān)業(yè)媒體Android Community 表示，“華為Ascend P7在我們的測試中，應用程序的運行在流暢度方面表現強勁，流暢度不輸我們過(guò)去幾年測試過(guò)的高端智能手機。除此之外Ascend P7還是一臺能夠拍攝高品質(zhì)的照片和視頻、提供頂尖的屏幕體驗的旗艦機器。”此外，多家全球一流運營(yíng)商測試顯示，P7無(wú)線(xiàn)性能指標是目前市場(chǎng)上各種高端智能手機中最優(yōu)異的。
全球品牌影響力持續提升
2013年，通過(guò)廣告投放、體育贊助、行業(yè)事件、產(chǎn)品發(fā)布、零售店面建設和線(xiàn)上促銷(xiāo)等一系列的品牌和市場(chǎng)活動(dòng)，華為正努力與廣大消費者積極溝通，致力于成為消費者喜愛(ài)的智能終端品牌。根據全球市場(chǎng)研究公司IPSOS的報告， 2013年，華為品牌的全球知名度達到52%，同比增長(cháng)110%。
2014年，華為消費者BG繼續深化了在全球的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，令華為在全球市場(chǎng)的品牌知名度和影響力得到了進(jìn)一步提升。如通過(guò)贊助意大利AC米蘭、德國多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國阿森納等歐洲頂級足球俱樂(lè )部，華為在歐洲等發(fā)達市場(chǎng)的品牌影響力迅速提升，也得到越來(lái)越多消費者的認同，同時(shí)帶動(dòng)了各類(lèi)智能終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在荷蘭，華為對荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè )部的贊助，迅速提升了華為智能手機在當地市場(chǎng)的占有率。
2014年下半年，華為消費者BG將進(jìn)一步發(fā)揮自身在4G領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，從全球消費者需求出發(fā)，同時(shí)密切配合電信運營(yíng)商、公開(kāi)市場(chǎng)、電商等營(yíng)銷(xiāo)渠道，繼續推出極具競爭力的千元級4G精品手機以及在發(fā)力中高端市場(chǎng)的旗艦機型，進(jìn)行4G智能終端全系列布局。此外，華為還將在可穿戴設備等其他終端領(lǐng)域不斷布局。
海外市場(chǎng)成增長(cháng)亮點(diǎn)
由于2014年華為消費者BG加大了在亞太、拉美、中東及非洲等新興市場(chǎng)的市場(chǎng)拓展力度，華為智能手機在這些市場(chǎng)的發(fā)貨量逐季走高。2014年第二季度，華為智能手機在全球市場(chǎng)發(fā)貨2056萬(wàn)臺，同比增長(cháng)85%。受益于華為品牌影響力的提升效應，華為在部分市場(chǎng)發(fā)貨量取得較大增長(cháng)，成為當地消費者最喜愛(ài)的智能手機品牌之一。其中，中東及非洲市場(chǎng)同比增長(cháng)高達550%，拉美市場(chǎng)同比增長(cháng)275%，亞太市場(chǎng)同比增長(cháng)180%，在歐洲市場(chǎng)同比增長(cháng)120%，這進(jìn)一步鞏固了華為智能手機在區域市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。而在亞太和拉美的部分地區，華為已經(jīng)成為當地的領(lǐng)導品牌。據2014年5月GFK零售數據監測報告，華為智能手機在哥倫比亞的市場(chǎng)份額達到18%，排名第一。
原標題：華為智能手機發(fā)貨3427萬(wàn)臺 同比增62% 實(shí)現穩增長(cháng)
