在國產(chǎn)手機上演彎道超車(chē)的同時(shí)，外資手機卻在國內遭遇多項難題。首當其沖的就是來(lái)自合作伙伴運營(yíng)商的政策改變。本月初，國資委要求三大電信運營(yíng)商削減營(yíng)銷(xiāo)費，以穩定利潤。分析人士稱(chēng)，該消息再次將利好天平轉向國產(chǎn)手機廠(chǎng)商。蘋(píng)果等一線(xiàn)外資品牌正面臨挑戰。
運營(yíng)商巨額補貼難再
中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信日前被國資委告知，在促銷(xiāo)高端設備例如iPhone上花費了太多的錢(qián)。國資委要求運營(yíng)商削減銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)成本約20％，即400億人民幣，而其中很可能三分之一以上是用于補貼手機產(chǎn)品。
根據第三方的統計，最近幾年，蘋(píng)果和三星兩家公司每年都拿走智能手機市場(chǎng)100%以上的利潤。
市場(chǎng)研究公司ABI Research報告顯示，三星手機運營(yíng)商補貼率平均為84%，而蘋(píng)果和HTC分別為74%、80%。這意味著(zhù)，這三家手機品牌前期成本的七八成是由運營(yíng)商補貼的。
以蘋(píng)果為例，每家運營(yíng)商至少為iPhone支出了數億元廣告費，尤以iPhone4、iPhone4s和iPhone5補貼最為兇猛，運營(yíng)商每賣(mài)出一部iPhone就得補貼上千元，而這些廣告基本在最后半秒才露出運營(yíng)商的標志，被指絕大部分在為蘋(píng)果宣傳。
據了解，聯(lián)通、電信每年補貼iPhone的金額保守估計都各有十幾億元。今年1月份，中國移動(dòng)開(kāi)售4G版iPhone，據公開(kāi)的訊息表示，目前中移動(dòng)的4G用戶(hù)達到280萬(wàn)戶(hù)，截至4月底，超過(guò)一半都是iPhone的用戶(hù)。
三大運營(yíng)商預計今年削減補貼額度將超過(guò)100億元。有業(yè)界人士認為，一線(xiàn)外資品牌手機靠吃運營(yíng)商補貼的日子可能一去不返。
千元機壓縮外資手機空間
眼下，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商意識到千元智能機的巨大市場(chǎng)潛力。加上今年是中國的4G元年，三大運營(yíng)商都在下足了血本推廣4G網(wǎng)絡(luò )，提供給終端廠(chǎng)商大量補貼。千元4G手機的出現，帶動(dòng)高配置機型價(jià)格的加速調整，也壓縮了外資和三四線(xiàn)和山寨手機廠(chǎng)商的生存空間。
“一線(xiàn)品牌也有1500元以下的產(chǎn)品，但同樣的價(jià)格，芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠(chǎng)商差一大截。”一位手機業(yè)內人士表示，配置類(lèi)似、體驗相當的產(chǎn)品，一線(xiàn)外資品牌還維持兩三倍以上的定價(jià)。
擺在面前的事實(shí)是，目前還罕有外資廠(chǎng)商推出千元4G手機。
索尼移動(dòng)大中華區總裁黃國強近日表示，低端手機市場(chǎng)的競爭太血腥，不能貿然進(jìn)入，“雖然運營(yíng)商很希望廠(chǎng)商盡快推出4G千元機，但我們的產(chǎn)品不在這個(gè)范疇內，那不符合索尼移動(dòng)在中國的發(fā)展方向。”
據市場(chǎng)研究公司IDC預計，今年全球智能手機出貨量增幅可能會(huì )從去年的39.2%，降至19.3%，平均售價(jià)也會(huì )下滑。三星第一季度市場(chǎng)份額從一年前的31.9%降至30.2%，華為和聯(lián)想的份額都有所增加。
外資品牌出現壓貨
業(yè)內人士稱(chēng)，以往部分消費者非蘋(píng)果等一線(xiàn)品牌不買(mǎi)，看重的是外資品牌的光環(huán)，但現在這種光環(huán)正在逐步消失。
據媒體披露，如今，外資手機的產(chǎn)品沒(méi)以前好賣(mài)，說(shuō)到底，就是比較優(yōu)勢不明顯了。今年以來(lái)，部分外資品牌產(chǎn)品的存貨周期長(cháng)達12-14周，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周，今年4月份還在賣(mài)去年12月壓的貨。
一位手機廠(chǎng)商負責人接受采訪(fǎng)時(shí)表示，外資品牌的旗艦機定價(jià)超過(guò)5000元，而華為P7、酷派大觀(guān)等國產(chǎn)廠(chǎng)商的產(chǎn)品在配置上相差不大，同為Android操作系統，使用體驗上各有千秋，但價(jià)格往往只有外資品牌的一半甚至更低。
