2014年7月7日消息，補貼政策的調整一次次刺激著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的神經(jīng)。近日有消息稱(chēng)，中國移動(dòng)明確表示下半年將逐步減少3G手機機型補貼，轉而全部補貼4G手機機型。并且3G手機只享受渠道酬金，即渠道傭金將全部按用戶(hù)流量消費，根據AUPR值（用戶(hù)平均消費額）結算酬金，而非之前賣(mài)一部裸機就有酬金。
有電信人士對《第一財經(jīng)日報》坦言，補貼下降對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)是大勢所趨，但背后“營(yíng)改增”的申報臨近以及三大運營(yíng)商在4G窗口上的爭奪在一定意義上加快了這一變革的速度。
據記者了解，在6月底時(shí)，多個(gè)移動(dòng)省公司就已發(fā)文，需在7月底前對標桿價(jià)498元及以上的3G終端清庫。
TDS終端“斷奶”
在中國移動(dòng)的終端調整策略中，引起產(chǎn)業(yè)鏈最大波動(dòng)的仍為補貼政策的去向。
此前已有消息稱(chēng)，國內三大運營(yíng)商在逐步調整補貼策略，2014年手機補貼額度將下調100億元，其中移動(dòng)50億，聯(lián)通、電信各25億。而在近日流出的移動(dòng)終端策略調整中，除了取消對移動(dòng)的3G終端（TDS）補貼，相關(guān)手機補貼的范圍也縮小至只針對中高端手機，而在未來(lái)這一部分也會(huì )逐步取消。
在記者拿到的一份中國移動(dòng)某省公司清理庫存的通知中顯示，終端公司需要在7月底前，對標桿價(jià)498元及以上的3G終端清庫。同時(shí)，8月底前，對標桿價(jià)398元以上的3G終端進(jìn)行清庫。并且，從8月1日起，銷(xiāo)售標桿價(jià)498元及以上的3G終端只核發(fā)后合約傭金。9月1日起，銷(xiāo)售標桿價(jià)398元以上3G終端只核發(fā)后合約傭金。
該省公司表示，目前暫時(shí)不停止3G終端入庫，會(huì )通過(guò)4G終端提升中高配置終端占比，鼓勵通過(guò)4英寸以上199~299元低價(jià)3G智能終端銷(xiāo)售，和4G終端形成高中低搭配，實(shí)現對終端市場(chǎng)完整覆蓋和有效占領(lǐng)。
有業(yè)內人士對記者坦言，早在6月底，中國移動(dòng)各個(gè)省公司對3G終端的清倉就進(jìn)入尾聲。多個(gè)省的移動(dòng)分公司發(fā)文通知中，明確將處理3G庫存放在首位，避免4G終端降價(jià)帶來(lái)的3G終端庫存積壓風(fēng)險。
TCL通訊科技控股有限公司內部人士則告訴記者，上半年大家都過(guò)得比較謹慎，看不清4G走向，但下半年4G手機新品的量會(huì )逐漸增加。
在4GLTE發(fā)牌之際，中國移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍峰表示，中國移動(dòng)2014年的任務(wù)就是加快LTE終端的普及，推動(dòng)至少100款4G手機上市銷(xiāo)售。2014年中國移動(dòng)補貼會(huì )向4G手機傾斜。同期，中國移動(dòng)總裁李躍表示，中國移動(dòng)會(huì )適時(shí)下調4G流量資費，并根據4G終端業(yè)務(wù)發(fā)展情況，逐步下調終端補貼。
但目前從前5個(gè)月的數據來(lái)看，移動(dòng)4G實(shí)際用戶(hù)增長(cháng)并不算理想。根據中國移動(dòng)公布的數據，截至今年5月底，中國移動(dòng)4G用戶(hù)累計達810.9萬(wàn)戶(hù)，距離總體5000萬(wàn)的用戶(hù)發(fā)展目標仍有差距。
所以從此次移動(dòng)調整中也可以看到，取消了“不補貼三模移動(dòng)4G手機政策”，但也強調，不能使用成本補貼，補貼率不超過(guò)30%。
運營(yíng)商承壓求變
事實(shí)上，逐漸取消補貼背后也是中國移動(dòng)面對現有環(huán)境下的主動(dòng)出擊。
目前，已經(jīng)臨近運營(yíng)商“營(yíng)改增”第一輪申報期。中國移動(dòng)曾經(jīng)在公告中表示，“營(yíng)改增”對公司利潤影響巨大，假設“營(yíng)改增”在2013年初已實(shí)行，以營(yíng)運支出下跌幅度在2.5%~3.5%、營(yíng)運收入下跌幅度在5.5%~6.5%計算，去年中國移動(dòng)股東應占利潤下跌幅度在10.9%至18%之間。
中翰（中國）稅務(wù)合作組織秘書(shū)長(cháng)王駿對記者表示，下半年運營(yíng)商會(huì )因此加快業(yè)務(wù)轉型的節奏。一方面，由于增值電信服務(wù)稅率較低，將推動(dòng)運營(yíng)商進(jìn)一步加快從傳統業(yè)務(wù)向數據業(yè)務(wù)的轉型；另一方面，運營(yíng)商也可能通過(guò)調整銷(xiāo)售方式來(lái)降低稅率，改變對業(yè)務(wù)的影響。
具體而言，三大運營(yíng)商正在改變在競爭中采用大量促銷(xiāo)手段的方式，如充話(huà)費送手機、積分換物品等。稅務(wù)系統人士認為，在營(yíng)業(yè)稅體系下，電信行業(yè)開(kāi)展預存話(huà)費送手機的業(yè)務(wù)，手機不用繳納增值稅，也免征營(yíng)業(yè)稅。而如果電信業(yè)繳納增值稅，手機作為銷(xiāo)售處理，要按照市場(chǎng)價(jià)繳納增值稅。
這也是為何中移動(dòng)在新的調整中，強調“減少并逐步取消送手機，而轉為用戶(hù)買(mǎi)手機獲得話(huà)費補貼”，終端銷(xiāo)售模式向裸機銷(xiāo)售為主、合約銷(xiāo)售為輔轉變的原因之一。
此外，對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，減少手機補貼將會(huì )成為未來(lái)趨勢。此前終端補貼作為推動(dòng)終端銷(xiāo)售的主要手段功不可沒(méi)，但是以終端補貼方式銷(xiāo)售手機也已留下很多問(wèn)題。
有運營(yíng)商人士向記者坦言，高額補貼讓用戶(hù)對話(huà)費補貼的過(guò)度依賴(lài)，不利于開(kāi)放市場(chǎng)終端銷(xiāo)量提升和運營(yíng)商社會(huì )化渠道進(jìn)程。并且，終端補貼造成很多代理渠道亂象，利益驅動(dòng)及業(yè)績(jì)壓力下很多渠道代理商以“拆機”、“養號”等方式騙取補貼，給運營(yíng)商造成了巨大損失。
目前，除了中國移動(dòng)，其他兩家運營(yíng)商也有意降低手機終端補貼。據悉，中國聯(lián)通2013年手機補貼78億元，2014年補貼將降至60億元左右。中國電信從2013年下半年就已開(kāi)始調整終端策略，降低“手機補貼”，增加“話(huà)費補貼”，從而減少終端補貼額度。
而面對三大運營(yíng)商的調整，下半年產(chǎn)業(yè)鏈下游終端恐將面臨新一輪的洗牌。
