2014年06月09日消息，中國移動（微博）在京發(fā)售了首款自主品牌4G手機(jī)M811，即日起在移動營業(yè)廳及移動手機(jī)商城同步銷售，此前開放預(yù)約一周內(nèi)預(yù)約人數(shù)已近15萬。
M811曾首次亮相于今年2月的巴塞羅那世界移動通信大會，以不到千元的價格，卻擁有4G手機(jī)主流的設(shè)計、配置與功能。
但業(yè)界更加關(guān)心是，中移動為何要發(fā)布自主品牌4G手機(jī)？此舉對產(chǎn)業(yè)將會造成哪些影響？
一、賺錢
這其實是一個偽命題。
盡管當(dāng)前移動面臨OTT沖擊，利潤面臨下滑，同時4G投資還在加大，但是移動畢竟是年營收6千多億，凈利潤1千多億的超級大國企，就算再想開辟利潤新增點，做智能手機(jī)那么點利潤還不足以入移動的法眼，更何況移動的自主品牌手機(jī)主打的是低價親民牌，以這款M811為例，售價999元，利潤已經(jīng)非常薄。加上移動的自主品牌手機(jī)都是代工的，不管是海信代工也好，比亞迪代工也好，移動能少補(bǔ)貼點就算是幸運(yùn)了，想從中賺錢談何容易。
所以移動發(fā)布自主品牌4G手機(jī)賺錢說基本可以排除。
二、降低用戶升級4G門檻
這是毋庸置疑的首要目的。
如今，4G時代已真真切切地來到我們身邊。但要廣大客戶青睞，網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)與終端缺一不可。據(jù)了解，中國移動4G網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋300個以上的城市，基站數(shù)量超過32萬個，4G客戶數(shù)近500萬。而6月1日起全國上線的中國移動4G新資費(fèi)，流量單價降幅達(dá)到50%，進(jìn)一步降低了客戶使用4G的資費(fèi)門檻。在此基礎(chǔ)上，不斷推出高品質(zhì)、低成本的4G手機(jī)，為客戶使用4G打造友好界面、掃平終端障礙，就成了中國移動極力推動的目標(biāo)。
中國移動集團(tuán)公司副總裁李慧鏑在上周的發(fā)布會透露，“截至5月，通過工信部測試的4G終端已接近180款，預(yù)計下半年4G終端銷量將會超過3G終端。”移動此次力推低價位的5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機(jī)，極大地降低了用戶終端向4G升級的成本。[page]
三、向手機(jī)領(lǐng)域滲透
前面說了，移動不想通過做手機(jī)賺錢，但是不代表移動可以沒有手機(jī)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，終端在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位已經(jīng)越來越重要，智能手機(jī)已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，這里最成功的案例就是蘋果。中移動作為全世界擁有最大網(wǎng)絡(luò)、最多用戶的移動運(yùn)營商，一直嘗試著能滲透到終端領(lǐng)域。
幾年前中移動曾推出過自有手機(jī)操作系統(tǒng)OPhone，但很快銷聲匿跡。但是隨著4G時代的到來，加上4G時代移動力推的融合通信戰(zhàn)略也需要終端的大力支持。
所以從去年開始移動就開始試水發(fā)布自主品牌3G手機(jī)，與當(dāng)年推OPhone或者不少互聯(lián)網(wǎng)公司推手機(jī)不同，此次中移動沒有頭腦發(fā)熱做操作系統(tǒng)的創(chuàng)新，而是選擇毫無風(fēng)險的Android。從中低端切入，比起與蘋果和三星硬碰硬更容易獲得成功。
作為中國移動首款自主品牌的4G手機(jī)，M811除通過中國移動針對各品牌4G手機(jī)四大類別超過50項的標(biāo)準(zhǔn)化入庫測試外，還特別針對與4G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的60多項客戶體驗功能，進(jìn)行了更為嚴(yán)格的實地測試。此外，M811還深度整合了移動在4G時代推出的各項業(yè)務(wù)功能。
在年初的巴塞羅那GTI峰會上，中國移動總裁李躍發(fā)布了中國移動融合通信的路標(biāo)：今年的前兩個季度完成VoLTE所有的室外測試、現(xiàn)場測試。
今年年底將在全國范圍商用VoLTE，并實現(xiàn)融合通信RCS的試商用。不排除在下一步融合通信實踐中，M811或者是它的升級版還肩負(fù)著更加重大的使命。
四、更大的話語權(quán)
中移動發(fā)布自主品牌4G手機(jī)對手機(jī)廠商有何影響？這個問題就很微妙了。
畢竟像中國移動這個體量的巨頭殺入智能手機(jī)市場，對于手機(jī)廠家還有很有一些震懾力的。
前段時間，4G手機(jī)5模還是3模的事情，中移動曾經(jīng)飽受非議，一時間輿論話里話外都暗指移動不顧手機(jī)廠家利益，讓一幫手機(jī)廠家兄弟們白辛苦。
據(jù)移動方面人士透露，此次M811從設(shè)計到生產(chǎn)，移動都投入了很多人力和精力，就是為了把4G手機(jī)里的名堂搞透、搞懂。以后再跟手機(jī)廠家談判時，移動可以以過來人的身份占有更多的話語權(quán)。
比如，很長一段時間，業(yè)界都認(rèn)為3模4G手機(jī)能做到千元以下，5模的能做到2千元以下就不錯了，但這次移動發(fā)布的M811是5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機(jī)，這就打破了此前外界的認(rèn)知壁壘。
不過，移動做手機(jī)更多的是為了起一個引導(dǎo)和帶頭作用，未來大批量的手機(jī)采購還得靠一幫手機(jī)廠家兄弟們幫忙。
因此結(jié)合以上幾點，我們可以說，中移動發(fā)布的自主品牌4G手機(jī)，其實就是一個4G時代的“藥引子”。“藥引子”本身雖然劑量很小，功效也有限，但其實可以發(fā)揮調(diào)劑整付中藥藥效的作用，甚至可以“引導(dǎo)”其它藥物的藥力到達(dá)特定部位或某一經(jīng)脈，起到增強(qiáng)藥效的作用。
中移動發(fā)布自主品牌4G手機(jī)，更大的現(xiàn)實目的在于激活4G手機(jī)市場，未來可以更多地掌握主動。
