有消息稱(chēng)，可口可樂(lè )將與微軟合作，在上海成立一個(gè)數據中心，在未來(lái)或可提供可口可樂(lè )味定制服務(wù)。
在A(yíng)AM(亞美高科技商會(huì ))舉行的大數據主題會(huì )議上，可口可樂(lè )的商業(yè)創(chuàng )新負責人Alan Boehme表示，可口可樂(lè )將在上海成立數據中心，用來(lái)處理和中國市場(chǎng)相關(guān)的數據。
Alan Boehme透露，可口可樂(lè )已經(jīng)在和大學(xué)、研究機構進(jìn)行合作，來(lái)研究如何把大數據技術(shù)更深層次地整合到企業(yè)當中。同時(shí)他也強調了他們對待數據的謹慎態(tài)度，將會(huì )根據不同的法律和社會(huì )習慣來(lái)在各個(gè)國家進(jìn)行數據收集。
可口可樂(lè )已經(jīng)在公司內部做了多年的數據治理，數據管理決策對于他們來(lái)說(shuō)并不是什么新鮮事，不過(guò)，Alan仍然非常誠懇地認為，大數據技術(shù)的價(jià)值和以往傳統的數據分析不可同日而語(yǔ)。“大數據技術(shù)興起后，我們開(kāi)始從完全不同的角度開(kāi)始看待信息這回事了。”他說(shuō)，“你得重視它。”
此前，可口可樂(lè )已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多次社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。比如推出印有特定名稱(chēng)的可口可樂(lè )瓶，在社交網(wǎng)站上引起了巨大反響。而可樂(lè )瓶身上的昵稱(chēng)，就是在對社交網(wǎng)絡(luò )上使用頻率最高的詞匯進(jìn)行捕捉、通過(guò)多個(gè)維度進(jìn)行定量比較后，人工篩選出的。活動(dòng)啟動(dòng)后的推廣也從原來(lái)的依靠廣告公司進(jìn)行搜索以尋找互動(dòng)對象，變成了實(shí)時(shí)的數據收集、清理、入庫，讓廣告公司可以實(shí)時(shí)發(fā)現并引導活躍或高質(zhì)量傳播者進(jìn)行互動(dòng)。
在未來(lái)，隨著(zhù)可口可樂(lè )數據中心研究的不斷深入，或許訂制屬于個(gè)人的可口可樂(lè )味就能成為現實(shí)。
