蘋(píng)果新iPhone發(fā)布會(huì )，的確推出了兩款新品。但我們猜中了這開(kāi)頭，卻沒(méi)有猜中這結果。
一個(gè)售價(jià)人民幣4488元，一個(gè)售價(jià)人民幣5288元。iPhone 5c與iPhone 5s之間只差了800元，正好是一臺紅米的價(jià)格。
如外界所預期，蘋(píng)果確實(shí)推出了iPhone 5c，但卻不是傳說(shuō)中的廉價(jià)版。iPhone 5c中的c或許是多彩(Colorful)的意思，絕對不是廉價(jià)(Cheap)。實(shí)際上，這就是iPhone 5脫下金屬外殼，穿上了艷麗的塑料外衣。但4488元的價(jià)格在中國市場(chǎng)依然處在高端區間，令不少翹首期待的用戶(hù)大感意外。
即便iPhone 5c的中國大陸售價(jià)4488元中包含了652元的增值稅，但3836元的價(jià)格也遠遠超出了外界對iPhone 5c的預期。即便是再大膽的分析師，也沒(méi)有猜到iPhone 5c的售價(jià)會(huì )如此之高，業(yè)界之前的猜測是400美元，結果美國版的售價(jià)是549美元。
一向業(yè)績(jì)光彩奪目的蘋(píng)果財報，卻在第二季度遭受了不小打擊，尤其是蘋(píng)果最為看重的中國市場(chǎng)。當季蘋(píng)果全球市場(chǎng)總營(yíng)收同比微幅增長(cháng)1%，而凈利潤則驟降22%。更令人驚訝的是，當季蘋(píng)果中國區營(yíng)收下滑了14%，其中香港地區營(yíng)收大跌20%，而大陸市場(chǎng)增長(cháng)5%也是最低增速。
拋開(kāi)當季用戶(hù)持幣等待新iPhone的季節性因素，同比增長(cháng)陷入停止或許可以說(shuō)明很多問(wèn)題。在美國歐洲等發(fā)達國家市場(chǎng)，定位高端市場(chǎng)的iPhone已經(jīng)呈現出飽和的跡象，面臨著(zhù)三星等頂級廠(chǎng)商的激烈競爭；而在中國等增長(cháng)迅猛的新興國家市場(chǎng)，
中國對蘋(píng)果有多重要？中國是僅次于蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，僅次于美國本土。而與逐漸飽和的美國市場(chǎng)相比，中國則是個(gè)潛力無(wú)限的高速增長(cháng)市場(chǎng)。中國已經(jīng)取代美國，成為全球最大的智能手機市場(chǎng)。全球每三部智能手機出貨量，就有一部在中國。市調公司預計，今年中國智能手機出貨量還將高速增長(cháng)84%。
所以庫克對中國抱著(zhù)無(wú)限憧憬：中國未來(lái)一定會(huì )成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。所以，中國會(huì )成為蘋(píng)果維持業(yè)績(jì)增長(cháng)的關(guān)鍵市場(chǎng)。所以，蘋(píng)果首次在中國召開(kāi)發(fā)布會(huì )，并將中國列入首批發(fā)售市場(chǎng)。所以，市場(chǎng)順理成章地期待，蘋(píng)果會(huì )針對中國等新興市場(chǎng)推出一款定價(jià)中端市場(chǎng)的次旗艦機型。
但這些期待，這些憧憬，都在4488元的冰冷定價(jià)前破滅了。中國的確是全球增長(cháng)最快的智能手機市場(chǎng)，但市場(chǎng)主力用戶(hù)還是人民幣3000元以下的中端機型。中華酷聯(lián)與小米魅族等國產(chǎn)手機不僅幾乎橫掃了中端市場(chǎng)，還直接沖擊到蘋(píng)果與三星等高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量。三星中國市場(chǎng)增長(cháng)明顯放緩，蘋(píng)果iPhone在中國占有率也落到了5%，被近期勢頭強勁的小米所超越。
每次蘋(píng)果發(fā)布新iPhone，前一款iPhone都會(huì )降價(jià)繼續銷(xiāo)售，而這一次蘋(píng)果直接取消了iPhone 5，因為iPhone 5c的售價(jià)正好就是iPhone 5下調后的售價(jià)。而iPhone 5c在功能上幾乎與iPhone 5毫無(wú)差別，把引以為豪的陽(yáng)極氧化鋁背殼換成了一體化塑料機身，厚度還增加了1.5毫米。除了色彩繽紛的塑料外殼，iPhone 5c的創(chuàng )新之處在哪兒？還不如繼續出售制造工藝更好的iPhone 5。
或許，長(cháng)期處于業(yè)界領(lǐng)先地位的蘋(píng)果過(guò)于自信了。“科技以換殼為本”是之前業(yè)界調侃諾基亞的戲語(yǔ)，或許現在用在iPhone 5c上倒也恰當。面對中端市場(chǎng)帶來(lái)的明顯沖擊，蘋(píng)果依然維持著(zhù)以我為主的策略，按部就班保持著(zhù)自己的節奏。iPhone 5c絕對不是一款針對中端市場(chǎng)的產(chǎn)品。
當一家公司長(cháng)期占據市場(chǎng)領(lǐng)先地位，總會(huì )不可避免地產(chǎn)生自信，相信自己可以主導用戶(hù)需求，而失去對市場(chǎng)變化做出調整的能力。幾年前蘋(píng)果推出iPhone時(shí)，諾基亞與黑莓依然相信自身落后的系統，迷信實(shí)體鍵盤(pán)的魅力。幾年之內，曾經(jīng)的霸主就虎落平陽(yáng)，如今的處境只能讓人感慨。
之前期待蘋(píng)果推出一款價(jià)格可承受(3000元左右)的用戶(hù)，或許會(huì )陷入深深的失望。iPhone 5c的五彩塑料外殼，明顯是為針對年輕用戶(hù)所設計。但iPhone 5c的價(jià)格，卻遠遠超出了年輕用戶(hù)的心理承受度。在這樣的價(jià)格下，這些年輕用戶(hù)只會(huì )繼續選擇低價(jià)高性能的Android手機，繼續投入小米、魅族等國產(chǎn)手機的懷抱。
或許，蘋(píng)果擔心iPhone 5c定價(jià)過(guò)低，可能沖擊到旗艦機型iPhone 5s的銷(xiāo)量，正如iPad Mini對iPad帶來(lái)的內部蠶食。但多彩塑料外殼的iPhone 5c定價(jià)高如此之高，依然與中國等新興市場(chǎng)的實(shí)際需求相脫節。這樣的iPhone 5c，恐怕難以給蘋(píng)果帶來(lái)擴大市場(chǎng)銷(xiāo)量與吸引年輕用戶(hù)的預期結果。僅僅800元的差價(jià)，高端市場(chǎng)消費者沒(méi)有理由選擇塑料外殼的iPhone 5c，而放棄旗艦版本的iPhone 5s。
蘋(píng)果邀請函說(shuō)，“這一天，注定是光彩奪目的一天”。但對翹首以待的諸多蘋(píng)果用戶(hù)而言，光彩奪目這個(gè)詞或許僅限于那多彩背殼。
