日前，中國移動(dòng)手機游戲基地與中國聯(lián)通沃商店聯(lián)合推出手機游戲融合計費產(chǎn)品Touch-Pay，開(kāi)創(chuàng )了電信運營(yíng)商在計費領(lǐng)域展開(kāi)合作的先河。
據了解，通過(guò)Touch-Pay產(chǎn)品一款游戲產(chǎn)品在中國移動(dòng)手機游戲基地或中國聯(lián)通“沃商店”接入上線(xiàn)后，用戶(hù)下載時(shí)將自動(dòng)識別運營(yíng)商并進(jìn)行計費。自此，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通兩大運營(yíng)商在手機游戲下載、支付上的壁壘將不復存在。
中國聯(lián)通寬帶在線(xiàn)有限公司一位員工向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))透露，三大運營(yíng)商的應用商店將于5月17日推出融合計費SDK，屆時(shí)開(kāi)發(fā)者利用此SDK可以一次開(kāi)發(fā)同時(shí)發(fā)布到三大運營(yíng)商的應用商店。此外，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地、中國電信愛(ài)游戲、聯(lián)通寬帶在線(xiàn)有限公司將聯(lián)合針對優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )APP開(kāi)發(fā)者推出專(zhuān)項扶持計劃。
這不禁讓人浮想聯(lián)翩，在競爭激烈的通信領(lǐng)域，三大運營(yíng)商的業(yè)務(wù)融合已經(jīng)緩緩展開(kāi)了嗎?后續還會(huì )有哪些業(yè)務(wù)推出新的融合產(chǎn)品?
聚焦移動(dòng)游戲
運營(yíng)商動(dòng)作頻頻，業(yè)界普遍認為T(mén)ouch-Pay成為運營(yíng)商業(yè)務(wù)融合的首次破冰。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪(fǎng)表示，計費能力是運營(yíng)商未來(lái)開(kāi)展各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最重要的能力之一，應用商店內計費合作對于運營(yíng)商基礎業(yè)務(wù)沒(méi)有任何影響，游戲是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中商業(yè)模式最成熟的領(lǐng)域，自然的成為了運營(yíng)商融合計費產(chǎn)品最先開(kāi)展的領(lǐng)域。
根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2012年，中國手機游戲用戶(hù)付費規模達到52.1億元，其中智能手機游戲占12.5%，增長(cháng)率高達140.9%，并且預計2013年市場(chǎng)規模預計將超過(guò)70億元，據悉，諸如《移動(dòng)棋牌》、《捕魚(yú)達人2》等游戲僅在中國移動(dòng)MM平臺月入就已經(jīng)突破千萬(wàn)元。
此前，一個(gè)中國移動(dòng)用戶(hù)要去中國聯(lián)通“沃商店”下載游戲進(jìn)行支付時(shí)，往往會(huì )受限于支付的限制，因為運營(yíng)商之間支付、付費結算并沒(méi)有實(shí)現互通，無(wú)法實(shí)現相互之間的扣費。中國移動(dòng)手機用戶(hù)需要通過(guò)第三方進(jìn)行支付，盡管多數第三方支付均開(kāi)通了快捷支付模式，但仍然無(wú)法避免大量的個(gè)人信息錄入工作，整個(gè)流程仍然十分繁瑣，Touch-Pay則簡(jiǎn)化了這一流程。通過(guò)Touch-Pay，下載手機游戲產(chǎn)品，相應的費用可通過(guò)中國移動(dòng)賬戶(hù)扣除，之后再由運營(yíng)商與游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行分成結算。
張毅表示，通過(guò)應用商店支付壁壘的打破，運營(yíng)商應用商店的市場(chǎng)集中優(yōu)勢將形成一個(gè)“大游戲應用市場(chǎng)”。運營(yíng)商應用市場(chǎng)本身具有天生的大用戶(hù)基礎(三家運營(yíng)商用戶(hù)總數突破10億)，話(huà)費支付對這些用戶(hù)來(lái)說(shuō)顯然是最便捷的付費手段。運營(yíng)商用戶(hù)付費的生態(tài)環(huán)境確立，部分有意愿的付費群+接地氣的話(huà)費支付。
利好開(kāi)發(fā)者
不論是Mobile Market、沃商店還是本次未參與Touch-Pay的天翼空間，三家運營(yíng)商應用商店一直在努力開(kāi)放通信能力以吸引眾多開(kāi)發(fā)者圍繞其平臺開(kāi)發(fā)應用，構筑自己的生態(tài)系統。
現在看來(lái)，不論是已經(jīng)發(fā)布的Touch-Pay還是517電信日才具體露面的開(kāi)放融合計費SDK均給應用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了大量的利好消息。
雖然整個(gè)市場(chǎng)一片火熱中，但眾多中小游戲開(kāi)發(fā)者的實(shí)際盈利情況卻不容樂(lè )觀(guān)。同時(shí)，由于安卓平臺的開(kāi)放性，導致手機游戲支付安全問(wèn)題日益嚴重。在這個(gè)迅速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中，運營(yíng)商的支付渠道和用戶(hù)資源，是行業(yè)發(fā)展不可或缺甚至非常重要的資源，運營(yíng)商各自的游戲平臺也是行業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。
此前，對于游戲開(kāi)發(fā)者而言，為了更大化的拓展自己的游戲產(chǎn)品渠道，需要在多個(gè)平臺開(kāi)放不同的計費SDK包，這造成很大的資源浪費及拖延了產(chǎn)品上線(xiàn)周期。
藍港在線(xiàn)一位研發(fā)人員告訴《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者，在現在這個(gè)高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一款游戲APP產(chǎn)品的壽命是非常有限的，不同的機型不同的平臺適配工作占據了開(kāi)發(fā)人員大量的時(shí)間以及公司大部分的開(kāi)發(fā)費用。
通過(guò)Touch-Pay和三大運營(yíng)商應用商店推出統一的SDK包，必將提升游戲變現能力并且降低開(kāi)發(fā)難度，這對游戲開(kāi)發(fā)者有很大的吸引力。
張毅表示，這個(gè)“大游戲應用市場(chǎng)”是否能達到預想的效果還需要看三大運營(yíng)商在此事情上的執行力度。方向是好的，高層決策自上而下，執行層面則存在諸多細節問(wèn)題。
提速“去電信化”
這次運營(yíng)商之間的合作在業(yè)務(wù)方面的融合發(fā)展給業(yè)界釋放了眾多利好的消息，有微博網(wǎng)友感慨“恍惚太陽(yáng)從西邊升起了”。
其實(shí)運營(yíng)商之間的合作也不乏先例，每年運營(yíng)商在基礎建設上共建共享，也取得了很多成效，減少了大量資源的浪費。聚焦在本次的合作上，基于電信運營(yíng)商通信服務(wù)開(kāi)展的合作尚屬先例。
中國移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統部副經(jīng)理寧宇在微博上表示，三家運營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布融合計費SDK，對應用開(kāi)發(fā)者是好事，減少了適配開(kāi)發(fā)工作量。但降低的是技術(shù)門(mén)檻，并沒(méi)有解決業(yè)務(wù)合作問(wèn)題，包括話(huà)費支付的合作，還是要再談的。而在技術(shù)實(shí)現上估計僅是兼容。
有業(yè)內人士則指出促成這次合作更多的是利益的驅使，本次的合作，幾家運營(yíng)商之間顯然有著(zhù)巨大的共同利益而幾乎沒(méi)有沖突。
運營(yíng)商手游計費業(yè)務(wù)的壁壘正在逐漸消逝，運營(yíng)商間充分的合作給開(kāi)發(fā)者提供了更好的發(fā)展條件，給用戶(hù)提供了更好的使用體驗。通過(guò)融合計費的模式，加快“去電信化”的步伐。
