國內手機游戲市場(chǎng)的大好“錢(qián)景”終于引來(lái)各方“覬覦”，中國移動(dòng)首先宣布將聯(lián)合聯(lián)通與電信搶入手機游戲支付。
4月22日下午，中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區發(fā)布公告稱(chēng)：“中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地攜手中國電信愛(ài)游戲和聯(lián)通寬帶在線(xiàn)有限公司，將于2013年5月17日正式發(fā)布融合計費SDK”，并表示“融合計費SDK將全面支持三大運營(yíng)商的話(huà)費支付，實(shí)現一次開(kāi)發(fā)，全面覆蓋；一點(diǎn)接入，共同發(fā)布”。
公告隨即引發(fā)第三方開(kāi)發(fā)者、國內媒體和業(yè)內廣泛關(guān)注。對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，“融合計費SDK”究竟幫助多大？能否沖擊國內現有的第三方游戲應用商店？三大運營(yíng)商意欲何為？筆者就以上問(wèn)題進(jìn)行了調查。
直接利好“道具收費”類(lèi)手機游戲
目前，國內手機游戲市場(chǎng)主要分為第三方市場(chǎng)及廠(chǎng)商預裝、運營(yíng)商渠道、以及QQ/微信平臺。對于大多數開(kāi)發(fā)者而言，接入運營(yíng)商平臺流程最長(cháng)、回款最慢，也受到開(kāi)發(fā)者抱怨最多。
國內某第三方開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商向筆者表示，大中型游戲開(kāi)發(fā)公司與運營(yíng)商合作進(jìn)展較快，如一款單機游戲接入中國移動(dòng)游戲平臺約1個(gè)半月，大型聯(lián)機網(wǎng)游審核則需要3個(gè)月至半年；中國電信需要時(shí)間短一些，但收益一般；中國聯(lián)通因為審核人員最少，等待時(shí)間最長(cháng)。
對于運營(yíng)商推出“融合計費SDK”，該開(kāi)發(fā)商稱(chēng)：對游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)好事，不過(guò)“對于大型開(kāi)發(fā)商而言幫助并不大，對于小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)可能會(huì )節省40%審核時(shí)間”。
樂(lè )逗CEO陳湘宇對筆者表示，使用一個(gè)SDK就可以統一接入三大運營(yíng)商的支付，對開(kāi)發(fā)商是一個(gè)利好。但這個(gè)過(guò)程還有待驗證，三大運營(yíng)商還需要處理好各個(gè)支付的集中接口。
熱酷公司相關(guān)人員對此表示，“昨天剛剛收到通知，還需要看細則和具體執行”，但總得來(lái)說(shuō)，融合計費SDK對于依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)機、ARPU在100元以上的“重度游戲”影響不大，但會(huì )直接利好依靠小額支付的道具收費類(lèi)游戲。
運營(yíng)商平臺用戶(hù)占比已近3成
對于大多數開(kāi)發(fā)者而言，第三方應用商店合作門(mén)檻較低，用戶(hù)下載量巨大。不過(guò)由于缺乏監管，應用盜版問(wèn)題嚴重，并且存在惡意吸費問(wèn)題。
而運營(yíng)商平臺及計費的優(yōu)勢在于用戶(hù)計費能力、網(wǎng)絡(luò )支撐、高活躍和付費率。但用戶(hù)ARPU相對較低，開(kāi)發(fā)者對運營(yíng)商能力理解不足，普遍存在“難打交道”的合作心理。
在筆者多個(gè)電話(huà)連線(xiàn)中，開(kāi)發(fā)者們大都提及了“微信游戲平臺”。盡管騰訊公司已多次表示“暫無(wú)時(shí)間表”，但由騰訊首席運營(yíng)官任宇昕親自?huà)鞄涍^(guò)問(wèn)的游戲業(yè)務(wù)顯然讓開(kāi)發(fā)者們“又愛(ài)又恨”。微信平臺優(yōu)勢在于用戶(hù)規模巨大，對手機游戲的運營(yíng)支撐模式比運營(yíng)商成熟，但最大問(wèn)題在于開(kāi)發(fā)者們對騰訊的“山寨”能力和歷史憂(yōu)心忡忡。
截止目前，國內Android手機游戲用戶(hù)接近一半都來(lái)自第三方市場(chǎng)及廠(chǎng)商預裝，不過(guò)今年第一季度來(lái)自運營(yíng)商平臺的占比正在迅速提升。據觸控科技方面提供的數據，目前運營(yíng)商平臺用戶(hù)占比已接近30%。而中國移動(dòng)方面數據顯示，《捕魚(yú)達人2》運營(yíng)商平臺月收入已突破千萬(wàn)，占該款游戲月度總收入的1/3。
三大運營(yíng)商內斗：“錢(qián)景”或成“夢(mèng)境”
中國移動(dòng)于4月22日下午首先公告了“融合計費SDK”消息，但中國聯(lián)通與中國電信相關(guān)人員對此表示異議，并回應稱(chēng)“中國移動(dòng)方面不守規矩”。
中國電信內部人士透露，其實(shí)這個(gè)事情“是由觸控科技最早提出，三大運營(yíng)商同時(shí)推動(dòng)。原計劃于5月上旬一起公布，但中國移動(dòng)意外提前發(fā)出消息，給外界的印象是其已成為項目的主導者”。
由此看來(lái)，三大運營(yíng)商在“融合計費SDK”方面意見(jiàn)不統一。中國移動(dòng)由于在平臺投入、應用和用戶(hù)數量方面有著(zhù)明顯優(yōu)勢，意圖主導融合計費項目，但中國電信和中國聯(lián)通方面顯然不買(mǎi)賬。
不過(guò)，“融合計費SDK”也被認為是運營(yíng)商面對“管道化”被迫采取的“抱團取暖”，而手機游戲平臺也成為運營(yíng)商與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司新的“戰場(chǎng)”。
對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，微信OTT應用已經(jīng)成為了現實(shí)威脅。據工信部最新數據顯示，今年1-3月我國移動(dòng)用戶(hù)本地通話(huà)時(shí)長(cháng)同比下降5.5%，移動(dòng)長(cháng)途通話(huà)時(shí)長(cháng)下降5.6%，戶(hù)月均點(diǎn)對點(diǎn)短信量同比下降11.2%。于此同時(shí)，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入月戶(hù)均流量首次突破100M，達到117.4M，同比增長(cháng)30.4%。
業(yè)內認為，從長(cháng)遠看運營(yíng)商“管道化”已成必然。如國內三大運營(yíng)商推出的互聯(lián)網(wǎng)基地項目大都被“邊緣化”，美國運營(yíng)商Verizon去年已宣布放棄自有應用商店。而手機游戲由于可以同時(shí)收取流量費和游戲分成，已成為國內三大運營(yíng)商看好的“金礦”。如中國移動(dòng)某運營(yíng)人員所稱(chēng)：“如果每個(gè)用戶(hù)ARPU每月增加10元，對于11億手機用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)非常龐大的游戲產(chǎn)業(yè)”。
不過(guò)，“融合計費SDK”僅僅是一個(gè)共同計費模式，相比支付寶等方式并無(wú)太多優(yōu)勢，并日益受到微信平臺、小米游戲中心等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭。并不團結的三大運營(yíng)商最終能“突出重圍”嗎？筆者并不看好。
