運營(yíng)商應用商店調查：滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的末梢

　　除了不斷完善網(wǎng)絡(luò )建設，豐富定制終端，運營(yíng)商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口還有另外一枚重要棋子--建設自有應用商店。

　　早在2009年，國內運營(yíng)商就開(kāi)始了自有應用商店的建設。中國電信推出了移動(dòng)應用商店服務(wù)，并以“天翼空間”品牌正式對外進(jìn)行推廣;中國移動(dòng)推出移動(dòng)應用商場(chǎng)Mobile Market(移動(dòng)MM);中國聯(lián)通則依托Wo品牌正式上線(xiàn)了WoStore。

　　中國電信官方數據顯示，截至11月底，由中國電信官方運營(yíng)的手機應用商店“天翼空間”應用數突破15萬(wàn)個(gè)。其中軟件8.7萬(wàn)，游戲3.3萬(wàn)，閱讀和影音內容共計3.5萬(wàn)。在日前舉行的2012中國移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，中國移動(dòng)總裁李躍面向4000多開(kāi)發(fā)者宣布，中國移動(dòng)MM移動(dòng)應用商場(chǎng)目前應用數量接近15萬(wàn)個(gè)，各種應用下載已經(jīng)達到9.35億次。中國聯(lián)通尚未公布WoStore的具體應用數據。

　　開(kāi)放各種能力

　　面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運營(yíng)商在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的應用商店建設過(guò)程中，憑借運營(yíng)商在行業(yè)客戶(hù)資源、開(kāi)發(fā)者聚合、技術(shù)資源和推廣資源等方面的優(yōu)勢，取得了“體制內”的突破。

　　在2010年終工作會(huì )上，中國電信董事長(cháng)王曉初首次提出了中國電信要做“智能管道的主導者”、“綜合平臺的提供者”和“內容和應用的參與者”的“新三者”戰略。圍繞“新三者”戰略，中國電信天翼空間綜合自身業(yè)務(wù)提出了“新三者服務(wù)”，將自身定位從單純的移動(dòng)應用商店轉型至“移動(dòng)應用服務(wù)提供商”。中國電信天翼空間相關(guān)負責人介紹說(shuō)，“新三者服務(wù)”指為使用者服務(wù)，為開(kāi)發(fā)者服務(wù)，以及為推廣者服務(wù)。在具體業(yè)務(wù)上，天翼空間圍繞“新三者服務(wù)”旗下開(kāi)展了“應用商店”、“應用工廠(chǎng)”、“手機助手”三大業(yè)務(wù)，采用“前店-后廠(chǎng)”的整體框架，面向全網(wǎng)用戶(hù)服務(wù)，提供手機應用的分發(fā)、銷(xiāo)售、測試、運營(yíng)等服務(wù)。

　　在天翼空間的戰略定位中，通過(guò)不斷優(yōu)化體驗的移動(dòng)應用商店來(lái)面向使用者服務(wù)，目前商店已經(jīng)擁有超過(guò)1億的用戶(hù);應用工廠(chǎng)業(yè)務(wù)面向開(kāi)發(fā)者服務(wù)，今年10月推出了移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)運營(yíng)平臺，著(zhù)力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)區域，面向開(kāi)發(fā)者、使用者、及推廣者進(jìn)行一站式服務(wù);手機助手業(yè)務(wù)則是面向推廣者服務(wù)，可以通過(guò)電信4萬(wàn)多營(yíng)業(yè)廳，15萬(wàn)營(yíng)業(yè)人員向手機用戶(hù)有效推廣優(yōu)質(zhì)應用。

　　與中國電信的“新三者”戰略相仿，中國移動(dòng)提出了發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的十六字方針：智能管道、開(kāi)放平臺、特色業(yè)務(wù)、友好界面。移動(dòng)MM則立足于開(kāi)放平臺，除了為開(kāi)發(fā)者提供快速開(kāi)發(fā)工具、應用組件模版、通信能力等基本開(kāi)發(fā)能力外，近期，中國移動(dòng)則主要為應用提供應用內收費的能力。

　　在2012中國移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地代表陳雋表示，應用內計費是一種簡(jiǎn)單、透明、公平、安全的話(huà)費支付手段，具有靈活的計費策略，支持豐富的計費場(chǎng)景以及多種類(lèi)型的合作模式。

　　有相關(guān)開(kāi)發(fā)者表示，中國移動(dòng)的應用內收費能力將極大的幫助應用開(kāi)發(fā)者實(shí)現商業(yè)模式的突破。數據顯示，在今年9月份的時(shí)候MM應用類(lèi)計費轉化率14.6%，近期已經(jīng)達到了16%。